智能创意工具介绍!

产品背景

直通车智能创意工具,是直通车平台为直通车推广客户提供的创意维度的个性化投放工具。当前的智能创意能力主要应用在两个方面:1> 用方图生成各种竖图样式用于竖图的投放;2>竖图的文案/利益点的个性化投放。

一. 方图/竖图展现场景

消费者在手淘app浏览商品时,会有两种浏览模式可选:

a> 商品列表样式;常规的800*800的方图,左图右文;

b> 瀑布流样式;800*1200的竖图,上图下文;

当消费者在手淘app中,把浏览模式从 A 切换到 B,既展现竖图创意,部分叶子类目甚至默认竖图模式打开,竖图样式,能给消费者在瀑布流浏览模式下提供更愉快的消费体验,又能帮助商家利用创意图更充分的表达商品的卖点和风格, 针对竖图尺寸位设计的创意在投放中会有更佳的推广效果。当前竖图样式的PV展现占比约为50%,但毕竟竖图尺寸刚刚开放直通车的投放,因此,平台也会提供各种方图-->竖图的创意模板样式来做竖图投放。

二. 竖图智能创意个性化的基本原理

不同的消费者的购物偏好也会有差异,在消费者搜索商品时,系统通过识别不同消费者的偏好,在搜索结果的信息中展示消费者最感兴趣的内容,从而提升宝贝的点击率或转化效果。

三. 竖图智能创意个性化的样式举例

1> 采用模板样式做拼接

模板的色块,采用智能配色技术,使得模板跟主图搭配更和谐。模板的文案样式,分为两类样式:

a> 单标题样式+行动按钮;单标题多为感性类的文案:例如:优雅女人内在美 / 让妈妈更显年轻态

b> 主标题+副标题+行动按钮;主副标题为:修饰词+属性词+感性文案的搭配:

例如:微压连裤袜,让你更舒服的显瘦

天鹅绒打底袜,兼具性感与温暖

学院风T恤,打出清纯乖乖牌......

2> 利用图像识别技术把方图切割成竖图

系统在做创意图尺寸切割时,会最大限度的不破坏商品主题的呈现,保持创意图背景的完整性。

3> 创意图的图片-图片拼接

平台也尝试做创意图的图片-图片拼接,比如:

a>主图+细节图+SKU图;

b> 主图+细节图+细节图;

c> 主图+SKU图+SKU图;

四. 竖图智能创意投放使用流程

1> 新建创意时,点击添加创意-智能创意,可同时通过本地上传功能上传方图+竖图;

2> 已创建静态创意,在做静态-->动态创意切换后,点击创意图可进入竖图编辑页面上传竖图;

常见问题&解答

常见问题

1. 智能创意生产出的个性化创意,可同时用于PC和移动平台投放吗?

2. 当前的智能创意产品,会同时作用于方图和竖图吗?

3. 智能创意新增的竖图跟原有的方图主副图是什么关系?

4. 每个宝贝最多可开启几个智能创意?

5. 竖图的点击成交数据在哪可查看?

6. 主营类目是女装,如果有部分宝贝是男装或是童装,这些非女装宝贝可以使用长图智能创意功能吗?

1. 如果该宝贝只勾选了PC终端投放,未勾选无线投放,可以从静态创意切换到智能创意吗?

2. 在哪些情况下,不能使用动静态切换功能把静态创意切换为智能创意?

3. 如果将某创意从静态创意设置为智能创意,但并未上传竖图,系统还会在竖图的尺寸位下投放广告吗?平台会提供哪些样式?

4. 如果将某个创意设置为智能创意,最多可上传几张竖图?

1. 竖图的智能创意当前有哪些个性化投放能力?

2. 商家可否自定义创意模板的颜色、标签的内容、位置?

问题解答

1. 智能创意生产出的个性化创意,可同时用于PC和移动平台投放吗?

答:不能。当前智能创意生产的个性化创意,只能用于移动平台的投放。

2. 当前的智能创意产品,会同时作用于方图和竖图吗?

