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红包大战，一场即将消逝的新年营销战役

以红包为切入口，以支付为落脚点，互联网公司们借助红包达到了过去很多营销方式都无法达到的效果。...从这个角度来讲，培养新技术手段下的用户的消费习惯，让用户感受到新技术与传统技术的不同，成为新年红包担负的另外一个重要使命。...因此，将新技术附着在新年红包之中，让用户在感受新技术的同时，培养他们的新的消费习惯成为红包大战的下一个蓝海。 决战后移动支付时代，红包成绝佳选择。...尽管微信并没有参与到今年的红包大战之中，但是我们并不能忽视微信在新年红包发展的作用，之所以微信并没有参与到今年的红包大战之中，在很大程度上是由于微信还没有找到一个利用红包想要获得的最迫切想要东西。...红包从诞生之初就具有了非常明显的营销特征，它与人们需求的强强关联再让互联网企业尝到甜头的同时，同样为他们在新的条件下找到新的结合点提供了新的思考课题。

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什么是营销自动化?

自动化营销（Marketing Automation）指的是基于大数据的用于执行、管理和自动完成营销任务和流程的云端的一种软件。...1.利用自动化工具抓取目标客户的邮箱，找到免费的营销渠道； 2.通过邮件制作工具自动的给用户发邮件； 3.根据用户收到邮件后的反应，比如是否打开了，是否进入详情页，自动发送下一步营销内容； 4.用户进入网页之后会有自动化的客服来了解用户需求...； 5.用户注册之后，通过自动化的工具将这条线索转给销售人员； 6.将销售线索和财务、库存管理系统打通，做到有效管理； 7.通过自动化工具分析获客的质量和效果。...总之，自动化营销就是通过一些软件工具来代替人工的重复劳动，工具贯穿了整个营销转化流程。 在APP的运营里，最常见的自动化营销方式之一，就是给用户推送消息，也就是发PUSH消息。...APP给你推送的各种消息，这叫PUSH，营销广告邮件，这叫PUSH，营销短信，这也叫PUSH，网站上蹦出来的弹窗，这还叫PUSH，公众号的每日推送，这个…你也可以理解成PUSH。

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    活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估——特征工程篇（一）

    本系列旨在挖掘活动、节假日、促销、优惠券、积分等营销权益因果效应评估，目前规划两个篇幅： 第一篇：会收集活动、节假日、促销等营销权益在做一些建模项目中，可以构造成为的特征工程方式 第二篇：使用各类模型、...方法总结这些营销方式的几种效应评估方法 更多是文献整理，主要集中在预测类模型 - 营销方式入模的特征工程 文章目录 1 [竞赛] Corporación Favorita Grocery Sales...- 前[14、60、140]天的促销次数 - 后[3、7、14]天内的促销次数 - [3, 7, 14, 30, 60, 140] - 内促销日期时的销量均值、指数加权平均； - 没有促销时的销量均值...、加权平均 - 近[7、14、30、60、140]天内 - 促销日子的总和 - 最近促销距近的天数 - 最远促销距今天的天数 - 后16天内 - 促销次数总和 - 最近促销日子距今天数 -...这个特征主要是查看上一次有销量或者促销对未来商品销量的影响，以促销为例，有些商品近期才做过促销，可能未来几天的销量就会受影响； - 距离最早有销量/促销的天数，以时间窗口3天为例，最早有销量是最近第三天

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    什么是营销自动化工具？简单的营销自动化流程如何设计？

    营销自动化的意思，就是借助技术&营销自动化工具来把工作上部分流程固定的流程&工作，自动化的处理，不但可以大大提升营销人的工作效率，通过技术也可以真正的实现用户的千人千面营销，避免过多的垃圾信息干扰。...国外主流的营销自动化工具&营销自动化场景在国外的SaaS领域，营销自动化是比较成熟的领域，诞生了如Hubspot、Marketo等顶级的营销自动化工具。...marketo 官网- 海外营销自动化平台我们可以从一些经典的营销自动化场景来理解一下，营销自动化可以做什么：销售线索自动同步到CRM：比较基础的营销自动化场景是，比如做一个线下展会，通过表单/名片收集到的线索...做好数据分析：营销自动化工具/结合自己的数据库，一定要做好营销自动化等数据分析，并且通过数据分析，不断去调整自己的营销自动化流程。简单的营销自动化流程如何设计？...我们也准备了很多简单的营销自动化流程模版，不会代码的营销同学也可以轻松实现营销自动化。

