为什么说既熟悉又陌生「梗」是内容传播的大杀器？什么是「梗」本质？如何造「梗」？

▍▏1、什么是「梗」？

“梗”（geng）源自“哏”（gen），有滑稽有趣的言语或动作，另一层含义为“阻塞”。梗在网络领域泛指约定俗成的代表某种特殊含义并能引起知情网友共鸣的相关概念。

▍▏2、为什么内容传播要懂「梗」玩「梗」？

1）「梗」是内容可传播的最小单位。

「最小」意味着可以进入各种场景，各种圈层，各种意义。如“真香”、“前方高能”、“打工人”、“吃鸡”。

2）「梗」有惊人的自我复制能力。这是社交资本的驱动。

3）「梗」梗具有建立文化连接的能量。梗能引起圈层的共鸣。浅层是情绪上的，无论是滑稽的开脑洞的，能以极高的能量级别打开人们情绪的阀门；深层次的共鸣则在文化上，没有圈层文化，很难理解，一旦读懂就会被“戳中”一般产生强烈的归属感。

4）「梗」短小精干且容易附着其他内容，能让新内容能量密度加大，传播力加强，可以轻易击穿各个圈层。比如「梗」和表情包；比如「梗」和混剪。

▍▏3、如何造「梗」？

每个创作者都想要造梗玩梗，增加传播属性。那么，如何造出自己的「梗」呢？四步走：内容创作粉丝发现梗用梗二次创作粉丝二次传播。

深挖掘就可以看到它的关键——创作者和粉丝之间的三次碰撞：

1）创作过程中，创作者基于自己的创作方向，在创作过程中开始第一次与粉丝的碰撞——抓住内容之魂。

2）创作完成后，粉丝在消费内容的过程中，以互动反馈的形式参与共创，形成第二次碰撞——造「梗」就是一个共创的过程。

3）后续传播中，越来越多的人以混剪的形式加入梗的再创作中，形成第三次碰撞——重要的事情说三遍。

▍▏4、玩「梗」的本质——「在碰撞共创出来」。

1）「梗」梗作为一种文化现象，并不是天才创作者闭门造车的产物，而是一种社会化的群体行为。

2）三次碰撞，从创作者一个人，逐渐卷人了更多人，从独创、共创到再创。创作者需要把自己的创作过程开放出来，暴露在粉丝社群甚至广泛的受众群体中，不仅仅让他们提供互动和反馈，更可以邀请他们加入创作过程中来。

3）角色身份的变化会影响粉丝心态。因为是参与者，他们也成为创作者，而不仅仅是被动接受投喂，这将是内容传播的重要趋势。

by《创作者》