答:否。当前的智能创意产品,只作用于竖图。之前我们在方图上做了较多尝试,但是很遗憾,智能创意在方图上没有取得稳定的正向效果,因此当前智能创意只作用于竖图。

3. 新增的竖图跟原有的方图主副图是什么关系?

答:新增的直通车长图是在原有创意的主副图(1张主图+4张幅图)的基础上新增的一张图(所以长图又叫第6

张图),专门用于直通车的竖图投放,跟原有的主副图是并列关系,该创意上传成功长图后,在本地上传

的主副图预览区域类,会有长图的创意图预览,每张创意最多允许上传一张竖图创意

4. 每个宝贝最多可开启几个智能创意?

答:4个。每个宝贝最多可以投放4张静态创意图,理论上每张静态创意图都可以开启智能创意功能。

5. 每个静态创意最多可上传几张竖图?是否均可用于智能创意投放?

答:每张静态创意最多可上传一张创意竖图,只要该创意未进入“系统排查中”“系统排查下线”状态,均可以用于智能创意投放。

6. 竖图的点击成交数据在哪可查看?

答:当前直通车竖图以及竖图智能创意投放产生的点击数据,都融合在该创意的报表中,暂时没有单列出来。

7. 主营类目是女装,如果有部分宝贝是男装或是童装,这些非女装宝贝可以使用长图智能创意功能吗?

答:(略)。

1. 如果某宝贝创意只勾选了PC终端投放,未勾选无线投放,可以从静态创意切换到智能创意吗?

答:不能。当前智能创意只能在无线端投放,因此只勾选了PC端投放的创意是无法使用智能创意功能的。

2. 在哪些情况下,不能使用动静态切换功能把静态创意切换为智能创意?

答: 1> 该静态创意处在 “ 系统排查中” 和“系统排查下线”状态;

2> 该静态创意是 创意实验室中的实验创意或者对照创意;

3. 如果将某创意从静态创意设置为智能创意,但并未上传竖图,系统还会在竖图的尺寸位下投放广告吗?平台会提供哪些样式?

答:会。如果商家未给该宝贝创建智能创意功能,平台会对现有的方图做拉升处理,并在竖图位置进行投放,因为方图做了拉升后会有不同程度的变形,会影响到该宝贝在竖图样式下的投放效果。

若商家创建智能创意后,一方面,商家可自行上传800*1200的竖图进行投放,另一方面,系统还会把现有的方图来拼成竖图进行投放;具体有大致几种方式:

1> 方图的智能剪切。系统会利用图像识别技术,对现有方图进行剪切,剪切成竖图用于竖图尺寸位投放;

2> 竖图模板拼接。系统会提供多种竖图的原生样式模板,用于将方图拼接成竖图进行投放;

3> 竖图图片拼接。系统会根据方图的构图情况自动拼接1-2张SKU图或细节图,拼接成竖图样式用于投放;

加上商家通过本地上传工具上传的竖图,平台会从这四种竖图创意图之中优选点击转化最好的创意图做优选投放;

4. 如果将某个创意设置为智能创意,最多可上传几张竖图?

答: 一张。当前由商家通过本地上传工具上传的竖图,每个创意最多只能上传一张竖图。

1. 竖图的智能创意当前有哪些个性化投放能力?

答:当前竖图的智能化投放能力主要体现在两个点:

1> 竖图尺寸适配能力。对于商家提供的非800*1200的竖图尺寸创意图,提供尺寸适配能力,如:方图智能切割、竖图模板拼接、竖图-图片拼接能力;

2> 创意模板风格适配。模板的风格、颜色、标题标签位置的选择,都是系统对创意图进行特征分析后适配而成,保证创意图跟模板风格、色调一致性,标题标签也不会对创意图中的商品和人物主题产生遮挡。

3> 竖图的创意文案个性化。展示消费者购物中最感兴趣的利益点和文案。

2. 商家可否自定义创意模板的颜色、标签的内容、位置?

答:不能。当前的模板的颜色、标签的内容、标签的位置均有系统经过不断的线上测试后优选生成,暂时不开放商家自定义,尽可能不增加商家的操作成本。

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  • 原文链接http://kuaibao.qq.com/s/20180315F0KKL600?refer=cp_1026
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