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    助力新年加薪，自动化面试题放送

    想必加薪搞钱必定是其中一项，新年伊始，给大家分享一波自动化面试题。祝2022年加薪成功~ 一 什么是PO模式，为什么要使用它？...五 你们公司业务中，自动化和手工分别占多少？...各公司自动化和手工的占比取决于对自动化测试的投入，这个问题的回答建议先做好数据，比如我们的功能测试用例总计1000，从中分析出要实现的自动化用例300条，那么自动化的占比就出来了。...那么哪些测试用例会被用来做自动化，稳定模块的用例、更能优先级高的用例。手工测试一般用来做新功能测试业务，自动化一般用来做旧的功能用来回归业务。 六 如何提高selenium脚本的执行速度？...其中xpath和css定位都比较强大，在自动化中使用较多。

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    活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估——方法模型篇（二）

    笔者近两年都在做智能营销方面的探索，不过最近想稍微切换自己的研究赛道，所以最近想把智能营销方面细枝末节的一些思考发出来。...关于活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估前篇是《活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估——特征工程篇（一）》是把给入模型时特征加工的方式列举一下，本篇是想简单总结如何评价一个活动营销方式的好坏...如果将活动变成了机器学习模型中的一个特征，如《活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估——特征工程篇（一）》所述，有很多种方式，那么，活动变成模型的特征之后，活动好坏与优劣，就是评价这个特征的重要性了...2.3 DID与合成控制 直接参考：因果推断笔记——入门学习因果推断在智能营销、补贴的通用框架（十一） 主要贴一些案例上来，当然案例不是营销方式的，但是不影响方法本身，可以迁移应用在评估上。...2.4 Uplift Model 笔者之前在智能营销增益（Uplift Modeling）模型——模型介绍（一）有举例过一些案例，这里就贴其中一个过来， 阿里文娱智能营销增益模型 ( Uplift Model

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    如何打造营销自动化平台

    仅仅是跟上这些重复的任务就占据了营销人员大量的注意力，并可能导致次优决策。这对企业来说是昂贵的，而且不具规模。 ? 通过自动化日常决策，我们可以有效地扩展并创建一个数据驱动的学习系统。...这也让营销人员专注于创新和实验，而不是经营活动。 自动化之路 我们的目标：建立一个营销自动化平台，以提高成本和数量效率，同时使我们的营销团队能够进行更复杂、更具影响力的实验。...结论 Lyft营销自动化的长期成功依赖于将人类反馈融入我们的机器学习平台。这通常被称为“人在循环”的机器学习，它使机器能够处理自动广度的问题，同时使人类操作员能够专注于与知识相关的问题。...没有来自驱动自动化引擎的人员的良好输入，模型的质量将受到影响(“垃圾输入，垃圾输出”)。 没有人工更新投标或分配预算的认知开销，我们期望我们的营销团队更灵活地将受众和创造性的变化应用到活动中。...市场营销自动化在Lyft仍处于萌芽阶段，尽管这些方法已经帮助我们扩展到目前为止，我们将继续学习和改进，随着我们的发展。我们对我们光明的机器学习和实验驱动的未来感到兴奋。 ? End

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    使用 GPT-Image-2 做营销海报（促销海报、微信公众号封面、视频封面）

    做活动海报、公众号封面、促销banner、视频缩略图这些图看着简单，自己上手却很费劲：要会修图软件、要懂排版、还要凑素材。找设计排期慢，外包又要花一笔钱。...第1步：定好版式和比例先想清楚这张图发在哪、要什么比例：促销/活动海报：竖版4:5或9:16（朋友圈、海报墙）；公众号/社交封面：方形1:1，信息流里最稳；视频/YouTube封面：横版16:9，高对比...在提示词框里粘贴下面这段，把文案换成你自己的：设计一张竖版促销海报（4:5），主题：秋季新品手冲咖啡上市。...第3步：另外两种常见版式上面的主例已经覆盖了促销海报。另外两种版式需要换比例、换思路。场景A：公众号/社交封面（方形）信息流里要一眼看懂、小图也清晰。...小结做营销海报其实就三件事：在image-2.net选好比例，用「主视觉+逐字文案+版式层级+配色」的提示词一次出图；按用途套促销海报、社交封面、视频封面三种版式；文字要100%准，就出留白背景再用文字工具排版

