Facebook正赢得增强现实的战争

如果不是数据隐私，虚假新闻和仇恨言论占据了很多空闲时间，今年的Facebook会议可能会集中在一个争议较少的话题上：增强现实。这是本周Facebook上大部分产品发布的几个统一主题之一。现在AR已经出现在Facebook的新闻提要，Instagram和Messenger中，该公司准备组建这个星球上最大的增强现实平台。

这一切都基于CEO Mark Zuckerberg去年在F8上推出的相机效果平台。这个想法很简单：使用Facebook相机与放置在现实世界中的数字项目交互。一个明显的例子就是自拍过滤器 - 想像兔子耳朵或头顶上方的冠冕 - 但它也可以做一些技巧，如用液体填充房间或为真正的一杯咖啡添加虚拟蒸汽。

尽管这一切都始于Facebook自己的相机，但第三方AR滤镜终于推广到Zuck的其他应用系列 - 包括Instagram和Messenger。在本周早些时候的F8主题演讲中，Facebook展示了一款“浮动心脏”自拍滤镜。心中出现了Jiffpom的头像，这是一种可爱的博美犬小狗，其​​独特之处在于它是Instagram上最着名的动物。

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如果这听起来与Facebook自己的相机应用程序中的任何内容完全不同，那是有意为之的。虽然底层的工具和平台是相同的，但过滤器不是。Facebook负责AR项目的工程总监Ficus Kirkpatrick表示：“我们可能刚刚将Facebook上的AR过滤器带到Instagram，但我们认识到这两个网络非常不同。尽管Facebook更适合朋友和家人，但Instagram更注重品牌和个性。“最终，我们希望增加AR的多样性，相同的工具取决于谁在使用它们会产生相当不同的结果。”

一个更明显的例子是在Messenger上的AR实现，它更加注重商业。邮件主管David Marcus展示了耐克如何使用Messenger和AR首次推出一双限量版运动鞋。只需与SNKRS机器人进行对话，回答一些问题，您就可以解锁这对独一无二的鞋子。在购买之前，您将获得完整的360度特写镜头，看看鞋子的虚拟渲染。其他品牌相关的实施包括试用Sephora虚拟化妆和定制起亚掀背车。

Facebook的AR统治计划的核心是AR Studio，该工具是Facebook今年更新的内部工具，它提供了更多创建和分发AR内容的方式。使用起来非常简单，您无需编写任何代码就可以拖放元素。“我们渴望有最容易使用的创作工具，”柯克帕特里克说。“你不必知道使用这些代码，艺术家和创作者只是想制作艺术品，也可以使用它。”

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故事延续

这是Facebook与苹果的ARKit和谷歌的ARCore的AR方法之间的一个重要区别。使用后两者的开发人员通常会制作专门构建的应用程序，例如，用宜家乐高工作室安排家具或搭建乐高积木。另一方面，Facebook使其更易于访问。“我们更专注于更紧密，更简单，更短的体验，”柯克帕特里克说。“我们希望添加到你当前使用的东西。”

当然，Facebook绝对不是第一个以这种方式加入AR的公司。Snapchat和Pokemon Go已经实现了不同程度的成功。但Pokemon Go正在逐渐流行，Snapchat正在遭受用户增长的下滑。在Facebook上拥有超过20亿用户，在Instagram上超过8亿，在Messenger上超过13亿，Facebook尽管一直存在争议，但仍然如此受欢迎。

借助Facebook的AR平台，人们可以在他们已有的应用程序中玩AR。结合AR效应的多样性，Facebook想要让自己脱颖而出。“这就是为什么我们自己没有做到这一点，”Kirkpatrick解释了为什么Facebook向开发人员开放其AR平台。“我们需要很多关于AR获得成功的想法[...]让更多人拥有其他体验的更多类型的情况是迈出的第一步。”

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不过，认真对待这一点不算容易。毕竟，大多数AR使用案例往往是无足轻重的（记住那些兔子耳朵？）。然而，柯克帕特里克并不认为这是一件坏事。“当第一次出现iPhone时，很多应用程序也感觉无足轻重，”他指出，开始时有很多放屁应用程序。“事情往往是深奥的，看起来像玩具。”

最后，他相信面罩和自拍过滤器并不是AR的全部和终端。在F8，VR Rachel Franklin的负责人展示了一种方式，您可以将3D对象以虚拟礼物的形式整合到Facebook新闻稿中。本月早些时候，Facebook还推出了一项“目标跟踪”功能，可让您连接图像，徽标和标志（如电影海报），并增加内容。这可能意味着虚拟广告像物理广告牌一样普遍的未来。

柯克帕特里克说：“我们要做的是向第一代计算迈出第一步，这比以前更具有身临其境，更具视觉冲击力。” 凭借其影响力和影响力，Facebook可能很好地完成其AR目标。也就是说，如果能够同时处理丑闻和争议的严酷现实。

没有AR滤镜可以让它消失。