高品质全场景智慧生活 海信打造高端家电生态链

时隔两年，以“智科技 创未来”为主题的中国家电及消费电子博览会（AWE）于2023年4月27日在上海开幕。本次大会吸引千余家国内外企业参展，带来科技含量高且新潮的产品与技术及先进的智能生活解决方案，全景化呈现未来美好的智慧生活，让消费者第一时间感受到科技魅力，持续引导家电及消费电子行业发展趋势。海信作为全球少数同时覆盖黑电、白电、厨电的家电品牌，在此次展会上以“科技之上，享品质生活”为主题，从之前展示家电单品转向对套系产品及使用场景展示，给消费者带来全新体验。

随着经济复苏，人们的生活逐渐步入正轨，这对家电及消费电子行业来说，是产业结构升级、科技创新加速、扩大市场规模的关键时刻。据《2022中国套系家电研究报告》显示，以家为核心场景，家电套购在厨房、客厅、阳台、卫浴四个小场景最有前景，市场容量高达1538亿人民币，预计2023年将达到1760亿元的规模，而且有超过九成消费者对套系家电有较高购买意向。但套系家电存在产品拼凑/品质差、智能/联网体验不高、缺乏一体化服务能力等痛点，因此解决套系家电市场痛点，无疑是抢占行业先机的基本条件。

海信洞察到消费者需求的转变，将门面担当由此前AWE的显示技术展区变成今年的“品质生活”展区，以璀璨成套高端智能家电作为全场颜值担当迎接观众，并通过舒适客厅、鲜味厨房、衣物护理间、美肤浴室、全屋空气五大智能场景，向消费者展示各品类创新科技，无论是激光电视，还是真空保鲜、健康洗护、新风空气等冰洗空及智慧厨房系列产品，让我们看到海信为品质生活，在黑电、白电、厨电三大领域打造的完整生态链，为消费者生活提供极大便利。

创新产品覆盖黑白厨三大领域，引领行业发展

在黑电领域，海信以“科技定义家庭观影”为主题，推出10周年巨献激光电视新品L8K，这款产品集电影原色、电影原声、电影原片、健康护眼、家居融合五大特质于一体，是全球首个获得IMAX Enhanced认证的激光电视产品，为追求高品质观影的消费者提供最佳的沉浸式影音解决方案，以科技定义家庭观影，让消费者感受到原汁原味的“IMAX特色视听盛宴”。

海信激光显示总经理、首席科学家刘显荣博士在此次电视新品发布会上表示：“海信新一代LPU是一种基于RGB纯净激光，搭载独创精益光学架构、高端画质优化算法的数字激光引擎。它就像人类的大脑一样，能够高效、精准地处理海量数字信息，进而呈现出高质量的画面，它具有高色域、高色准、高画质、高集成化四大优势，为新品L8K提供强大的技术支撑。L8K将为用户带来影院般的沉浸观影体验，从激光科技、产品布局到中国文化，海信激光电视将全方位为用户带来最先进的体验。在产品革新的路上，我们永不止步。”

海信深耕激光显示16年，在大屏化、场景化、高端化的电视行业发展趋势背景下，不断革新激光显示技术，参与或主持的行业标准制定及发布多达25项，激光显示领域累计申请专利高达2098项，持续推动着彩电行业的换代发展，其作为行业领跑者，在激光电视市场表现稳健。Omdia研究数据显示，2022年，海信激光电视全球出货量占有率高达53.5%，世界第一。海信激光电视产品凭借大屏护眼、色彩真实等差异化优势，获得全球消费者认可。

在白电领域，随着消费者对健康的重视，衣物除菌成为大众普遍关注的问题，虽然市面上除菌洗衣机有很多，但依然存在消杀不彻底、不全面、真菌难除等问题。据美国国家科学基金会实验室研究数据表明，一张约有4平方米的床单，可能会有8亿细菌、病毒与我们同床共眠。而在孩子喜爱的浴室玩具表面上，每平方厘米含有高达7500万个各类细菌、真菌，其中80%是“潜在病原菌”，并且由衣物引发的皮肤问题也在逐年上升，让消费者头疼不已！