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    营销自动化终极指南——被忽略的电子邮件营销

    营销自动化视email为分析的基本单元，不管您用什么平台定向您的受众，Email会一直很重要。...第一步：是将您的自动化营销进行分类 您是在促进B2B的增长还是在努力触达最终客户（B2C）？这个问题的答案将极大改变您电子邮件营销和自动化的方式。...每个步骤之间的衔接是营销自动化策略成功的关键。 Kathryn的观点很简练：专注于如何将电子邮件营销融入整个营销过程。...这是一个强大的市场营销自动化策略，一个您不可能在家用自己的工具去尝试的策略。...当您建立跨渠道营销自动化计划时，您可能会意识到您没有工具、预算、员工、或者资源来做所有的事情，这个时候就要靠托管服务来监督整个过程了。 这些服务将使用他们的专有技术来管理您的营销自动化。

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    vivo营销自动化技术解密｜开篇

    一、营销自动化概览 1.1. 什么是营销自动化 营销自动化是指专门为营销部门或组织设计的软件平台和技术，可以更有效地在线进行多渠道营销并使重复性任务自动化。...营销自动化平台的用途是通过用自动化解决方案取代高接触、重复的手动流程来简化销售和营销组织。 营销自动化平台是营销人员用来规划、协调、管理和衡量所有在线和离线营销活动的仪表板。...营销自动化的使用使原本需要手动执行的流程更加高效，并使新流程成为可能。 营销自动化可以定义为一个流程，其中使用技术来自动化营销活动中定期执行的多项重复性任务。...允许个人设计、执行和自动化有时限的营销工作流程的工具可以称为营销自动化平台。 营销自动化平台允许营销人员通过单一工具管理复杂的全渠道营销策略来自动化和简化客户沟通。...《营销自动化技术解密｜引擎篇 - 实时事件引擎应用实践》5.《营销自动化技术解密｜引擎篇 - 规则引擎应用实践》6.《营销自动化技术解密｜通道篇》7.《营销自动化技术解密｜数据篇》......

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    vivo营销自动化技术解密｜开篇

    一、营销自动化概览 1.1. 什么是营销自动化 营销自动化是指专门为营销部门或组织设计的软件平台和技术，可以更有效地在线进行多渠道营销并使重复性任务自动化。...营销自动化平台的用途是通过用自动化解决方案取代高接触、重复的手动流程来简化销售和营销组织。 营销自动化平台是营销人员用来规划、协调、管理和衡量所有在线和离线营销活动的仪表板。...营销自动化的使用使原本需要手动执行的流程更加高效，并使新流程成为可能。 营销自动化可以定义为一个流程，其中使用技术来自动化营销活动中定期执行的多项重复性任务。...允许个人设计、执行和自动化有时限的营销工作流程的工具可以称为营销自动化平台。 营销自动化平台允许营销人员通过单一工具管理复杂的全渠道营销策略来自动化和简化客户沟通。...下面整体介绍一下vivo营销自动化平台的整体业务和技术架构。 二、vivo营销自动化平台产品架构 vivo营销自动化平台主要分为四大业务模块： 2.1.

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    PHP 开源营销自动化软件 Mautic

    概述 在数字化营销时代，企业面临着海量数据、个性化需求和隐私保护的多重挑战。如何高效管理客户关系、自动化营销流程，同时保持对数据的完全掌控？答案或许就藏在开源世界中——Mautic。...这款由社区驱动的开源营销自动化软件，正以其灵活性和免费特性，悄然改变着无数营销从业者的工作方式。 Mautic 是什么？为什么选择它？...Mautic 是一个完全开源的营销自动化平台，旨在帮助企业和组织构建集成化的营销活动。它不像那些昂贵的 SaaS 服务那样绑定用户于单一供应商，而是强调隐私、易用性和可扩展性。...更酷的是，它支持无限的客户细分和自动化工作流，让营销从“被动响应”转向“智能预测”。 作为一名开源爱好者，我特别欣赏 Mautic 的社区精神。它不是一个冷冰冰的工具，而是由全球开发者共同维护的生态。...加入他们，你不仅能获得技术支持，还能与全球营销专家交流灵感。

