以新质生产力推动报业转型——访中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武

本报记者 宋敏

“何为报业？非报纸之业，乃报道之业。”5月29日，在中国报业经营管理大会上，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武说，推动媒体融合向纵深发展，建立全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局，是报业转型的方向。

报业为何要转型？宋建武认为，人类的社会信息交互方式已从“一对众”的单向发布式的“大众传播”，转型成为社会成员普遍参与、社交式的“全员媒体”；媒体形态相应也转变为基于互联网的全功能的“全效媒体”，即平台型媒体。

“新质生产力是全媒体传播体系发展的根本动力。”宋建武说，要用好以互联网为核心的现代信息技术，建设开放平台，实现全过程人民群众广泛参与；要通过产品创新实现功能创新，以新技术提升媒体发现力、传播力和内容呈现力，以服务提升对人民群众和社会资源的聚合力。

在宋建武看来，“有爆款、没用户，有流量、没平台”是当前媒体融合的发展瓶颈。报业转型要遵循新的阵地观，即网络空间是凝聚社会共识的新空间；遵循新的媒体观，把握“四全媒体”的科学内涵；遵循新的功能观，打造“新闻+政务服务商务”新模式；遵循新的效果观，坚持“人在哪儿，重点就在哪儿”；遵循新的方法论，即新闻传播规律和新媒体发展规律；遵循新的国际传播观，创新话语体系，拓展传播渠道。