海信洞察到消费者对健康的迫切需求，凭借自身强大的技术研发实力，经过不懈努力，突破行业除真菌壁垒，研发出采用新氧健康洗技术的洗衣机，其通过电解水产生大量多元氧分子，通过将细菌、真菌、病毒内含的酶素、RNA、溶菌酶等物质迅速分解，可全面、彻底、无残留的达到杀菌消毒效果，帮助消费者远离真菌困扰，树立健康洗护新标准。

除洗护健康外，大众对呼吸健康的关注也与日俱增。追踪全球空气质量的IQAir公司指出，全球90%国家和地区的人都在呼吸会影响健康的空气。对此，在AWE2023“五维空气 焕新未来”主题发布会上，海信新风空调首次基于“温、湿、风、净、氧”五大维度，提出五维空气管家战略，不仅迭代升级了“基于不同空间属性、区分各类人群特征、感知各种生活动线”的智慧空气场景解决方案，还用AI技术给空调赋能，为消费者打造健康、舒适的家居环境，引发业界关注。

其实，海信自2008年推出行业首台新风空调以来，就在产品、技术、标准等多维度持续布局，销售业绩不错。据奥维云网线下市场数据显示，今年1-16周海信新风空调在空调细分市场占有率达到43.4%，排名线下市场行业第一。对此成绩，海信空调表示，只有把健康美好生活需求放在首位，才会获得发展动力，进而不断推出被消费者认可的创新产品。

在厨电领域，海信推出真空璀璨503冰箱，其在原有保鲜技术的基础上，搭载真空休眠科技，一键真空让食材处于低压低氧的真空保鲜状态。有效减少食材氧化、食材风干、细菌滋生，极大程度锁住食材原鲜口感，提升食材保鲜度，为打工人的生活提供极大便利。而在食物健康上，海信真空璀璨503冰箱采用全空间离子除菌净味技术，除病毒率高达99.9%，且其除菌技术得到广东微生物分析检测中心权威认证，24小时除菌净味，家人饮食健康不用愁。

一体化家居新时代，冰箱的美观及融入环境的程度也是消费者关注的焦点。海信冰箱新品通过8大颠覆科技，打造隐形嵌入一体化厨房。据《2022中国冰箱市场消费趋势报告》显示，“胆大心细，智纳百鲜”“抑菌净味，尽享健康生活”和“多场景下的甄享体验”成为当前冰箱产业三大消费趋势。基于此，海信冰箱推出多款搭载真空保鲜科技的冰箱产品，并根据产品特性打造出多彩生活区、美食生活区、智慧生活区三种冰箱生态场景，让消费者零距离地感受产品科技实力，享受高端冰箱场景带来的美好体验。一直以来，海信冰箱始终坚持科技创新，将美食与艺术需求融合，只为打造完美适配家居生活的新产品，重塑高端生活新境界。

以场景体验为核心，向高端化、全球化推进

家电行业是国民经济重要的支柱性产业，每次发展都得到了国家政策的全方位支持。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、服务机器人等领域。中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》指出，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。由此可以看出，曾经的规模导向、埋头扩张生产、粗放式经营已成过去式，同时也映射出消费者对品质服务、智能生活等更高层次的需求。

高端化是中国制造的必然选择。海信董事长、总裁贾少谦曾在2023中国绿公司论坛暨企业绿色发展研究院年会上，分享海信全球创牌与创新发展的经验时表示：“要真正做出全球化品牌，乃至全球一流品牌，高端是唯一正确的路。”因此在面对发展到智能化、套系化、家居化、场景化的家电行业，海信以用户为中心做产品、以技术创新引领产业发展，以持续的品牌投入牵引高质量增长。特别是在物联网、大数据、人工智能技术的不断应用和普及的大环境下，要满足更多家庭在智慧场景下，不断升级的个性化需求，就必须以消费者的场景体验为中心，利用智能化产品，为用户提供生活、工作场景的服务解决方案。未来，海信将继续推进科技创新，积极探索高端领域，为全球化铺路。