作者|谢明宏
编辑|李春晖
剧集市场的风向变化,往往是观众情感需求的晴雨表。它甚至比我们自己感知到的更快、更敏锐、也更赤裸。
就在不久前,或者就在当下,网友还在吐槽“挖野菜”、反对“盲目All in”。而2023开春的第一部黑马剧,居然就是一部明晃晃的“为爱上头”——女主钟情男主,奋起直追,哪怕一度失望分开,重逢再爱起来也是没在怕的。
腾讯视频热播的这部《听说你喜欢我》,是开春剧集市场的一匹黑马。2月10日首播后热度值就迅速突破26000,夺得猫眼网剧热度榜日冠4次、腾讯视频热度日冠7次,腾讯热播总榜日冠4次(情人节起蝉联四日)。不止如此,其海外反响也很热烈,在泰国、越南、马来西亚的We TV点击量均夺单日第一。全亚洲一起嗑同款CP的盛景,真是许久未见了。
身边不止一个剧粉来硬糖君这里“奔走相告”:为爱上头真是太快乐了!硬糖君表示,懂,并且和眉姐姐一起高度赞同——整天清醒克制又有什么用,我就不能醉一回吗!
虽然嘴上说着“谈恋爱不如搞钱”,但我们多数人都是普通人,对世界没那么重要,对别人也没那么重要。唯有在陷入爱情时,我们自己会感觉如此幸福,人生值得;我们对另一个人才如此重要,彼此狂热。但现实的压力与便利让我们逐渐丧失爱的激情,这时看到剧中人狂风骤雨般投入一场爱情,爱的质量,自然产生了巨大引力。
在爱情里是否要全情投入,依旧是爆款辩题。《听说你喜欢我》的开春走红,正是源于对这种大众情绪的洞察。恰如腾讯视频的另一档节目《半熟恋人》所呈现的:人们在快节奏生活中期待的爱情,既要有心动的瞬间也需要持续不断的情绪价值。我可以因为爱默默付出,但我绝不能用爱把自己变得不像自己。
勇敢追爱,何以黑马?
虽然都被戏称为“挖野菜”,但今天的《听说你喜欢我》和11年前的《薛平贵与王宝钏》有本质差别。王宝钏苦守寒窑,一直在被动等待命运和男人的施舍。阮流筝则勇敢追爱,让人看到了一种势均力敌的恋爱模式——喜欢就要表达,主动与性别无关。
尤其是清丽可人的王楚然饰演阮流筝,就算委屈巴巴也是仙女落泪。那直击心灵的美,与灰头土脸的钏钏子不可同日而语。一种是与封建道德束缚分不开的贞洁与坚守,另一种是人格独立的追爱与放手。坚信并渴求“双强”恋爱的当下,观众当然偏爱阮流筝。
《听说你喜欢我》是由杨阳执导,彭冠英、王楚然、啜妮、刘芮麟、毛林林、李子峰、朱俊麟等主演的都市情感剧,讲述了男女主人公重逢后相互帮助、治愈的故事。
从类型元素看,《听说你喜欢我》将甜虐爱情、追妻火葬场等经典主题融合创新,抓准了剧集与观众的深度情感共鸣。
阮流筝前期,代表了女性勇敢追爱,这种性别关系主动方的换位是一种全新视角。告白时,阮流筝对宁至谦说:“喜欢你的人很多,但是我敢保证,我是最喜欢你的那个。”直球的表达,确实让观众看到了“女追男”并非隔层纱,反而可以很飒。
婚后二人的沟通障碍,则是现实亲密关系的映照,两人明明相爱却因为误解越走越远。宁至谦出国进修,为了尽快回国与流筝相处,没日没夜完成手中项目。与此同时,为了不让宁至谦担心,阮流筝独自上手术台。
一场误会,将两人推向分崩离析。流筝抱着花束想给宁至谦惊喜,却发现他在外面比对着自己笑得更灿烂。而强打精神庆祝以为可以回家见老婆的宁至谦,却没注意到把脸藏在花束后的流筝。额滴神,这绝对是开年最扎心的BE美学吧!
