触底反弹？这一热门跨境电商市场或将实现两位数增长

作为欧洲数一数二的电商红海市场，德国历来是跨境卖家布局欧洲站的必选之地。但是由于欧洲通胀高企，叠加能源价格飞涨，消费者的钱包早已空空如也了。

不过，在经历了长时间的“寒冬”之后，德国电商市场似乎又逐渐恢复了生机。

据统计机构预测，2023年德国电商市场规模或将达到584亿美元，同比增长10.96%。

并且，在2023-2027期间，德国电商市场预计将以8.95%的复合年增长率增长，电商商品总值将从2022年的527亿美元增加到2027年的823亿美元。

众所周知，德国电商行业的持续增长在一定程度上是因为之前疫情改变了消费者的购物习惯，还有一个原因是在当前疲软的宏观经济形势下，消费者迫切希望找到更便宜的产品，而电商平台自然成了他们的不二之选。

虽然德国电商市场的长期前景依然强劲，但未来短时间内该行业的消费者支出仍将出现下降。2023年上半年，生活成本飙升以及通胀等宏观经济因素将持续影响德国消费者的支出预算。

据了解，德国在线零售行业一直是受消费者支出下降影响最大的行业之一。由于通货膨胀和能源价格上涨，消费者每月的预算都遭到了严重挤压。数据显示，即使是在年终购物季，德国的在线销售额也出现了显著下降。

根据德国联邦电子商务协会(BEVH)的一份报告，2022年10月1日至11月30日期间德国的在线销售额同比下降了16.8%。服装类产品仍然是受影响最严重的部分，销售额下降了28.1%，其次是娱乐行业，下降了19.5%。

除了消费者支出下降外，采购成本、物流成本和包装成本的上涨也深深刺痛了电商卖家的心。从中短期来看，电商行业仍将面临压力，因为2023年上半年消费者情绪可能会进一步恶化。

但是从中长期来看，德国电商市场的发展潜力依然巨大。因此，卖家没有必要为短期的低迷而沮丧，保持好当前的节奏，稳扎稳打一定可以度过最后的低谷。