COACH于中国推出（Re）Loved包袋回收项目，以可持续时尚撬动二手市场

为更好地落实可持续时尚，COACH于近日正式在中国市场推出（Re）Loved项目，消费者可携旧包袋至上海前滩太古里店、上海国金中心店、成都国金中心店、深圳万象城店和北京三里屯店，交由专业人员评估，回收后可获得礼券。COACH方面表示，所有回收的包袋都会由品牌专业工匠精心打磨，以全新面貌重返市场销售。

年轻一代是二手服饰的主力消费者，而他们又是如今时尚品牌最希望贴近的人群。此番，COACH推出包袋回收项目，无论是为了寻找新的业绩增长点，还是为了迎合这群消费者追求可持续的理念，加码二手市场都是时尚品牌的策略之一。

而在此前，Coach母集团Tapestry根据其 2022 年企业责任报告，以“Fabric Of Change”战略宣布了新的可持续发展目标。新目标包括根据科学分析，到本十年末将范围 1、2 和 3 温室气体 (GHG) 排放量比 2021 年基线减少 42.5%。 该公司宣布，在一年内，它已经能够将温室气体排放量减少 5%。 减少主要是通过在其自身运营中转向可再生能源来实现的。

伴随着循环经济这一理念在国内的不断加深，二手奢侈品这一细分市场迎来增量时代。据艾瑞咨询数据，2016年，中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元，2020年升至510亿元。据其预测，到2025年，该行业市场规模将达2080亿元。

一手市场的高频涨价也让不少年轻人转向性价比更高的二手交易市场，二手奢侈品市场迎来了“春天”。值得注意的是，Z世代正成为驱动奢侈品消费市场增长的新动力。据《2021年中国二手奢侈品行业概览》显示，超过半数的二手奢侈品消费者为年龄在30岁以下的Y世代或Z世代，过半消费者的购买原因是价格比新品低。除了中古店铺，二手奢侈品电商平台也是很多年轻消费者购买奢侈品的首选。