青年消费趋势｜一边解压一边自愈 近三成受访者为情绪价值消费

2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。

2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？

新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。

2024年，情绪成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心里上的满足。调查显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。

生活、工作中忙碌，年轻人面临越来越多的压力和烦恼，今年“焦绿香蕉”“动感光菠”“放青松”等创意绿植成为年轻人的“上班搭子”，这些办公桌上的绿植走红，是年轻人快节奏职场生活的另一种情绪发泄方式。“上班搭子”与年轻人内心的压力和焦虑形成共鸣，帮助年轻人追求内心平静。

在找到情绪发泄出口的同时，年轻人也在寻找“安慰剂”。电影、电视剧、综艺所提供的轻松、搞笑情绪价值，成为年轻人日常的“情绪调节器”，而随着人们对于情绪需求更加细分，许多品牌推出多元化、个性化的消费场景和产品，以满足消费者多样化需求。

视频、影视剧所提供的情绪价值与沉浸式体验成为现代都市人重要的休闲娱乐内容。年轻消费者更加愿意为好内容提供的情绪价值买单，这种趋势在视频平台消费中也得到了印证。

以往普通VIP会员就可以满足大部分消费者的需求，随着居家观影对体验感要求更高、深度追剧希望拥有更多周边内容和产品后，视频平台近些年出现了分级消费的现象。用不同会员等级，以及多种增值服务产品来满足多样化需求。

以优酷平台为例，近期热播的《墨雨云间》在大结局期间推出了“菲常萧张”CP婚后番外MV，《墨雨云间》播出期间，优酷捕捉到了观众心声，联动片方，快速完成番外MV的拍摄。此举被视为长视频平台对多样化服务的全新探索。

值得注意的是，除了找到情绪替代品，年轻人也在开启自愈行动。2024年#重启人生#相关话题讨论火热，许多年轻人喊出“重新养一遍自己”，比如成年后，学一遍小时候没有机会学的兴趣课，送自己一份儿时没有得到的礼物，或是体验一次医美……

年轻人选择“重新养一遍自己”背后是弥补儿时未得到满足的兴趣、爱好需求。调查数据显示，37.4%受访者为个人兴趣爱好而进行消费，其中，年龄越小的人更倾向因为个人兴趣爱好而消费，18-25岁年龄段受访者中42%表示会因为个人兴趣爱好而消费，而在30-35岁之间这一数字占比为35.04%。

今年，提供情绪价值几乎成为所有行业的共识，哪怕是生鲜电商平台。

叮咚买菜发现，在满足消费者“吃”的刚需外，越来越多的年轻消费者愿意为兴趣爱好和提升生活品质的好物买单。过去几年叮咚买菜一直有售卖类似情绪价值商品，如观赏类金鱼、各类菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等。

据叮咚买菜数据显示，每周末，叮咚买菜全国鲜花销量均超百万枝，消费者几乎全部为女性用户，满足悦己需求。

今年6月，叮咚买菜平台销售网红相守蟹、白玉蜗蜗、鲜活婚纱鱼等单品，并意外在社交媒体走红，以相守蟹为例，6月份最高日销量破万份，成为“打工人”办公室“摸鱼”搭子，并在养宠一族中反响热烈。

新京报贝壳财经出品

出品人：苏曼丽

栏目统筹：张泉薇 任娇

记者：方静怡

数据分析师：董怡楠

撰写：杨一凡

设计：任婉晴

编辑：王进雨

校对：陈荻雁