传统的用户研究包括品牌研究、客户满意度研究、商圈研究、市场细分、渠道研究、产品定价研究以及产品测试,这些研究大多数用市场调研的方法来实现。市场调研由于调研方法带来的诸多问题,导致结果的代表性、准确性以及研究的效率都存在不同程度的挑战。我们相信,随着大数据的发展,大数据将对市场与用户研究方法将带来革命性的变化。本文将介绍大数据目前在市场与用户研究方面的应用与探索。
文|傅志华 传统的用户研究包括品牌研究、客户满意度研究、商圈研究、市场细分、渠道研究、产品定价研究以及产品测试,这些研究大多数用市场调研的方法来实现。市场调研由于调研方法带来的诸多问题,导致结果的代表性、准确性以及研究的效率都存在不同程度的挑战。我们相信,随着大数据的发展,大数据将对市场与用户研究方法将带来革命性的变化。本文将介绍大数据目前在市场与用户研究方面的应用与探索。 一、大数据用于品牌研究 品牌认知度、品牌形象和品牌满意度研究是品牌研究的三大重要部分。 1)品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,品
在互联时代,拥有一个大数据战略来收集、存储、组织和分析广泛客户数据的踪迹,对于及时开展个性化客户交互至关重要。幸运的是,通过采用正确的技术、基础设施和分析功能来全面释放这一数据的潜力,实现与互联客户的更深入交流,绝非空想。 以下这五种使用大数据分析的途径将能够帮助您提升互联客户体验: 1. 找到“隐藏的”大数据见解,更全面地了解客户。 在大数据的初期,从电子邮件和网站点击收集到的见解帮助企业重塑了营销计划,启动了新的活动,并带来了更加个性化的体验。但所有这些优势通常采用产品推荐的形式完成。 现在,新的数据类
编者注:净推荐值(Net Promoter Score,NPS)原为针对企业良性收益与真实增长所提出的用户忠诚度概念,它是最流行的顾客忠诚度分析指标,在传统行业上应用广泛。本文作者针对NPS在互联网产品上的跨界应用,进行了探索。 净推荐值(Net Promoter Score,NPS)是测量用户忠诚度的一种方法,如果某软件产品的NPS值高则意味着该公司可以考虑进一步的投资与研发;而NPS值低则意味着即使当前销售看上去是令人满意的,但是一旦出现可以替代的其他产品,整体销售额就会下降,进一步的投资与研发存在风险
继上周大型ERP的满意度解读,稍晚些时候会有一个简版的图表评论分析公布,至于用友NC解读不在此发布,详细大家看图表自行拆解。从今天开始我们解读管理软件市场中型ERP,其中包括(用友U8,金蝶K3,SAP,鼎捷等产品)。 在中型ERP市场竞争相当激烈,对手之间产品的替换时有发生,而这决定这一因素跟忠诚度有直接关注,一旦用户满意度下降就会直接影响到忠诚度的选择,在中型ERP市场满意度分析中我们重点加入了忠诚度的分析。 用友U8整体满意度在用户心中表现尚可,从整个满意度分析来看,金蝶依然是用友U8的最大竞争对手,
推荐系统实践 对于推荐系统,本文总结内容,如下图所示: 推荐系统.png 文章很长,你可以跳着看你感兴趣的部分。 一、什么是推荐系统 1. 为什么需要推荐系统 结论是,为了解决互联网时代下的信息超载问
每天,全世界几百万的用户都在Twitter上搜索着发生的新鲜事。在重大事件期间,比如刚刚过去不久的2016欧洲杯,我们观察到在用户前来Twitter查看最新战况时,搜索服务会出现流量的尖峰,并且整体流量随着此事件的推移而稳步上升。Twitter的搜索质量组就是负责给用户返回质量最好的结果。 相比于传统的信息检索产品,Twitter的搜索面临的挑战是绝无仅有的,原因如下: 时效性:我们大部分的搜索请求都对信息的话题性和实时性有着强烈的需求。世界局势瞬息万变,在某些情况下,甚至几分钟前的搜索结果就会显得过时和
无论是哪个行业或在哪个客户接触点,响应的及时性变得越来越重要,并成为总体满意度的核心驱动力。 原因是:业务发展得越来越快; 等待令人沮丧; 注意力下降; 迅速响应可消除不确定性。
T客汇官网:tikehui.com 撰文 | 卿云 当更多企业还在关注企业营收时,聪明的企业已经开始关注 NPS。在信息爆炸、竞争激烈的当下,通过现象找到本质才能笑到最后。 投资人看重的是企业的营收吗?是企业的 NPS 这是一个用数据说话的时代,投资人更关注的是公司未来的发展,他们能不能获得长久的投资回报?当你屁颠屁颠走到投资人面前,信心满满:「看我们去年的营收,这么可观,肯定能投。」,而投资人会盯着桌子问:「我们怎么知道你能继续保持营收?」 你立马意识到准备的所有的有关公司的产出、收入、发展规模都是苍
最近总有几位关注者希望我们可以分享一些“推荐系统”类的干货,最近正好一不小心看到一篇比较好的博主写的推送,在此我通过自己理解和该博主的内容,为大家带来一次推荐系统的分享!
