当前市面上做竞品分析,常出现以下两种情况:
·数据信息堆砌:当下很多竞品分析报告都会出现信息堆砌的问题,单独看都有“看点”,但集中起来没有任何“向心力”,不知到底要支撑什么结论,去解决什么问题。这种迷失很大一部分原因是不知道自己的分析角度,迷失在信息海洋中,导致不能聚焦。
·竞品的边界模糊不清:不知道哪些是我们的竞品,分别所处的层级,是否应该纳入我们的分析范围等,都不清晰。一种角色角度去聚焦,不要穿插不同角色,容易导致竞品选择不准,被误导。
思考:所以,你的“屁股”做在哪个角色上,提供匹配的竞品分析报告,才是正确的。千万不要在一份分析报告里多角色穿插分享,导致主题不清,内容混乱,更重要的是失去了你这个角色的公信力。
基于角色带来的角度的重要性,我们借助本篇内容来分享竞品分析的7个角度。
整体概览如图
1
角度一:上帝视角看市场
2
角度二:从市场角度看你的用户
3
角度三:技术研发的角度看产品
4
角度四:从市场角度来看看产品
5
角度五:从产品经理的角度看用户
6
角度六:从用户角度看产品
7
角度七:从产品背后看企业
后期更新预告
将更新以下几个维度的内容:
·活动分析
·产品开发分析
·新品上市分析
·品牌定位分析
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