GMV（成交总额）是衡量平台竞争力（市场占有率）的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。 GMV虽然不是实际的交易数据，但同样可以作为参考依据，因为只顾客点击了购买，无论有没有实际购买，都是统计在GMV里面的。 可以用GMV来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，GMV与实际成交额的比率等等。 决定GMV的主要有二个因素： 1、用户平均质量流量指标（用户数等） 2、转化指标（APP对用户生活渗透率） 关于用户平均质量流量指标（用户数等） 很好理解，对于大体量应用，如果是无差别抓取的用户，用户平均质量会有差别 可见获取流量和用户是电商卖家运营的重中之重，也是提升GMV的关键。
在电商大促时，为了能够合理地制定KPI、高效地商品备货和营销资源的安排，都通常都需要对这次大促的GMV和订单规模做预测，避免出现诸如产品断货或者过剩、人员效率不高等问题，导致客户流失未能成交。 这里很明确的，我们就是要预测某个大促时间段的GMV，做本次预测的核心目标是，让业务方做好对促销资源投入的评估，最终实现投入资源的合理分配。 在传统的预测中，通常是基于历史GMV趋势做预测的，衡量的是历史大促期相对平销期流失爆发度，计算公式是本次大促GMV=大促前平销期GMV*大促爆发系数，其中，大促前平销期GMV可以通过时间序列模拟获得，而大促期间的爆发系数通常是基于业务经验做推断获得的 通过上面的拆解，就把预测趋势的问题转换为分类问题，探索的是客户是否购买，以及购买的金额的问题，这样在基于电商丰富的数据，是能够将预测结果控制在合理的范围内。
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抖音电商在今年4月初提出“兴趣电商”之后，业内外都表现出极大的兴趣，特别是商家们，都希望借助抖音电商的创新得到发展机会，从而在红利期占尽先机。 抖音电商的“雪球增长模型”与FACT商家经营方法论 在《抖音电商商家经营方法论白皮书》中是这样分析抖音电商的“雪球增长模型”： 兴趣电商下的商品内容推荐，是将商品转化和用户沉淀数据加入推荐模型，从而让商品以内容为载体规模化的精准触达潜在消费者 为帮助经营伙伴更好地理解兴趣电商增长逻辑，在新赛道抓住成长和生意机遇，抖音电商与贝恩公司联合发布《2021抖音电商商家经营方法论白皮书》以如何在抖音电商实现GMV长效增长为命题，基于对平台数据的洞察分析 自2020年10月太平鸟女装开始自播以来，店铺粉丝数从不到2万快速发展到目前的150万，自播生意也实现了飞跃式发展。 组织升级适配兴趣电商 毕竟事在人为，如果没有适配新生意模式的新组织，无论是“雪球增长模型”，还是与之对应的“FACT商家经营方法论”都很难让商家在抖音电商平台取得长效的生意增长。
在这个关键指标下，拥有高频品类（生鲜、外卖）的货架式电商平台、社交平台演变出来的私域电商、内容平台演变出来的短视频营销和直播电商得到快速发展，这些平台上的品牌商家在线上的经营则进入“存量增长”阶段。 根据公开数据，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。 本文将结合巨量学在4月27日上线的“e堂好课-看见「新」营销人”系列课程和全新升级的巨量认证（OMC）深入分析在新电商时代，企业在人才的技能提升与企业的数字营销组织能力提升之间的关系与痛点、难点，分享巨量认证的创新人才培育体系如何助力企业在新电商时代建立新的 那么，什么样的“人才法则”才能适应新电商时代的“存量增长”？ 在合作品牌全友直播项目中，通过学习巨量学课程实现新手主播的快速提升，直播间开播仅一个月实现从零到百万GMV /日的有效增长。
第34届中国数据库学术会议（NDBC 2017）已于2017年10月20日至22日在浙江大学举办。 浙江是中国电子商务大省，腾讯分布式数据库DCDB（内部代号TDSQL）恰好是解决类似于电商、O2O的订单交易、购买支付场景的利器。 为什么说DCDB适用于电商、02O等业务呢？ 众所周知，电商等互联网模式和碎片化的行为，无异给核心交易数据库带来巨大的挑战。 峰值超过正常值20倍以上的请求洪峰： 以腾讯米大师对接了腾讯内外十余万业务的支付交易，这些业务会不定期发布营销运营活动，如电商大促、春节红包、国庆献礼、游戏推广等。 类似问题也是电商等业务常见场景，而米大师的经验是，除了通过架构将支付系统按场景、业务、流量进行解耦，利用云的弹性（和云的冗余资源池），在活动时快速自动的部署业务服务器。
根据易观咨询的数据，截至19年8月，淘宝天猫的合并月活跃用户数是7.55亿，占14亿人口的54%，而生鲜电商整个行业的月活跃用户数才2300万，仅占总人口的1.6%。 ? 不仅用户少，生鲜电商的使用频次也远远低于传统电商。 根据Trustdata数据，2020年2月份，生鲜电商头部app的日均打开次数是4.4次，而闲鱼、淘宝和京东的日均打开次数早在2016年就远远超过4.4。 ? 在这样的背景下，各生鲜电商app迎来了销售额的井喷。 ? 盒马鲜生表示，春节期间忙到连会计也在送菜。 根据易观咨询数据，截至19年8月份，生鲜电商的月活跃top10如下 ? 根据中商产业研究院的数据，2019年生鲜电商的规模仅有3千亿，每年的增速高达45%，未来估计还有7千亿的增长空间。 ?
