产品分析报告-360快视频

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产品简介

快视频是360旗下的一款聚合类短视频分发平台,通过数据挖掘为用户提供有价值的个性化短视频服务,定位是1分钟短视频。于2017年10月底上线。根据艾瑞大数据,2018年1月快视频排名短视频工具类第三名,超过美拍,仅次于快手和抖音短视频。

(注:艾瑞大数据将360快视频归类为“视频服务”>“短视频工具”,与快手、抖音短视频、美拍、秒拍等以“拍”为主的短视频工具分为一类不太合适,360快视频定位为短视频分发与推荐平台,与西瓜视频、百度好看视频与诸多相似之处,而后两者被归类为“短视频媒体”类。)

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产品分析

产品界面

页面主要功能界面如下:

核心业务逻辑

产品架构

功能特点

快视频有以下主要特点:

l超短视频,视频资源为1分钟短视频,这也是目前的一种趋势。

l智能推荐,运用了360在人工智能和大数据方面的技术积累,进行兴趣推荐,能够定制专属视频内容。

l玩视频赚钱,用户通过看视频、收徒弟和做任务能够获得红包和赚取积分进而赚钱。

l生态闭环,快视频发布了“100亿快基金”计划扶持原创作者,构建闭环生态。

以下是详细描述:

1.超短视频

当下正是短视频分口,谁也不想在这一场竞争中落后。当下,短视频产品主要有两大类:其一,广受欢迎的“快手”APP主攻10-15短视频,类似的产品还有抖音短视频、美拍、秒拍等,以记录生活、自拍为主;还有一类以3-10分钟的西瓜视频为代表的视频智能分发平台。而360快视频正是填补这两大类之间的空隙,以1-3分钟视频为主,满足了更多用户的需求。

2.智能推荐

“内容有料”和“智能技术”是360快视频的两大特点。360快视频使用了独创的新一代智能探索引擎(QVD引擎),不仅能够根据用户兴趣智能推荐,还强化了情绪感知和自由探索,克服了兴趣推荐引擎的弊端。

3.玩视频赚钱

这也是360快视频在当下短视频领域能够快速获得成功的重要原因。不同于西瓜视频、火山小视频等根据作者上传视频的播放量和广告量来给予作者视频奖金激励,360快视频既通过这种扶持创作者的方式赚取,就连普通的观众也可以赚取。主要通过三种方式:看视频拿红包,用户在观看视频过程中可以获得随机红包;收徒弟赚钱,用户通过邀请好友即“收徒弟”来赢得积分,而且“徒弟”的“徒弟”也就是自己的“徒子徒孙”也可以领取一定的积分奖励,每1000积分可兑换1元,10元即可体现;做任务领积分,用户领取每日的任务赚取积分,这种方式的赚取也容易操作。总之,视频创作用户和普通观众用户都可以轻松的赚钱。

4.生态闭环

快视频发布了“100亿快基金”计划扶持原创作者,激励作者创作内容,并根据自身的智能分发平台,将优质、有料、有趣的视频传送给感兴趣的用户,这些用户通过浏览视频、评论视频、分享视频等为原创作者交流视频内容、提出视频意见,同时平台分发相应的作者创作奖励和观众使用奖励,打造了一个短视频生态闭环。

功能亮点

360快视频主要有以下功能亮点:

l稍后观看。用户可以将自己感兴趣的视频加入到稍后观看中,这对于那些想看视频但是不在Wifi环境下、有紧急或重要事情要处理、休息一会儿再看的用户提供了很大的方便,给用户带来了更好的体验。

l自动播放。由于视频的简短特点,经常性的点击播放会带给用户不好的产品体验。自动播放功能放置在“相关视频”和,用户可以根据自己的需要进行设置。

l播放清晰度。默认是“自动调节”,用户可以根据自己对清晰度的需要,设置为“高清优先”、“标准优先”或者“省流优先”。

l视频全屏状态下,轻点屏幕即会出现分享到“朋友圈”、“微信”等功能按钮,为用户分享简化了步骤;另外,视频播放进度条前还有一个音量按钮控制静音/取消静音,对于不方便有声播放的用户提供了便利。(下图横屏查看)

迭代分析

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用户分析

1.根据艾瑞大数据,360快视频的用户中,男女比例达到了约3:2,男性用户明显多于女性用户。在排名靠前的产品中,只有快手的男性用户比例高于女性用户但也是接近1:1的比例,像抖音、美拍一类产品女性用户要多于男性用户。而在“视频服务”>“短视频媒体”类产品中男女比例各有高低,比例均在2:3到3:2之间。

从年龄角度看,快视频的用户中以25-30岁用户为主,比例占到31.17%(截止2018年1月,下同),接下来是31-35岁和24岁以下用户比例达到30.18%和22.89%。与其他类似产品的数据基本一致。

从地域角度,广东、山东、江苏等经济实力强、人口众多的省份用户较多,东部沿海和中部占到了大部分比例,与类似产品数据基本一致。

2.通过在360社区、微博、各大软件商店等对快视频的评论反馈中,经数据清洗和筛选,得到下表:

(注:由于最近快视频发生“盗视频”事件,各大社区的评论以批评此事件为主,只从中找出部分有价值的信息,数据不完善,尽情谅解。)

根据产品的功能分享和以上评论,得出360快视频的用户类型。

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竞品分析

主要的竞品及其优势如下:

  • 发表于:
  • 原文链接http://kuaibao.qq.com/s/20180312G1NIZV00?refer=cp_1026
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