TGA电竞运动会，是如何帮助腾讯电竞生态“向钱看”的？

其实不管最终腾讯的电竞生态往哪个方向发展，它的最终目标都是“向钱看”，毕竟电子竞技本来就不是只追求“爱情”的行业，说白了，这仍然是一个商业“游戏”。

作者：二闹

图片：来自网络

昨天下午，北京队、上海队、山东队、四川队等十二支代表省份的队伍进行了一次抽签仪式，看这些队伍的名称，很像是参加CBA、中超等传统体育赛事，不过这一次，这些省队中全都是一水的电竞选手，而他们以及所代表的的12个省份参与的赛事也并不是传统体育赛事，而是TGA腾讯电竞运动会。

3天之前，TGA腾讯电竞运动会6月月赛已经正式打响，其中最引人关注的便是在28日完成抽签分组的省队赛，这是整个电竞历史上首次由各个省份带队的电竞赛事。而随着省队赛的开启，腾讯也乘势宣布了电竞城市计划的2.0版本。

溯源TGA腾讯电竞运动会，2019年，TGA赛事正式升级成为腾讯电竞运动会，成为一项聚集30多项电竞项目、面向全民开放的综合性大众电竞赛事。而到了今年，腾讯又放出了一个大招，直接在TGA中开启了省队赛的竞赛模式，为参赛选手们又戴上了“代表省份”的光环。短短一年多时间，TGA的赛事体系发展速度十分惊人，而凭借TGA的发力，腾讯的电竞生态也愈发成熟。

TGA走向成熟对腾讯电竞生态有哪些影响？

TGA之于腾讯，就类似LDL之于LPL或者青训之于职业俱乐部，如果说LDL一类的次级联赛是在为《英雄联盟》顶级职业赛事造血，那么TGA就是在为整个腾讯电竞生态进行造血。

而随着TGA如今愈发成熟、规模化，它对腾讯电竞生态的作用也不止于造血那么简单了。当TGA在2019年升级成为腾讯电竞运动会之后，原本TGA品牌下较为零散的各类赛事便开始集中到一个综合性大赛当中，这不仅为电竞运动会提供了足够的选手、观众以及知名度资源，同时由于电竞运动会的综合属性，未来，腾讯游戏产品开启电竞化道路都可以直接从这一“摇篮”当中孵化，不必再耗费人力物力财力去筹建一个新的赛事。

对腾讯未来的游戏电竞类产品发展来说，TGA腾讯电竞运动会的诞生与发展能够为前者带来一劳永逸的效果。而且有了TGA为一些游戏项目的电竞化进行原始积累，未来腾讯再组建一些“LPL”、“KPL”也将会便捷的多。

不止如此，腾讯电竞运动会推行的大众化理念其实对腾讯系电竞项目也有着不小利好，随着TGA的品牌知名度越来越高、所吸引的大众玩家数量越来越高，TGA也开始为腾讯电竞生态发挥维护、拓展用户基础的作用，从而维持腾讯游戏用户群体的活性。游戏用户多了、黏性提高了，那么这些游戏产品电竞化的进程也能够更快。

更重要的便是刚刚出现的省队模式。一方面，省队模式的诞生也体现了腾讯在人才挖掘机制上的深耕。在本次的省队赛之前，腾讯便通过TGA与各个省份的电竞协会建立了合作关系，而随着省队赛这种地域性竞赛模式的诞生，各个省份的电竞协会也开始去主动挖掘电竞人才，这种人才发掘模式其实要好过俱乐部、联盟的被动接受。

而且在不久之前王者荣耀、英雄联盟两个职业联赛的选秀体系也与TGA系列赛事完成了打通，在TGA赛事中的优秀选手都可以直接参与到KPL与LPL的选秀大会当中。如此一来，从基层大众到职业领域的渠道就被完全打通了。

另一方面，在没有这样地域化明显的赛事体制之前，虽然TGA同样是面向大众开放的赛事，但是由于没有地域划分，参与人群也大部分都是一些散兵游勇。如今王者荣耀职业联赛KPL与英雄联盟职业联赛LPL都在推行主客场制，如今的TGA电竞运动会省队赛模式又是面向各个省份，其中的战略意义就更明显了。

当基层人才培养开始出现地域划分，那么未来不管是KPL还是LPL，在推进主客场制、强化职业俱乐部的地域属性时，这些已经被TGA培养出来的地域优秀人才便能够针对不同的俱乐部对症下药。俱乐部便能够通过这些来自不同省份的人才来强化自己的地域属性，增强自身与主场城市的情感链接。

由此可见，地域化的大众电竞赛事不仅能够承担起为顶级电竞职业联盟造血的使命，同时还能够极大地迎合俱乐部对地域电竞人才的需求，可谓是一举两得。

如今，随着TGA也开始了城市化的发展，上到LPL、KPL，下到TGA，城市化几乎成了整个腾讯电竞生态发展的“主线任务”。

城市化是不是电子竞技的终点？

电子竞技本身就区别于传统体育，电竞背后永远有游戏厂商作为“话事人”，所以就注定了电竞永远是一场“商业游戏”。对于赛事主办方以及游戏厂商来说，城市化、地域化的赛事体系最诱人的就是能够极大地提升电竞赛事的商业化程度。

特别是面向大众的综合性电竞赛事，一方面，这些大众化的赛事能够吸引数量庞大的参赛人群，另一方面，地域化的设置能够增强赛事与观众、粉丝之间的情感联系点，通过“主队情怀”来吸引更多的观众。这两方面都能够让赛事吸引可观的流量，这也是商业金主们真正看中的。

另外，对于一些团队以及职业俱乐部来说，城市化能够让这些团队更广泛地挖掘各地的商业资源。以往，电竞行业中只集中了一些全国或者全球的知名大牌，但是这些有限的品牌资源对于项目众多、队伍众多的电竞行业来说有些“僧多粥少”的味道，总会出现大牌俱乐部赞助商云集，而小俱乐部则无人问津的尴尬局面。但是当电竞赛事开始广泛推行城市化、地域化建设之后，不仅不同地域的商业赞助资源能够被行业更有效地开发，同时城市品牌与电竞品牌的结合也能够发掘出更多的玩家、观众、粉丝资源，方便电竞团队发展粉丝经济。

而对于这些接纳、发展电竞品牌的城市来说，由于电竞赛事的国际化属性，这些城市也可以借由电竞这个平台来对城市进行更广泛地宣传城市文化，吸引更多的电竞流量，这也是各地政府喜闻乐见的。

这样看来，电竞向城市化的方向发展确实是目前行业发展的“最优解”，既可以帮助厂商、俱乐部这些行业中上游环节获得更多的商业资源，又迎合了城市发展的需求。写到这里，笔者想起了一个行业讨论许久的问题：“电竞最终会成为‘奥运会’还是‘NBA’？”

从目前看来，在腾讯电竞城市化的主导下，国内的电竞生态显然正在向“NBA”的方向靠拢，而这种结果其实早在预料之中，毕竟相比于奥运会，“向钱看”的NBA才是厂商、金主、俱乐部甚至是选手的共同追求。

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