5月疫情进一步缓和，电商平台是否能够借力「线下转线上」趋势实现爆发式交易额增长？疫情的影响真的已经不复存在了吗？是否有「临时防疫需求」转变为「日常需求」？一起来本文寻找答案吧。 「疫情受控复产复工」推动电商市场回升，5月同比增40%，环比增 14%，超去年5月的5.7%环比。 对比去年5月指数排名，安全清洁与健康、饮品和婴儿食品在超车。 一起来细分看一看按一面数据电商零售大类指数（YiTracker）定义的七个大类，尤其是疫情爆发之后，各大类指数排名发生洗牌，超车的超车，低迷的低迷。 很明显，疫情缓和下的5月电商迎来「销售暖季」，诸如安全清洁与健康、饮品、个护与美妆、电器等品类均有显著增长，虽谈不上「爆发式」但受益于即将到来的6月年中大促，电商趋势总体较看好。 关于一面数据零售电商大类指数 YiTrackers YiTrackers记录了消费者需求的变化趋势。
微信积极发展电商生态，盘活私域流量 即使通讯APP 使用时长最长，短视频类使用时长持续增长。 微盟有赞有望提升微信电商生态整体活跃度和基础设施水平 微信小商店基础设施不够完善，微盟有赞介入有望提升微信电商整体运营能力。 6 月，微盟小商店开始进入公测，一些拥有企业号的用户纷纷收到内测邀请。 截至10月19日，我国今年已新增近2.6万家直播相关企业（全部企业状态）。其中，前三季度新增近2.5万家直播相关企业，较去年同比增长565.32%。 ，从微信电商整体的 GMV 增长中获益。 作为对未来微盟有赞等微信电商SaaS 平台公司从微信电商整体 GMV 成长中获益能力的一种测算指标。
近日，蘑菇街公布“双十二”战报数据显示，今年“双十二”蘑菇街平台直播GMV同比增长167.87%。 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。 财报显示，蘑菇街第二季度总GMV达31.12亿元，直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播的购买用户同比增长20.7%。这也是蘑菇街直播GMV连续第19个季度保持快速增长。 需要注意的是，2021财年第二季度蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。在截至2020年9月30日的十二个月内，蘑菇街达成GMV149.51亿。 据易观千帆数据统计，截至2020年10月，小红书活跃人数为1.59亿，环比上涨2.5%。 反观蘑菇街，弃时尚电商的名号转身投入直播电商领域，却没能打破流量获取困境，亏损依旧。
直播电商平台的主要带货品类 直播电商平台的费用 本文涉及流量、品类和直播电商等专业知识，推荐阅读专业书籍进一步系统化学习： 直播电商平台格局 中国在线直播及短视频用户逐年增长，18年分别达4.56亿/ 截止18年4月，中国网红粉丝总人数达5.88亿人，同比增长25%。 网红数量及粉丝规模的持续双增长为直播电商打下了坚实的基础。 快手19年1月日均GMV1000w，7/8月日均1亿，11月日均3.5-4亿（通过抓取400个头部主播数据衍生到数千个有量的主播合计数字，不包含长尾数），预计2019年抖音+快手电商GMV达1000-1200 预计19年淘宝直播GMV达2000亿，电商直播渗透率由18年的1.8%上升至3.1%，预计渗透率将持续上升，2020年直播GMV有望达3000亿。 综上，预计主流平台2020年拉动的网红电商GMV或达7000亿元，行业数值将更大。
12月8日消息，近日联电、环球晶圆公布了11月的业绩，均保持了同比两位数以上的增长。 具体来说，联电 11 月实现营收 225.45 亿新台币（约 51.63 亿元人民币），环比减少 7.39%，为近八个月以来低点，但同比增长 14.67%，创同期新高。 今年前 11 月，联电累计营收 2577.59 亿新台币（约 590.27 亿元人民币），同比增长 33.74%。 作为对比，联电 10 月营收达 243.44 亿新台币（约 55.75 亿元人民币），同比增长 27.07%，环比减少 3.46%。 此外，中美晶近日也公告，11月合并营收达 70.5亿新台币，年增长 13.5%；今年前 11 个月累计合併营收突破 700 亿新台币大关，达751.3亿新台币，更较去年同期成长近两成。