推荐系统目前几乎无处不在,主流的app都基本应用到了推荐系统。
文 | 罗宇矗 什么是用户画像? 简而言之,用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”,而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识。 举例来说,如果你经常购买一些玩偶玩具,那么电商网站即可根据玩具购买的情况替你打上标签“有孩子”,甚至还可以判断出你孩子大概的年龄,贴上“有5-10岁的孩子”这样更为具体的标签,而这些所有给你贴的标签统在一次,就成了你的用户画像,因此,也可以说用户画像就是判断一个人是什么样的人。 除去“
简而言之,用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”,而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识。
T客汇官网:tikehui 撰文 | 齐斌 NPS值直观的明确的反映出客户对企业的口碑和推荐度,具有雷达作用。如果NPS值越高,预示着厂商的产品销售机会,在未来被“存量市场”再次导入或者由于“口碑”和“推荐”的作用被“潜增量市场”接受的可能越大。 NPS除了“雷达作用”,还拥有“占卜未来”的能力,即预测出企业产品和服务层面的增长潜力。 NPS已经是我们SaaS软件厂商当前较为常用的客户研究手段之一,引入NPS我们认为绝不只是获得一个分值、或者给予产品与客服部门一个考核指标,更重要的是引入一种在提高客户忠诚
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什么是用户画像? 简而言之,用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”,而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识。 举例来说,如果你经常购买一些玩偶玩具,那么电商网站即可根据玩具购买的情况替你打上标签“有孩子”,甚至还可以判断出你孩子大概的年龄,贴上“有5-10岁的孩子”这样更为具体的标签,而这些所有给你贴的标签统在一次,就成了你的用户画像,因此,也可以说用户画像就是判断一个人是什么样的人。 除去“标签化”,用
本文介绍了手工艺品电商平台Etsy的个性化推荐算法实践及优化思路,计算过程分为基于历史数据建模和计算推荐结果两个阶段,采用的手段主要包括矩阵分解、交替最小二乘、随机SVD(奇异值分解)和局部敏感哈希等。 提供个性化推荐对网上购物市场非常重要。个性化推荐对买卖双方都是有利的:购买者不用自己去搜索就可以直接获得他们感兴趣的产品信息,卖家则可以以较小的市场营销代价获得更好的产品曝光度。在这篇文章中,我们将介绍我们在Esty(美国网络商店平台,以手工艺成品买卖为主要特色——译者注)中使用的一些推荐
目前为止,基于机器学习的个性化功能仍集中于行为和偏好,即找到“对的人”、“对的地方”和“对的时间”。现在,新的机器学习技术把情绪因素纳入计算方程,以做到更好的信息连结。通过这项研究,我们开始了解从业人员如何利用机器学习技术优化营销的最后一环,即如何解决“正确的消息”,以及这些早期的运用者从中获得了哪些价值。 今天的市场中,营销人员必须将定制体验通过数字端传递给客户。机器学习和预测技术在内容变革中正在迅速兴起。电子邮件营销、网页优化和广告推送只是很少的几个实践,但都取得了巨大的投资回报。通过这种技术,营销人员
首先看一下大数据与应用画像的关系,现在大数据是炙手可热,相信大家对大数据的四个V都非常了解,大数据应该说是 信息技术的自然延伸,意味着无所不在的数据。 我们先看下数据地位发生转变的历史,在传统的IT
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