消费时评 | 年轻群体成康养消费“新势力”

随着生活节奏的加快和工作压力的增大，健康已成为人们日益关注的焦点。最新数据显示，26岁至35岁消费者的健康服务订单量占比已高达57%。这一数据传达了一个强烈信号——康养用户群体正呈现出明显的年轻化趋势。这一变化不仅改变了我们对康养的传统认知，更预示着一个新兴消费市场的崛起。

当前，健康生活已成为年轻人的潮流生活方式，他们对健康的认识更为深刻，也更为独特。在社交媒体和健康类APP的推动下，健康饮食、规律运动、充足睡眠等健康生活方式逐渐成为年轻人的潮流追求。他们不再满足于基本生理需求，而是更注重生活品质的提升，健康消费成为他们展现自我和追求更高生活品质的重要方式。

年轻人愿意为健康买单，这不仅是个人生活态度的转变，更是新兴消费市场需要密切关注的大趋势。对商家来说，需要打破康养只是中老年事务的传统认知。随着生活环境和工作的变化，年轻人也面临各种健康挑战。他们意识到预防胜于治疗，提前进行健康管理是维护未来生活质量的关键。因此，无论是出于自我保健还是预防未来健康风险，年轻人都开始积极寻求康养服务。这一转变使得康养市场的受众基础得以拓宽，也为市场的发展注入了新的活力。

事实上，年轻人的康养需求也很多，数据显示，健康体检作为健康消费的重要组成部分，占比高达64%，反映出年轻人对自我健康状况的高度关注；此外，脱发问题在年轻人中日益普遍，数据显示，我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，且年龄层不断下移，植发、养发因此成为不少年轻人关注的焦点，在健康服务消费中排名第二；在口腔健康方面，儿童口腔齿科服务的快速增长，同比增长超8倍，透露出家庭对健康投资的重视。

与传统康养模式不同，年轻人的康养消费更青睐线上服务、远程问诊、智能监测等新兴技术，这些新兴技术不仅满足了年轻人对便捷、高效服务的需求，也增强了他们参与康养活动的积极性。因此，如何更好地融合线上与线下资源，利用大数据、人工智能等技术优化康养服务体验，将是未来康养市场发展的关键所在。

年轻消费者持续涌现的健康需求，正成为推动消费市场增长的重要力量。这一趋势不仅要求康养行业不断创新服务模式，提供更多元化、个性化的服务选项，也促使相关产业链上下游企业加快转型升级，以适应年轻消费者的需求变化。从健康食品到健身器材，从医疗服务到心理健康，每一个细分领域都蕴含着巨大的市场潜力，等待着被挖掘和释放。

年轻人康养需求的兴起，不仅是对传统康养观念的挑战，也是消费市场的新蓝海。把握住这一趋势，将有利于构建更加完善、更加多元的健康服务体系，满足年轻群体的健康需求，同时也为经济的持续健康发展注入新的动力。

肖睿平