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    供应链需求预测系统 | 促销模拟器：调整营销参数预测销量波动

    本文将详细拆解如何构建这样一个交互式促销模拟器，实现参数联动、敏感性分析，最终助力制定精准的促销策略。一、促销模拟的业务逻辑与数学模型1.1为什么需要促销模拟？...传统的促销决策流程往往是线性的：制定方案→执行→事后复盘。这种模式的弊端在于：反馈滞后：促销效果要等活动结束后才能看到，无法中途调整。归因困难：销量增长是自然增长还是促销带来的？难以量化。...即：在有促销的情况下，销量会比没有促销时高出多少。基本公式：其中：Salesbaseline：基准销量，即模型在没有促销特征的情况下预测出的正常销量。...五、系统价值与优化方向5.1业务价值总结促销模拟器的上线，标志着企业的促销管理从“艺术”走向“科学”。降本增效：通过模拟淘汰低效方案，避免无效的广告投放和过度的折扣，直接节约营销成本。...这套系统将成为企业营销部门的“作战指挥室”，帮助他们在激烈的市场竞争中，用数据驱动每一次促销活动的成功。

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    实时营销引擎在vivo营销自动化中的实践 | 引擎篇04

    作者：vivo 互联网服务器团队本文是《vivo营销自动化技术解密》的第5篇文章，重点分析介绍在营销自动化业务中实时营销场景的背景价值、实时营销引擎架构以及项目开发过程中如何利用动态队列做好业务流量隔离...，动态发布，使用规则引擎来提升营销规则的配置效率等几种关键技术设计实践。...《vivo营销自动化技术解密》系列文章：vivo营销自动化技术解密｜开篇设计模式如何提升 vivo 营销自动化业务扩展性 | 引擎篇01状态机引擎在vivo营销自动化中的深度实践 | 引擎篇02工作流引擎在...vivo营销自动化中的应用实践 | 引擎篇03一、背景 营销自动化的触达场景按照时效性划分主要有两大类： 1....规则引擎常用应用场景风险控制系统：风险贷款、风险评估反欺诈项目：银行贷款、征信验证决策平台系统：财务计算促销平台系统：满减、打折、加价购等营销场景其他应用场景四、总结本文重点分析介绍在营销自动化业务中实时营销引擎的设计

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    企业如何通过自动化营销实现高效运营？

    ，达到精准营销目的，那么，何为自动化营销呢？...一、自动化营销是什么 自动化营销是在大数据集成的基础上，用于执行、管理和自动完成营销任务和流程的云端软件，解放了传统操作重复性市场营销流程的工作者，解决了广告与销售之间的技术鸿沟，为企业构建起从获取用户线索...二、如何实现全链营销自动化？ 1、自动化用户管理 展开精准营销的前提是洞悉用户数据，然而随着用户所接触信息量级的高速增长，其产生的行为数据也难以依靠人工进行有效的管理和利用。...3、自动化数据分析 营销活动并不是开展一次就能一蹴而就达到最佳效果，往往最后都需要通过数据监测和效果分析对活动进行总结复盘，从活动数据中查看营销效果，发现、分析、解决问题，不断对营销策略进行优化，只有这样...①数据看板 数据看板能直观地回顾整个活动过程中产生的所有营销运营数据，每日同步自动更新的营销数据能帮助运营人员在活动过程中实时监控活动落地效果，比如企业正在进行打折促销的活动，落地页访问数据却持续低迷，

