李宁股价下跌近70%！难题不少，高端化欲速则不达，但仍有机会！

李宁股价下跌近70%！难题不少，高端化欲速则不达，但仍有机会！

作者：姜伯静

看上去，李宁的日子确实不好过。

股价下跌太多，影响力并未有实质性的突破。

媒体报道，12月11日，港股体育用品股震荡走低，李宁一度大跌超16%，刷新2020年3月以来新低。与此同时，李宁年内股价跌70%上了热搜，并且股价还看不到止跌的迹象。此前，李宁公布的三季度运营情况报告显示，零售流水仅录得中单位数增长，环比第二季度的10%-20%的中段增长大幅下行。曾经，高端化支撑起了李宁的快速增长，如今却难以为继。

而高端化暂时失利，让这个一度被我们寄予厚望的品牌，在如何突破这个问题上蒙上一层阴影。

李宁，有这样几个问题。

首先，李宁旗下的品牌战斗力不是很强。

若论单一品牌，李宁这个品牌不见得比其他国内对手差很多！

可是，李宁旗下的品牌，战斗力就比安踏旗下的品牌差点意思了。

安踏的始祖鸟、FILA、迪桑特等，基本上都可以拿出来单打。可李宁呢？李宁的Kappa、艾高（AIGLE）、乐途（Lotto）、凯胜、Danskin，大概只有当年的Kappa曾经红极一时。

第二，李宁不该陷入舆论风波。

李宁，很长时间之内都有一个很好的品牌形象。

可是，之前一度陷入舆论风波。

我感觉，李宁曾经的设计风波是不应该出现的，这方面我也不想多说。

第三，李宁的眼光有些偏差。

比如，在签约NBA球员这个问题上，李宁多年来一直有点“慢”。

不可否认，奥尼尔、韦德都是超级巨星，可是李宁与他们牵手的时候，他们都已经过了黄金期。

而李宁签约的几个新秀，也难言成功。

从代言人的问题看全局，可见一斑。

李宁如果想要寻求突破，高端化与平民化的结合是必须的，不能一头扎向高端。这要一步步来，欲速则不达。

现在，虽然国外巨头卷土重来之势很猛，可消费理念变了，李宁并非没有机会。