Antom中国商户出海洞察:电商、数娱、OTA及餐饮企业出海积极性最高

中国企业正通过积极的国际化战略、数字化转型和政策支持，在全球市场上展现出越来越强的活跃度和竞争力。9月6日，在外滩大会上，蚂蚁国际旗下一站式商家支付和数字化服务解决方案Antom，与来自不同潮流品牌的代表共同探讨支付创新如何助力企业全球化步伐提速增效。

根据Antom平台数据，2024年1-8月，出海中国商户数量同比增长了近90%，商户接入的支付渠道数量同比增长了约30%。中国出海商户收单交易额同比增长超过五倍，收单交易笔数同比翻三倍。其中，电商、在线旅游服务、交通出行行业的收款额增长尤为显著，这主要得益于电商独立站的快速发展、全球旅游市场的强劲恢复。

以商户数量计，电商、游戏、在线旅游服务、餐饮、在线视频与直播这五大领域的企业出海积极性最高。地域上，东南亚是近年来最热门的中国商户出海目的地之一，尤其马来西亚、印尼、泰国等地是中国出海企业最集中的市场。该地区便利的地理位置、快速增长的数字经济、庞大的年轻消费群体、高移动支付渗透率吸引了越来越多的中国企业。

从行业分布观察，东南亚地区的出海商户主要集中在电商与数字娱乐行业；欧美市场依旧是电商行业，特别是时尚服饰领域的核心竞争阵地。而中东与拉美地区，则成为电商、在线视频及直播等领域的企业探索全球化的新“蓝海”。

支付习惯方面，在东南亚，DANA（印度尼西亚）、Touch 'n Go eWallet（马来西亚）、TrueMoney（泰国）等本地、实时的支付方式占主流，“先买后付”（Buy Now Pay Later, BNPL）的付款方式逐渐兴起。在欧洲和美洲，卡支付仍为主流，但移动支付正快速发展，先买后付、分期付款也在年轻人群中日益流行。

Antom产品负责人郁青青表示，中国企业正以破浪之姿，迈入深度出海的新阶段。企业更加重视产品服务创新、本土化运营及品牌建设。

爱夏  小风