据艾媒咨询数据，2021年生鲜电商市场规模预计达到3117.4亿元，2023年将超过8000亿元。 另据企查查数据，截至2021年4月，我国在业/存续的生鲜电商相关企业已达到2.15万家，包括农贸市场、小摊贩、便利店、小超市、大型商超、新零售、生鲜电商、社区超市、连锁店等等，庞大市场中的业态繁多，竞争激烈 ，88%的生鲜电商处于亏损状态。 2021年10月，「赤麟果缘」的老板报名参加了腾讯企点在临沂站举行的“企业数字化增长训练营”。 共享客户-复盘总结 「赤麟果缘」在使用私域管家的2个月时间里，通过自动拉群、抽奖获客等方式，新增企微客户18000+，新建企微社群66+。
中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国直播电商用户规模为3.88亿，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%。 另外，蘑菇街的“主播效应”带动了直播业务GMV的增长。 财报数据显示，截止到2021财年第三季度末，蘑菇街直播GMV已连续20个季度保持增长，直播GMV在平台总GMV中的占比已稳步提升至80.28％。 其通过精细化运营主播、优化直播体验，实现了直播业务GMV的增长，但直播电商的本质是卖货，产品质量、物流体系、售后服务的欠缺都是致命的。况且，在淘宝、抖音、快手面前，蘑菇街实在渺小。 即使蘑菇街直播2021财年前三季度GMV超百亿元、连续20个季度保持增长，但和淘宝直播、抖音电商、快手电商相比，仍显得单薄。 网络公开数据显示，淘宝直播2020年全年GMV超4000亿元；快手电商2020年前三季度GMV达2041亿元；抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元。
其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。 从以上的这些数据来看，直播电商的流量天花板清晰可见，按照现有的增长率测算，未来3年（2025年）直播电商的日活用户规模预计在8亿左右。 2、直播电商的销售占比：2021年服装、美妆个护占直播电商全品类GMV占比之和为45%，假设2025年两大品类仍将维持直播电商核心品类地位，同时随着直播平台不断推进内容化建设，有望带动其他品类份额增长： 测算公式为：GMV＝（DAU *时长／平均VV播放时长*电商 VV 占比）*点击率*点击转化率*平均客单价其中GMV为Gross Merchandise Volume商品交易总额，DAU为Daily Active 当转化率维持2021年直播2.1%，短视频1.4%的平均水平时，2025年单个直播电商平台的GMV将达11773亿元； 当转化率提升至直播4.2%，短视频2.3%的预测上限时，2025年GMV将达22890
电商直播就一直被置于聚光灯下，短短三年时间，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，电商业务增长触顶、流量红利消退，电商直播，却凭借其特有的高粘性和高转化率，成为备受追捧的行业新宠。 这也就造成了电商直播与其他直播形式最大的不同——前者归于内容电商，核心基础是电商业务，而后者更多是社交属性。 作为一种销售手段，直播在电商平台遭遇增长瓶颈时期的作用无外乎两点：提升用户黏性和促进成交。 在电商传统业务形式接近天花板的情况下，直播业务或成为电商平台新的增长驱动。 以最早入局直播业务的蘑菇街和淘宝两家电商平台的数据来看，这种趋势已经较为明显。 蘑菇街财报数据显示，在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街GMV为人民币174.08亿元，同比增长18.7%。蘑菇街直播业务成为GMV增长的核心驱动力之一。 2019财年，蘑菇街直播GMV同比增长138.1%，实现了三位数增长，直播平均移动月活跃用户数同比增长42.1%。 二、内容电商多样，为何偏是直播？
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