今年618你买了啥？

相信很多人都发现了一个问题，今年618格外的平静，各大电商平台再也没有大肆宣传618活动，铺天盖地的广告也没看到，除了平台上首页的demo似乎跟平时一样了。

有人就问我这是为什么？

以我对电商行业的了解以及结合之前在各大电商公司工作的经验来看，我觉得可能会有以下几点原因：

前几年宣传力度过猛，前几年因为处于公域平台增长高速的时刻，所以各大活动数据增长都会相当猛烈，亮眼的数据带动股价的增长提升平台品牌效果非常的不错。然而现在公域流量到顶，增长减缓，能拿出来的数据可能不会有很大的增长幅度，所以干脆就弱化它。

字节这条鲶鱼入局也是今年一大因素，字节这个比拼多多还要新的新人入场，手握连腾讯都忌惮的流量，加入电商行业立马就蚕食了一部分蛋糕，今年应该还会有更加高速的增长，品牌选择面很广。历来的活动都是品牌跟平台一起承担的，现在平台多了，品牌自然要考虑成本。

随着私域模式的崛起，各个品牌开始孵化自己的私域模式，直播加自营的模式，也就是电商3.0的模式，平台更多承载的是个展示平台跟交易平台，内容产出靠的是品牌自己，所以逐渐的品牌们不再需要依赖联合平台做太多的宣传与活动。

最后就是随着之前活动的小动作被越来越多的用户曝光之后，负面新闻反而造成了更多的舆论，涨价做活动的套路比比皆是，顾客也不再上当，反而倒逼平台要走真诚路线。

然而随着前几年的资本洗礼，其实很多用户习惯已经养成，如今的平台更像是一个众人狂欢的载体。很多顾客是为了购物的氛围而来，加上直播的兴起，看着各大品牌方直播介绍自己的核心产品，大动脉式的促销模式仍然是刺激顾客消费的一大利器。

当然今年618交易数据不会比前几年差，当时肯定增长没有那么高，所以干脆大家就默默在自己平台里做活动就好了，也不用大张旗鼓的宣传做了多少gmv，这种作秀的时代也过去了。更多的还是要靠平台本身的用户体验跟产品优势。