Meta发布对抗推特的新产品Threads， 酷似蚊香的标识设计没那么简单！

核心提示

2022年，Elon Musk以440亿美元的价格将美国社交巨头Twitter收入囊中，自此开启了漫长的改造之路。为了实现“降本增效”的计划，马斯克推出了一系列“神奇”的操作，不仅让广告商们感到不安，也让平台用户失望不已，其中最受质疑的是对人们每天查看推文的数量做出限制。这一规定引发了用户的强烈不满，不少人从推特出逃至微博等其他社交平台。在这样的背景之下，推特最大竞争对手Facebook的母公司Meta，于今年7月上线了一款类似于Twitter的应用程序——Threads，仅5天时间就吸引了1亿用户注册。与此同时Threads的标识设计也获得了不小的关注，相较于Instagram色彩鲜艳的相机图标，Threads黑白极简的抽象化设计却引发了极大的争议。

品牌介绍

Threads是一款基于文本对话的应用软件，内容涉及新闻事件、热点讨论、流行趋势等。其页面展示形式与Twitter类似，用户可以发布简短的文字（最多500个字符长度），并可添加照片、视频，此外还拥有点赞、回复、转发等功能。更重要的是，人们可以使用Instagram账号登录，这使得Instagram每月超过20亿的活跃用户都可能成为Threads的潜在用户。Meta表示，该软件没有跟踪用户在其他网站和应用程序上的数据，相比Twitter、Facebook和Instagram，Threads更具有私密性。

Logo设计

设计理念

Threads的名字来自于计算机术语“线程（thread）”，是程序操作系统能够进行运算调度的最小单位，品牌的Logo设计也围绕这一概念展开。此次项目负责人Adam Mosseri表示，Threads的标识源自经典的互联网符号“@”，在社交媒体上，常常被用于“提到某用户”或者“引用其他用户的内容”。该设计一方面可以引起关注，另一方面可以突出平台沟通、讨论的社交属性。设计团队将“@”符号演绎为一条不间断的线，代表了线程启动时发生的循环。

“@”符号最早诞生于文艺复兴时期，20世纪随着互联网的出现而获得重生，但将其推向图标地位的是Twitter。此次Threads通过黑白色调重新演绎该符号，进一步展现其挑战Twitter的决心。

图标设计

Threads的标识以连贯的白色线条绘制而成，图标的背景采用黑色，整体给人干净利落的视觉感受。值得一提的是，“@”符号的线条并不是艺术家手绘完成的，而是基于Instagram自有的无衬线字体Instagram Sans展开。设计介于圆形和正方形之间，整体呈现出“有些方正的圆”的形态。线程具有极大的开放性，不同的人看到会产生不同的感知，从而催生出无限的可能。

线程图案的灵感来自泰米尔字母“ம”，读作“ma”，泰米尔语常常在印度和斯里兰卡使用，其字母由12个元音和18个辅音组成，以独特而复杂的结构形式而闻名。“ம”字母由一个圆圈和一条穿过其身体的竖线组成。Threads的标识可以看作是泰米尔字母的简化版，设计团队通过抽象化处理，赋予其现代和时尚的外观。

相关案例

以文字为主的社交平台一直是扎克伯格觊觎的领域，这并不是Meta公司第一次推出全新的社交软件。早在2019年，Instagram就推出一款与照片共享平台配套使用的消息应用Threads，旨在与竞争对手Snapchat争夺市场。不过，该应用程序依然以照片为中心，仅增加了分享位置和电池状态的功能，并没有吸引太多用户，其最终于2021年底被关闭。尽管如此，Meta依然是全球最大的社交媒体巨头，根据2023年第一季度财报显示，Meta旗下所有产品合并月活用户达到38亿，此次Threads的发布，更稳固了其在社交领域无可撼动的霸主地位。

Datapark总结

作为新兴的社交媒体平台，Threads选用“@”符号作为标识图形，迎合了当下的设计潮流，我们熟悉的Instagram图标是一台色彩鲜艳的相机，推特是一只醒目的蓝鸟，TikTok是一个红蓝色调的音符，另外Facebook、LinkedIn、Realal也都选择了简单的字母或文字标记。对于一个旨在连接人们并分享他们故事的应用程序来说，Threads的标识不仅准确地体现出品牌的定位，而且通过对经典互联网符号的抽象化处理，加深了人们对于这一全新应用软件的印象。