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    大数据时代，自动化营销到了发力的时候

    身处大数据时代，我们认为营销自动化是个绝佳选择，在2019年活动ROI达到预期的企业中，有59%使用了营销自动化系统辅助活动，而在活动ROI超过预期的企业中，这个数字更是达到了68%。...盈鱼通过行业自动化营销方案总结，相较于传统营销，可以更好提升品牌营销效率，精细量化营销ROI，扩大销售效益。...营销自动化系统可以提销售线索培育策略。 通过线索打分来观察每一个销售线索的状态，市场营销根据客户所处销售周期的阶段来个性化发送给客户的内容。...此外，借助营销自动化，通过定期营销活动管理、线索跟进，以及与客户互动，营销人可以更多地关注客户获取和留存策略。 Adestra研究显示，39%的营销人同意将获取更多客户作为营销自动化的目标之一。...5、提供实时营销数据分析  2017年Adestra的研究显示，37%的营销人将绩效评估作为营销自动化的一个重要目标。的确如此。

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    零售自动化四条线：商品、客服、营销与对账的落地复盘

    企业级智能体自动化平台（APA）的价值，正是用执行层机器人把这些跨系统的重复操作接起来，7×24 小时无间断运行。本文按"商品—客服—营销—对账"四条业务线，拆解零售自动化的典型落地方式。...会员咨询数据实时同步：自动汇总客户咨询记录至 CRM，构建用户画像，为精准营销提供数据支撑。...三、营销线：促销与防超卖个性化促销券自动发放：基于消费行为数据，批量生成促销券并定向推送至目标客户的企微或短信，提升转化。...五、四条线怎么排优先级零售自动化的投入产出很清晰：先打通"对账线"守住资金安全，再做"商品线"保障价格与库存准确，然后用"客服线"提升体验，再用"营销线"放大增长。...值得补充的是，零售的自动化不应只盯着线上渠道。门店端的价签核对、促销物料下发、会员到店识别等线下动作，同样可由机器人衔接 ERP 与门店系统自动完成，形成线上线下一体的运营闭环。

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    2018-08-15 实战回顾：苏宁金融营销系统的重构之路

    现有的满减，立减，返券等促销形式远不够，支持更多的营销形式。 实现营销活动数据可视化。 实现从活动申请、预算、结算、到效果评估的自动化。 与苏宁易购，苏宁体育，苏宁门店等进行深度配合。...图 1：整体系统架构 V2.0 核心系统包括：营销统一服务、促销服务、电子券服务、任务服务、商品详情页促销前置服务、营销规则引擎、营销规则资格校验、营销活动中心、营销数据中心。...营销规则引擎：提供促销、电子券、任务等规则引擎处理服务 营销规则资格校验：提供促销、电子券、任务等规则资格校验服务 营销活动中心：包括营销活动管理、营销活动审批、预算管控、促销状态管理、促销结算、规则分发...认为是焦油坑的人，一般都陷入微服务架构的几个坑，第一，服务数量太多，团结效率下降；第二，调用链路太长，性能下降；第三，调用链太长，问题定位困难；第四，没有自动化支持，无法快速交付。...简单介绍下苏宁具备的微服务基础设施： 自动化测试：蛙测 自动化部署（持续交付）：苏宁开放云 配置中心：SCM 接口框架: 魔客平台 API 网关：金融一站式网关 服务发现、服务路由、服务容错、服务调用：

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    从SAP最佳业务实践看企业管理(26)-SD-销售政策

    售政策 每到年头岁尾，众多的企业都“种下梧桐树，引得凤凰来”——又制定来年的销售政策，以达成新年度的营销目标。 当初，没有“三大纪律，八项注意”就没有人民军队，共和国就无从谈起。市场建设也不例外。...没有作为市场销售宪法的销售政策，市场扩张、提升渠道或终端竞争力，形成网络竞争战略优势，达成营销系统的良性循环是不可能的。...中国市场很是特殊，南北风俗，东西差异，各不相同，使许多铁板一块的营销策划案失灵了。长线品牌，中线政策，短线终端。这里的政策就是销售政策。...对于企业常用的销售政策有包括如下内容：1）价格政策； 2）回款政策； 3）促销政策； 4）返利政策；5）专营权政策 价格政策 产品的价格是与目标消费者的心理价值沟通，即价格与价值也就在寸心之间。...（少数家电产品或日常消费品） 2）促销价。产品新上市推广、节假日、企业庆典等等名目众多的促销活动中让利消费者，酎宾热卖。 3）建议价。

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