新春走基层|“洋年货”融入“中国年”——浙江青田侨乡进口商品城市场见闻

“手工切片赶货中……”这是浙江省丽水市青田县侨商毛燕伟近期的一条朋友圈状态，他代理的西班牙生食火腿产品在春节前成了“走俏”商品。去年年底至今，定制的包含西班牙火腿产品的各类礼盒已经销售出近万份。以侨为纽带，“洋年货”正在进一步融入“中国年”。

青田县是著名的华侨之乡，全县约有38.1万海外华侨分布在世界146个国家和地区。

来到青田侨乡进口商品城的“玛克洛”进口产品商超，20多名员工正在不同区域忙碌，有的在打包发货，有的正在和采购商对接。

公司负责人张爱清是一名西班牙华侨。“2015年我们就在商品城开店铺做进口商品，当时只有200多平方米，现在已有两层3200多平方米，包含零售和批发。”

青田侨乡进口商品城进口商超场景。（受访者供图）

2015年，青田县利用华侨带回国外的好产品，建起了侨乡进口商品城。如今商品城已拓展到5期，商品来自70多个国家和地区，种类达10万余种。

青田县侨乡进口商品城集团有限公司副总经理黄嘉棂介绍，春节前一个月正是进口商品城的销售旺季，客流量高峰期一天能达到6000人至7000人次。

今年春节，国外品牌日化产品进一步受到市场欢迎。“原来中国人送年货，日化产品可能不是首选，但因为好用实用，现在大家也都愿意挑选这类生活用品。”张爱清说。

她拿出一款200多元的热销洗护10件套礼盒，包含沐浴露、洗衣液等产品都是西班牙原装进口。“除了公司采购，也是零售热销产品。”

目前张爱清的公司已代理10余个海外品牌产品，发货远至新疆、西藏等地。

另一款备受欢迎的产品就是西班牙生食火腿，青田市场里客商和卖家大都根据西语发音称之为“哈蒙”。

根据侨乡进口商品城统计，“哈蒙”是继红酒后青田本地第二大进口商品，2023年销售额约为2亿元。

但原来“整腿”销售价高量大，制约了市场发展。2023年7月，青田县积极争取政策支持，根据相关法律规定制发了“进口即食发酵火腿制品生产许可证”，获得许可的企业，可以对火腿进行再加工，让更多的消费者以实惠的价格买到火腿切片。

“从我的客户反馈看，近几年大家对生食火腿的接受度越来越高。”毛燕伟说，红酒配搭火腿的定制礼盒一经推出很受客户欢迎。

意大利华侨吴建康的红酒门店2023年下半年才开业，春节前他代理的酒品销量可观。

侨商吴建康在向顾客介绍代理红酒产品。（受访者供图）

“红酒虽然不是新的热销品类，各种品类竞争也很激烈，但我还是相信这是一个能够继续做大的行业。”吴建康说。

黄嘉棂说，为了让集聚的红酒品牌“百花齐放”，商品城每年都会组织商户参加各种酒类展会走出去开拓市场，2023年已组织集体参展18场。

“只要能培养好品牌忠诚度的消费者，我会把这个行业当作未来10年的主要事业来做。”吴建康说。（记者吴帅帅、崔力）