独家 | 一年猛开12家店，Maison Margiela 如何发力中国市场？「华丽智库」发布《马吉拉在中国》品牌研究报告

「华丽智库」发布新一期品牌研究报告：《马吉拉在中国》，详解奢侈品牌马吉拉Maison Margiela在中国的最新部署和本地化实践。

Maison Margiela 的母公司意大利奢侈品集团OTB 旗下还拥有 Diesel、Jil Sander、Marni 等多家独具个性的品牌，它们共同将 OTB 打造为创始人兼董事会主席 Renzo Rosso 所描述的“另类奢侈品集团”。

Renzo Rosso 曾多次表示，集团的中期计划仍然是上市，他在2021年透露，计划在2024年上市。而要达到一个更合适的上市规模，Maison Margiela 是集团最重要的增长引擎。据 OTB 集团披露的数据，2019至2021三年期间，该品牌的营收额累计增长幅度超过了107%，2022年较上年又增长了24%。

在驶入快速增长通道后，如何实现进一步的商业化扩张，是 Maison Margiela 面临的主要挑战，中国市场无疑成为重中之重。

上图：2023年3月，OTB集团主席 Renzo Rosso 到访苏州仁恒仓街

基于华丽志旗下全球品牌动态实时发布平台「华丽通」的追踪统计，「华丽智库」发现：

过去一年（2022年7月~2023年6月），意大利集团OTB旗下的法国奢侈品牌马吉拉Maison Margiela在中国进展飞速，已经新开了 12家门店！

其中，2022年6月，全球首家马吉拉咖啡馆MARGIELA CAFÉ在成都太古里开业，瞬间成为年轻人聚集的打卡地之一；

2022年7月，Maison Margiela 全球最大旗舰店在上海锦沧文华广场开业，面积超过500平方米，配套贵宾沙龙、Replica香氛专区和MARGIELA CAFÉ 等，是品牌又一里程碑；

就在刚刚过去的6月末，Maison Margiela 更是一口气在北京三里屯太古里和上海尚嘉中心开出两家大店，并且都配套了咖啡馆MARGIELA CAFÉ。

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通过「华丽智库」这份《马吉拉在中国》研究报告，你将了解：

马吉拉时装屋的发展历程，产品特色和发展状况

马吉拉时装屋在中国大陆的重要事件

马吉拉时装屋在中国大陆的门店和快闪店分布

马吉拉美妆业务在中国大陆的发展情况

《华丽智库 - 马吉拉在中国》报告主体内容约35页