在韩国走红后,近日,蜜雪冰城在悉尼市中心CBD区的门店同样客流量爆满,首日营业额即突破2.4万元~
1997年,从郑州发家的蜜雪冰城,以高性价比,成为国内年轻人的热爱,而这股热爱快速席卷大江南北,并在2018年开始了海外市场的新探索~
第一站,蜜雪冰城看中了距离中国不远的东南亚-越南,其后,更是涉足老挝、新加坡、马来西亚、菲律宾等国家。
数据显示,截至2022年3月,蜜雪冰城已经在印度尼西亚、越南分别开设了317家、249家门店。
而除蜜雪冰城外,同样有不少茶饮在外国探索尝试,2018年,喜茶和奈雪的茶,就开到了新加坡。而CoCo在纽约、伦敦、涩谷等地也都有门店。
为何茶饮纷纷出海?其实源于国内市场的过度饱和。
数据显示,在2016-2019年,我国新茶饮收入规模从291亿元暴增至2044.8亿元;但在2020-2025年,增速明显放缓,回落至5.1%~13.5%。可以说,国内市场属于新茶饮野蛮生长的时代已然结束。
若想持续发展,发掘海外市场,则成为各位“蜜雪冰城”们的救命良药。
据了解,除悉尼外,针对澳洲市场,蜜雪冰城接下来看好了布里斯班和墨尔,而针对亚洲市场,蜜雪冰城则将在日本开设首店。
不过,疯狂出海背后也有不少隐忧,比如蜜雪冰城多个海外门店选在寸土寸金的地段,就引得网友好奇发问:得卖多少杯柠檬水才能交房租?
而最早入局的越南和印尼,看似红火,门店众多,但其实并未交出满意的答卷……截至2022年3月,越南249家蜜雪冰城,总营收929.04亿元,净亏损32.2万元,可以说是赚吆喝不赚买卖的典型。
不过,出海受挫实属正常,2019年,表参道有26家奶茶店,到2021年已经关闭18家。
而出海对整个品牌调性的提升,以及对国内市场的反哺,却也都值得“蜜雪冰城”们去尝试,去探索~
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