假如钻石企业真想做短视频

Rapaport最近一期的月刊中，有一篇很有意思的文章，题目叫Is It Time to Try TikTok?文章讲述了一个现实：Tiffany & Co.、Blue Nile和Kay Jewelers等大品牌在这个平台上获得的参与度很低。

“尽管这些公司可能花费了巨额费用，例如专门的社交媒体团队和赞助广告的成本，但效果并不好。比如Tiffany的最近十个视频平均只收到523个赞和8条评论；Blue Nile和Kay的点赞量平均不到50个。”

相比之下，采用不同算法的其他平台如Instagram的表现就完全不同，许多在Ins上表现良好的内容类型不一定能在TikTok上获得多少吸引力，浏览量30万的帖子可能会沦落为100个播放都不到的境地。

如果具体落实到钻石这类产品上，TikTok似乎就更加“不友好”。Ligall Dervish就表示，作为一家致力于钻石科技的公司，在将一些作品发到TikTok上之后，经常会收到“极具争议”的评论。不过Dervish认为，与其回避这一点，不如拥抱它，毕竟更大的参与意味着更大的曝光。

“对钻石不友好”这一点，并不是TikTok的专属，从它的国内“母版”——某音的情况来看，情况也好不到哪儿去。

大概翻了翻那些高赞的短视频，基本分为三类：

一、打击天然钻石，将其说得一文不值，以此体现博主们对经济、道德、文化的“透彻理解”，以及对一众“家人们”的关心和爱护。

二、捧杀培育钻石。借中国制造钻石的热度，以“破除骗局”为核心引发冲突，由此扩大影响面、提高流量。殊不知真正的消费者是不喜欢看互殴的，他们更希望获得愉悦和快乐，而不是听两边吵架。

三、混淆莫桑石与钻石，不但在“莫桑”后面加个“钻”，有的还假借钻石之名卖货，将“家人们”玩弄于股掌之间。

各位老师的脸和账号都用黑色给遮上了，毕竟这是大家的工作，都理解。什么样的东西适合什么样的人，懂。

只不过结合前面Rapaport的文章来看，钻石/珠宝企业应该以怎样的方式切入短视频平台，确实是一个值得探讨的问题。

从我们的角度来讲，除了选择适合自己的平台之外，有以下几个小建议，希望对业内伙伴有用：

一、假如确定想做短视频平台，请坚持做好自己的内容创作；

二、无论收到什么样的评论，都以平常心互动，以正面的态度回应；

三、业内不要互卷，否则内耗太大；

四、有些东西，不要公开讲。

没错，有的东西，就是不要公开讲。

伙 伴