数字时代，政务宣传如何提质增效？

随着信息技术的飞速发展，数字媒体已成为宣传的重要渠道。在这一背景下，政务新媒体作为政府与公众沟通的桥梁，其宣传方式和传播效能同样需要与时俱进。MG动画（Motion Graphics）以其独特的视觉冲击力和丰富的表现力，成为提升政务新媒体宣传质量、增强传播效果的有效工具。财富成都新媒体团队对于MG动画也有一些自己的思考，今日就与大家一起分享分享。

写好文章、配好图、排好版

发布完一篇政务新媒体文章

几天后，却发现文章的阅读量很低......

究其根本，碎片化阅读时代，用户更加倾向接收有感官冲击力的传播内容。

政务宣传，如何解决没有人看的问题。首先就需要充分考虑用户的需求，用好玩又有趣的形式、浅显易懂的传播方式进行政务宣传。

例如财富成都新媒体团队根据客户需求，采用MG二维动画的制作形式，以生动风趣的画面内容，为“书香成都”全民阅读小程序进行推广。

一部优秀的MG动画宣传片，可以摆脱呆板的说教式宣传，用更加有趣、更加生动活泼的MG动画引导受众接收政策与知识。

在推广覆盖面上上，传统文字宣传，往往存在长篇大论，宣传点不清晰，受众接受度低的情况，若选择采用MG动画的宣传形式，能让生涩的政策文件解读、长篇的宣传推广，变得生动活泼、通俗易懂，更容易被大众接受。

MG动画有哪些优势呢

01

视觉效果好

相较于实拍影片，动画影片不会被场景和客观规律限制，有着更多的可操作性。其最显著的优势就在于——在动画的世界里，什么都有可能发生，MG动画可以制作出各种生动形象的动画、漫画、图表等视觉元素。

02

观众接受程度高

MG动画在受众方面的优势显著，能够吸引观众的注意力。MG动画简单、清晰的风格，对于不同年龄层的受众集体都具有易于接受的优势，同时也更加符合受众喜好，从而具有很高的传播效率。

03

风格多样化、传播途径广

MG动画的手法也特别多样化，传播的途径更加的宽广，采取动画与各种媒体相结合的方式，在各种渠道上进行爆炸式的传播。

撰稿：伍丽颖

财富成都政务服务创新研究院

本期值班编辑：伍丽颖