“偷师”小红书这事，微信也来凑热闹

小红书，一直被模仿，从未被超越。

从国内到国外，多少APP想复刻小红书的成功，然而都没有如愿。现在微信也来凑热闹，准备推出“小绿书”。

微信“小绿书”能成为下一个“小红书”吗？

微信偷师“小红书”

近日#微信小绿书#冲上微博热搜，此前，一位大V在微博发出一张微信“小绿书”的截图，并称此板块还在灰度测试中。

截图显示，微信对图片消息功能进行了更新。

更新后，用户能在“看一看”的首页查看图片消息，还能直接发布图片消息。要知道，这个功能之前只对服务号或者订阅号开放。

就是这浏览页面， 和小红书不能说是毫不相关，只能说是一模一样……

进入“看一看”后，页面左上角新增了“图文”选项，展示优先级高于在看、热点和视频。小红书页面顶端的菜单，只有关注、发现和本地。

而图文展示方式就很像小红书了。排版高度相似，都以展示图片为主，标题在图片下方，用户头像和名称在图文卡片的左下角，点赞数在右下角。

微信取消了底端菜单栏，只留一个绿色加号按钮。如果要发布内容，和小红书一样，点击画面下方的加号按钮就行。

为什么做“小绿书”？

小红书曾经被很多软件模仿，绿洲、美丽修行等都是套用小红书的模式。

连拼多多、淘宝的“圈子”功能也在模仿小红书。腾讯为啥要数次“偷师”，搞个“小绿书”出来？

首先微信公众号平台目前有公众号文章长内容、朋友圈短图文，但是没有中长内容，作为一个内容平台，丰富内容矩阵，对腾讯来说相当重要。

推出“小绿书”可以丰富微信的内容平台，打造更多样化的内容矩阵。

其次，小红书的发展非常迅速，日活跃用户接近3000万，月活跃用户接近3亿。小红书积累了大量优质笔记，很多人现在甚至将小红书作为搜索引擎使用。

微信作为一个大平台，有创作者也有用户，更有流量。似乎是有复刻小红书的实力。

微信虽然一开始是“小而美”的平台，但后来，它让内容、电商、直播等方方面面都离不开它。

如今它又要将小红书的模式搬进来，能成功吗？

“小绿书”能成功吗？

这并不是微信第一次更新图片消息功能。今年2月微信派公众号发了一条名为《今天，换个方式见面》的图文，官宣图片消息功能上线。但用户却并无明显感知。

这一次，微信在平台内植入了一个完整版“小绿书”，用户不仅可以浏览更可以发布图文。

但是“小绿书”藏在微信二级入口之中，如果用户没有“看一看”的习惯，多半也很难发现“小绿书”。

而且，目前的“看一看”中，既有好友都在看的圈层“热文”，也有根据兴趣推荐的热点文章，还有根据订阅推荐的视频。

如果再加入一个“图文”，意味着用户将面临短图文、长文、短视频三种内容形态，在这三种形态之间来回切换，一定会给用户造成困扰。

小红书之所以难以被复刻成功是因为其形成了独有的社区调性，面向高消费能力的年轻女性，打出了精致、种草的标签。

相比之下，寄生于国民应用微信之内的“小绿书”，无法聚焦于特定用户群体，恐怕很难形成有凝聚力的社区氛围。

可能会成为像视频号一样的“大杂烩”，种草能力也将大打折扣。

“小绿书”大概率会像之前的模仿者，只是照搬了小红书表面，却复刻不了它的灵魂。