Rapaport最近一期的月刊中,有一篇很有意思的文章,题目叫Is It Time to Try TikTok?文章讲述了一个现实:Tiffany & Co.、Blue Nile和Kay Jewelers等大品牌在这个平台上获得的参与度很低。
“尽管这些公司可能花费了巨额费用,例如专门的社交媒体团队和赞助广告的成本,但效果并不好。比如Tiffany的最近十个视频平均只收到523个赞和8条评论;Blue Nile和Kay的点赞量平均不到50个。”
相比之下,采用不同算法的其他平台如Instagram的表现就完全不同,许多在Ins上表现良好的内容类型不一定能在TikTok上获得多少吸引力,浏览量30万的帖子可能会沦落为100个播放都不到的境地。
如果具体落实到钻石这类产品上,TikTok似乎就更加“不友好”。Ligall Dervish就表示,作为一家致力于钻石科技的公司,在将一些作品发到TikTok上之后,经常会收到“极具争议”的评论。不过Dervish认为,与其回避这一点,不如拥抱它,毕竟更大的参与意味着更大的曝光。
“对钻石不友好”这一点,并不是TikTok的专属,从它的国内“母版”——某音的情况来看,情况也好不到哪儿去。
大概翻了翻那些高赞的短视频,基本分为三类:
一、打击天然钻石,将其说得一文不值,以此体现博主们对经济、道德、文化的“透彻理解”,以及对一众“家人们”的关心和爱护。
二、捧杀培育钻石。借中国制造钻石的热度,以“破除骗局”为核心引发冲突,由此扩大影响面、提高流量。殊不知真正的消费者是不喜欢看互殴的,他们更希望获得愉悦和快乐,而不是听两边吵架。
三、混淆莫桑石与钻石,不但在“莫桑”后面加个“钻”,有的还假借钻石之名卖货,将“家人们”玩弄于股掌之间。
各位老师的脸和账号都用黑色给遮上了,毕竟这是大家的工作,都理解。什么样的东西适合什么样的人,懂。
只不过结合前面Rapaport的文章来看,钻石/珠宝企业应该以怎样的方式切入短视频平台,确实是一个值得探讨的问题。
从我们的角度来讲,除了选择适合自己的平台之外,有以下几个小建议,希望对业内伙伴有用:
一、假如确定想做短视频平台,请坚持做好自己的内容创作;
二、无论收到什么样的评论,都以平常心互动,以正面的态度回应;
三、业内不要互卷,否则内耗太大;
四、有些东西,不要公开讲。
没错,有的东西,就是不要公开讲。
伙 伴
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