待到双方重逢,就是硬糖君最爱的追妻火葬场了。期间的种种笑料、尴尬、暧昧,谁能不上头呢。阮流筝和宁至谦要演普通师徒,那种明明很熟悉又强装陌生的感觉,常常让硬糖君忍俊不禁。儿子宁想的助攻,一句话概括了主线任务:“你干脆把妈妈追回来吧,这样你有了老婆,我也有了妈妈。”
《听说你喜欢我》的脱颖而出,源于腾讯视频对都市情感剧的洞察和创新。一方面,满足了观众“嗑糖”和“找虐”的双重情绪疏解需求。剧集采用双线叙事,时间点在2012与2019年来回穿梭。7年前宁至谦对阮流筝的所有冷待,都变成了7年后流筝对他的死虐,真像一面反弹镜。
另一方面,腾讯视频通过题材跨界融合进行类型拓新。如何在高度紧张的职场背景下讲述追妻故事,本就是一个不小的考验。而不论是在援非期间还是回国后,剧集都保持了鲜明的职业氛围,与极致的情感纠葛相得益彰。
类型创新,抓住当下情绪
事实上,这种在类型基础上的创新,一直是腾讯视频剧集的拿手好戏,其关键在于抓住观众最当下的情绪需求和审美迭代。在保留原题材底色和风格的基础上,既满足用户的观剧期待又令人耳目一新,在多个领域引领剧集风尚。
在叙事架构与内核表达上,古装已经是相当成熟的类型剧种,甚至一度因此陷入瓶颈。但2022年,正是腾讯视频的两种创新思路,让其回春,再次拥有了国民级热度和强大造星能力。
《梦华录》主打细水长流的情感叙事,并融入了生活化的轻喜剧氛围。“顾盼生辉”CP的情感慢慢推进、丝丝渗透,含蓄又古典。同时,唯美爱情、朝堂暗战、女性友谊等多种类型齐聚,让不同年龄层的观众都能收获乐趣。
最为观众津津乐道的,是《梦华录》对女性友谊的细腻塑造。赵盼儿、孙三娘、宋引章三人,将茶铺从钱塘开到汴京,打造了一幅鲜活的“东京女子图鉴”。她们在困境中相互扶持,摆脱了刻板的雌竞叙事。
《星汉灿烂·月升沧海》则赋予了古装剧更深度的恋爱主题——互相救赎。凌不疑帮助“留守少女”程少商找到与家人相处的正确方式,程少商则帮助“复仇遗孤”凌不疑打开心结重新相信人性的真善。这种双向救赎和共同成长,让古装剧有了更多现实维度。
在腾讯视频2-3月的在播与待播剧集中,这种创新也是一脉相承。《夏花》《爱情而已》《春闺梦里人》《暮色心约》《公诉精英》《黑白密码》《欢乐颂4》等剧均有让人眼前一亮的创新点。
《黑白密码》讲述警察楚一寒卧底嵌入“西北狼”犯罪集团,机缘巧合下与古蔺娜产生一系列交集的故事。既有老戏骨田雨、杜源的加盟,又有王子奇与苏晓彤带来的青春化元素。在刑侦故事中如何融入男女主的情感链条,是剧集最先吊住观众胃口的地方。《御赐小仵作》主角的二搭,则让人期待古今不同背景能激发两人何种奇妙的化学反应。
《公诉精英》是首部女公诉人题材大剧,迪丽热巴饰演的女主安旎面对众多棘手的新型网络犯罪案件,充分发挥检察智慧,多维度展现了新时代女公诉人的职业风采。凸显女性力量的角色设定,与大众息息相关的社会热点案件,硬糖君最看好其成为一季度的下一部大热剧。
多元布局,精品深耕
从《三体》的万众瞩目到《听说你喜欢我》的意外黑马,腾讯视频这个开年可谓两开花、双意外:
剧版《三体》在原著如此盛名之下,居然改编能得到原著党充分认可,不止成为大IP改编圈难得的高分口碑作品,也为国产科幻剧立起了新标杆,可谓别开生面之作。
《听说你喜欢我》在现偶已显乏力的市场环境下,居然以非大IP、非流量艺人的配置脱颖而出,更打出了新鲜的女追男、为爱冲锋旗帜,显然源于对用户情绪的深刻洞察。
而究其根本,从科幻名著到甜虐情感,剧集领域黑马和爆款频出的根基是腾讯视频对内容赛道的多元布局。今天的视频市场争夺,已经从依靠一两部爆剧的阶段,进入资源整合比拼全领域、各类型的时代。这就要求爆款剧不断档,并且多领域精品迭出。
现实题材剧层面,腾讯视频储备的《公诉精英》《欢颜》《此心安处是吾乡》等主流叙事作品,多维度传递时代之声。《平凡之路》《赤子之心》《照亮你》《欢乐颂4》则书写了当代年轻人的奋斗画卷。《平凡之路》探讨新时代律师如何在情与法、义与利的博弈中突围的话题。《赤子之心》摆脱了医疗题材的惯常叙事,以两大天才的争锋碰撞来呈现医者仁心。
《西出玉门》《南海归墟》《藏海花》则是腾讯视频热血幻想领域的待播佳作。在幻想传奇类题材经历过热潮与低谷后,几部作品均呈现出精品化趋势。《西出玉门》的双强设定与新鲜度高的公路风,未播已引起年轻观众期待。
同时,腾讯视频正式加入“剧场化”竞争,将开辟“喜剧剧场”与“悬疑剧场”。虽然不是“剧场化”最早的入局者,但腾讯视频显然有后发制人的底气。针对喜剧,腾讯视频将与多家国内一线厂牌联手,共同开发多元创新题材;而在悬疑剧矩阵中,腾讯视频将打造全品类、高品质、强质感的剧集,覆盖从古至今、从刑侦到情感的多类题材。
不难看出,针对已经成熟的类型,腾讯视频力求“稳中有新”。《星汉灿烂·月升沧海》的双向救赎与《听说你喜欢我》的女性追爱,皆是如此;而在创新类型上,腾讯视频则主打垂直化、精品化,助推其在剧集市场出圈站稳品类脚跟。《开端》的时间循环令人耳目一新,《三体》前所未有的重工科幻,均是精品深耕的结果。
相较于王宝钏挖野菜,阮流筝“挖野菜”显然挖出了新意,挖出了当下用户的现实情感症候。在深度洞察观众需求的同时,腾讯视频用更具探索性的制作理念,不断驱动着内容创新。
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