全球广告行业整体规模将在2024年首次超过1万亿美元

（全球TMT2024年12月11日讯）WPP旗下媒介投资集团群邑发布了2024年终全球广告市场预测报告。报告回顾了过去12个月的广告市场表现，并对2025年及更长期的市场趋势进行了预测。主要广告平台的强劲表现和数字化的进一步扩展，推动了今年全球广告投资增长9.5%。广告行业整体规模在2024年首次超过1万亿美元（不包括美国政治广告），并将在2025年再增长7.7%，达到1.1万亿美元。

数字广告（不包括传统媒体的数字延伸）仍然是最强劲的渠道，预计2024年全球数字广告将增长12.4%，并在2025年占整体广告市场的72.9%。零售媒体作为数字广告中快速扩张的部分，预计到2025年全球规模将达到1769亿美元，首次超过包括流媒体在内的电视广告。户外广告在全球广告市场中的份额保持稳定，主要得益于数字户外广告（DOOH）的强劲表现。预计到2025年，数字户外广告将占户外广告总支出的42%。

全球前十大广告市场在2024年预计均有不同程度的增长。美国和中国依然是最大的两个市场，美国广告市场预计增长9.0%至3790亿美元，中国广告市场预计增长13.5%至2045亿美元。英国位居第三，紧随其后的是日本。德国和法国保持各自排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亚。