直通车点击不够？创意视频强势提升点击

关键词：点击率、创意视频、直通车

适用行业：不限

适用卖家规模：不限

不知道大家最近有没有发现，现在的我们无线端搜索产品的时候，有些直通车的推广位置，创意图有原来的图片变成了视频，有静态图变成了现在的视频，那么相对于点击率来讲，那肯定是能够提升的：

第一，因为图片和视频，新鲜感不一样，所以点击会提升；

第二，视频更加直观，能够刺激用户的点击，点击提升。

直通车视频创意设置：

直通车添加创意，如果我们我们添加创意这里没有显示出来V视频的话，或者说我们添加创意跟之前一样没有其他的区别的话，那就说明我们现在这个创意入口还没有被打开，现在这个入口没有被打开也没有关系，现在只是官方内测，邀请阶段，没有申请入口，等到测试完之后，这个入口就会逐渐被放开的。

开通视频创意的：

在视频创意这里会显示创意V视频，那就证明我们能够体验这个新功能了

添加视频：

视频要求：方视频要求800*800的固定尺寸；

视频大小：最好是在5M左右；

时长：3~10S，不要过长，也不要过短；

格式：仅支持Mp4格式

展示：只要是在4g或者是WiFi网络下面，我们的视频创意就会展示。

这个展示逻辑上是每一个直通车的推广位置，只要我们设置了这个视频的都是能够被展现出来的，但是具体的展示也要根据我们的排名、出价具体情况来看的。

方视频是我们非服饰类目所以需要的规格，还有一种是服饰类目特有的竖视频，尺寸是800*1200。

据悉，后面创意视频全量放开之后，视频也暂时也只会有这两种规格的，一种是方视频，一种是竖视频，所以我们即使是现在没有被开通这个权益，现在着手准备好，等到后面全量之后，直接上传就可以了。

在同样的搜索结果页面下，我们展示的是动态页面，同行展示的是静态的产品创意图，那么我们的点击率肯定是要高于同行的。

V视频创作技巧：

根据直通车高点击创意图布局进行延伸，产品的场景化、卖点突出、商品效果展示等，尽量的简明扼要；

视频第一屏必须是我们的宝贝，不然我们做为静态图展示的时候，是有会影响的，并且视频创意的审核也不会通过；

视频里面不要加上氛围图，比如说618大促等等氛围；

不要加文字、文案、牛皮廯动态效果等等；

不要使用拼接。

V视频创意的测试结果：

我们视频创意测试一周之后，跟我们同样图片创意做比较，视频创意的点击率是在12%左右，图片创意的点击率是在8%左右；从转化率角度来看，视频创意的转化是在6%左右，其他的图片创意的点击也在4%左右；从花费的角度来看，本身我单个计划的日限额本身是设定在300元，这个视频创意花费200多，带来900多的成交，整体来说花费还是能够接受的。

那我们也可以进行测试，哪一种创意是对点击率、转化率是有有帮助的：

1、单视频创意测试

2、单创意图片测试

3、视频创意+图片创意

如果我们想要测试的结果有对比性的话，那么测试的，唯一变量只能是图片和视频，其他的创意标题都要是一样的，然后方式选择轮播。

总上所述：

目前只要我们的直通车后台开通了，那么放心大胆的测试下这个新功能，现在全网还没有放量的时候，我们去做，算是一个红利期，竞争相比之后肯定是会小一些，所以加油上车。