“快手”来这个村了？滨江区成头部直播电商抢手地

近日，网上热传“杭州滨江区其中一幢写字楼有头部互联网大厂的电商部门意向入驻”的消息，并表示该互联网大厂是快手的选品团队。对此，网经社向快手求证最新信息，截止发稿前，对方未予置评。

出品｜网经社网络零售部

作者｜郑宇菲

审稿｜舒舒

一、“快手"要来滨江了？

前不久，滨江区新生闻涛大厦的其中一幢写字楼有传一头部互联网大厂的电商部门意向入驻，引起众多讨论和猜测。据网经社综合各方消息推测，入驻大厦的或是快手官方运营中心（第三方合作公司），而非快手公司。同时网经社向滨江区有关部门人士求证，对方未予置评。

其实快手，早已入住杭州。在2021年3月，快手就租下了余杭区欧美金融城澳洲中心的整栋写字楼，租赁面积超过2万平方米。今年3月27日，余杭区2023 年一季度重大项目集中签约，快手又在杭州未来科技城布局快手浙江中心。

钱塘江畔的闻涛新生大厦于2020年1月开建，并于2022年7月结顶。按照计划，闻涛新生大厦将在2023年建成，2024年开业。未来，大厦里将引入包含大型商业、酒店、写字楼等多种业态，打造杭州地标性城市综合体。

（图源网络：新生闻涛大厦效果图）

根据规划，闻涛新生大厦将围绕“年轻消费”，通过引入开元广场购物中心、商务高档酒店，与写字楼进行组合搭配，满足周边居住生活、科研办公以及商务交流的多样化需求。闻涛新生大厦所在的浦沿区块，是滨江区目前为数不多的可成片开发的地块，滨江区也计划将其打造成滨江区，乃至是杭州的又一个未来产业新高地。

二、杭州滨江成“抢手地”？

近来许多直播电商行业知名的机构和主播，纷纷搬到杭州或是在杭州开新基地。这一现象引发了普遍关注，前不久快手一哥辛巴和辛选部分工作人员入驻滨江的办公室甚至上了热搜。前有辛巴率2000徒子徒孙落户杭州滨江，后有快手落户滨江，杭州市滨江区成为直播电商的热门“抢手地”。

截至今年2月，杭州的综合类和垂直类头部直播平台达到32个，主播近5万名，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一。

据网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，杭州地区头部直播电商云集，其中，滨江区集聚头部直播电商MCN机构，被誉为“中国直播电商第一区”，目前有交个朋友、辛选、宸帆、君盟文化、泰洋川禾、孤狼电商等。

除滨江区直播电商之外，杭州其他区的知名直播电商企业还包括余杭区的遥望科技、云犀直播、森马直播等；拱墅区的央广云数、运河跨境等；临平区艺尚小镇；上城区如涵；钱塘区的微念、下沙初创直播团队等；还有萧山的无忧传媒、缇苏、锐趣文化、三只羊网络等。

三、为什么都往杭州赶？

直播电商从2016年起步，至2020年产生了质的飞跃，如今正处于高速发展期，流量也从集中于少数头部主播向着众多腰部和特色直播间转移。杭州被成为“电商之都”，2022年杭州网络零售额为10496.3亿元，承载带动了超100万人就业。近年来，越来越多做电商的人，都往杭州赶。

1、人才是驱动产业发展的“引擎”

传统电商的发达，为杭州发展直播电商提供了全方位的人才供给。在一个出镜主播背后，需要的是一整个负责选品、文案、设计、拍摄等工作的后台团队，而这在杭州都不是问题。

同时，杭州还拥有一批颇具实力的MCN机构，诸如无忧传媒、谦寻、如涵等，源源不断地为杭州吸聚优秀的主播人才。

2、完善的供应链是影响直播电商产业发展的关键

与此同时，完善的供应链也是影响直播电商产业发展的关键：一方面品牌供应链集中，主播们选品无需四处辗转，效率高；另一方面，随着产业逐渐发展成熟，竞争也愈发回归商业本质，直播间里的商品质量，直接影响到消费者对于平台和主播的信任。

而杭州依托自身产业基础和区域优势，集聚了一大批高质量产业供应链，为直播电商发展提供了优质的基础环境和竞争优势。比如位于杭州上城区的四季青服装市场，就是中国最具影响力的服装一级批发与流通市场之一。在杭州都市圈内，拥有“湖州美妆”“诸暨袜业”等优质供应链，周边地区还集聚了“义乌小商品”“温州鞋革”等一批产业经济带。

3、与电商相关的周边配套完善

杭州在2020年提出了建设100个直播电商园区（基地）的目标，由此从物流、配套服务和房租成本等为直播电商落地带来便利，也提供了部分成本竞争优势。

直播电商崛起的背后，隐藏着一个由主播、货品、直播平台、物流配送、MCN机构、服务机构等共同组成的产业集群。在直播电商发展中，杭州起初主要靠淘宝系带来的平台优势和先发优势，但在几年的激烈竞争后，却在直播电商的产业上下游展现出整体竞争优势，这才是吸引各类直播机构和达人奔赴杭州的关键因素。

在直播电商发展中，杭州的数字经济创新优势也成为一大助力。近两年虚拟主播开始成为引领行业的新风向，杭州依托发达的动漫产业和数字技术基础，冲在了这波趋势的潮头。

全国直播看杭州，杭州直播看滨江，滨江直播看这里……如今，滨江区已云集各大直播电商企业，未来还会有哪些直播电商平台、企业入驻杭州滨江，我们拭目以待。