农夫山泉“小绿瓶”纯净水开卖 钟睒睒背刺自己？

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农夫山泉“小绿瓶”开卖

四月底的时候，有传言说农夫山泉要做纯净水了，当时一张农夫山泉“小绿瓶”的图片在网上流传，上面赫然写着“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较。”

图片上“小绿瓶”纯净水和“小红瓶”天然水的对比告诉你，原来的红瓶天然水有矿物元素更健康，而新推出的绿瓶纯净水无矿物质元素，但口感更好。之后农夫山泉也向媒体证实，确实有推出“小绿瓶”，已经准备在线下铺货。

最近有人留意到，这款“小绿瓶”纯净水已经开卖。在农夫山泉官方旗舰店上，“小绿瓶”24瓶售价36元，折合1.5元/瓶，农夫山泉动作如此之快，实在令人没想到。

2月25日，娃哈哈创始人宗庆后去世，随后围绕宗庆后与农夫山泉创始人钟睒睒之间恩怨的讨论在全网引爆，农夫山泉和钟睒睒也被贴上了忘恩负义、媚日、儿子是美国人等标签。

除了当年钟睒睒串货事件，农夫山泉和娃哈哈之间的恩怨主要集中在2000年前后的“世纪水战”。

回溯过去，农夫山泉的成功故事几乎与“天然”二字密不可分。

在那个瓶装水市场被纯净水垄断的年代，农夫山泉以“有点甜”的口号，和对天然水源的坚守，打破了市场的平静。  

不得不说，钟睒睒确实是位商业奇才，当年凭借对消费者心理的精准把握，以及对健康饮水理念的倡导，让农夫山泉在短时间内就跃升为行业巨头，硬生生从娃哈哈等传统纯净水品牌手中夺得了大量市场份额。

那时的农夫山泉，是天然矿泉水的代名词，是品质生活的象征。

如今这个敏感时期，那个曾经以“大自然的搬运工”广告语形象深入人心，靠着天然水打败娃哈哈的农夫山泉，竟然推出了绿瓶包装的纯净水。

这波操作不禁让人错愕，钟睒睒这不是在背刺自己吗？

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钟睒睒的最后一搏

时至今日，农夫山泉突然推出绿瓶纯净水，确实在某种程度上违背了其多年来的品牌定位和市场承诺。  

要知道，钟睒睒曾公开炮轰纯净水无益健康，强调“水里的矿物质对人体的重要性”。

当年的他其实玩了一个偷换概念的“阴招”，水里富含矿物元素确实有益健康，但却无任何科学研究证明只喝纯净水会影响健康。

此番推出“小绿瓶”，钟睒睒简直就是拿了一把刀对着自己的后背来了一刀，让人不得不质疑，农夫山泉到底是在利益面前妥协了立场，还是是为了报复娃哈哈，或者另有所图？

其实仔细想想，钟睒睒也不会傻到背刺自己。小绿瓶分明就是农夫山泉在市场战略上的主动调整与多元化布局。

随着消费者需求的多样化，以及市场竞争格局的变化，单一的产品线已难以满足市场需求。

现在的消费者对纯净水和矿泉水之间的概念早已模糊不清，像怡宝、娃哈哈等纯净水依然有着巨大的消费基数。

农夫山泉此举，或许是看准了纯净水市场的潜力，意在扩大市场份额，实现品牌覆盖的全面性。

从品牌传播的角度看，农夫山泉推出绿瓶纯净水，确实面临品牌定位混淆的风险。

如何在“天然”与“纯净”之间找到平衡点，不让消费者感到困惑，是其面临的首要问题。

然而，挑战往往伴随着机遇。

如果农夫山泉能够巧妙地传达出品牌拓展的必要性，比如强调即使是纯净水，也坚持高标准的生产流程和质量控制。

那么，这不仅不会背刺自己，反而会成为品牌进一步升级的契机。

商场如战场，为了消灭敌人必须不择手段。现在的农夫山泉深陷舆论漩涡，在钟睒睒的疫苗生意受挫后，推出全新的“小绿瓶”纯净水，也许是他保住首富地位的最后一搏。