这个号称中产收割机的户外品牌好在哪了？

号称中产收割机的户外品牌始祖鸟（Arc'teryx），一直备受瞩目。

创立于1989年的它，总部坐落在加拿大温哥华市。Arc'teryx的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物Archaeopteryx，即始祖鸟，图案形象基于1880年前后于柏林发现的“HMN1880柏林标本”（Berlinspecimen），是迄今最完整的始祖鸟化石。

因此Arc'teryx品牌中文一般称作“始祖鸟”，俗称“鸟”或“加拿大鸟”。logo象征生物在进化过程中努力突破陆地的限制，最终变成了翱翔天空的鸟类。隐喻了Arc'teryx对产品创新的不懈追求，不断超越自我的进化之路。

2019年2月25日，中国体育用品制造商安踏体育正式宣布收购始祖鸟母公司亚玛芬体育。得益于自身魅力及加持安踏精准的市场策略与品牌运营的情况下，始祖鸟在中国市场如火如荼，一度供不应求，算是彻底站稳户外高端品牌形象。

然而，始祖鸟的高昂售价是否与其品质相匹配呢？以一款冲锋衣为例，其价格往往高达数千元乃至上万元。虽然其性能表现出色，但市场上仍存在采用相同GORE-TEX面料且价格更为亲民的品牌。因此，我们可以认为，始祖鸟的高价更多地体现了其品牌价值的溢价，而并非单纯的品质优势。

尽管如此，始祖鸟仍然拥有大量的忠实拥趸。其高昂的价格赋予了品牌独特的奢侈品魅力，拥有一件始祖鸟的装备已不仅仅是功能性的需求，更成为了一种身份和地位的象征。

众所周知，在户外服装的穿着结构上，三层穿衣法是最为常见的，目的则是避免衣物潮湿导致体温下降造成“失温现象”。

第一层排汗层，通常选用速干面料以避免水汽积聚在皮肤表面；其次是保暖层，需要兼具保暖与排汗功能；最后是防护层，即冲锋衣，具备防风、防水等多种功能。所以冲锋衣的透气性相对较差，软壳的效果会优于硬壳。同样，只要是防风防水的装备，不管是鞋子裤子都很难做到兼顾透气，只能取其平衡点。

而始祖鸟在面料、缝线及压胶工艺等方面均有着独树一帜的创新之处，致力于在保证防风、防水性能的基础上，实现良好的透气性和保暖效果，兼顾生活与大众化场景的户外需求，将户外服装打造成了日常生活中的时尚单品。

虽然始祖鸟产品线并没有涉及到极端户外场景，但这也是他们的高明之处，毕竟谁会动不动就荒野求生，攀爬7-8千米的雪山呢？