赞皇电商小知识｜电商术语PV、UV、IP、GMV和转化率的解读

提到电商，想必大家都不陌生。但是提到PV、UV和GMV等专有名词，可能就不知所云了。所以，为了进一步提升大家对于电商的了解和应用。下面，就为大家来浅述一下电商术语PV、UV、IP、GMV和转化率的含义和它们之间的关系。

01：PV

A.即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络PV (page view)，新闻的主要指标。

B.对pv的解释是，一个访问者在24小时 (0点到24点）内到底看了网站几个页面。这里需要强调: 同一个人浏览网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。

C.PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。

02:UV

A.UV是（Unique Visitors）的首字母缩写，译为浏览者或独立访客。在SEO优化中，UV是一个数据指标，即在给定的时间范围内访问您网站上的一个页面或多个页面的访客数量，不管他们访问这些页面的频率如何。

B.例如，如果用户访问某个页面，然后浏览另外2个页面，离开您的网站并返回以查看更多页面，则该用户被视为1个UV。

03:IP

A.指1天内多少个独立的IP浏览了页面，即统计不同的IP浏览用户数量。同一IP不管访问了几个页面，独立IP数均为1；不同的IP浏览页面，计数会加1。

B.IP是基于用户广域网IP地址来区分不同的访问者的，所以，多个用户（多个局域网IP）在同一个路由器（同一个广域网IP）内上网，可能被记录为一个独立IP访问者。如果用户不断更换IP，则有可能被多次统计。

04:GMV

A.GMV（全称Gross Merchandise Volume)，即商品交易总额，是成交总额（一定时间段内）的意思。多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额。

B.GMV的计算公式:

GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额

销售额=销售额=访客数x全店成交转化率x客单价

05:转化率

A.转化率:指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。转化率是网站最终能否盈利的核心，提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。

B.转化率的计算公式: 转化率=（转化次数/点击量）x100%

C.转化率与UV之间的关系

举例: 某店当天的访客数（UV）为5000，其中50名用户有了后续转化的行为。那么，其转化率就是（50/5000)x100%=1%。