格力电器变“董明珠健康家”，董明珠个人IP逐渐深度绑定格力，是好是坏？

这几天，格力电器的一系列品牌变革动作引起了社会的广泛关注。

蓝鲸新闻记者注意到，多地格力电器的线下门店招牌以及部分线上直播间已经更名为“董明珠健康家”，此变化标志着格力电器在品牌战略上又进行了一次重大调整。

据蓝鲸新闻记者了解，此次更名并非毫无预兆。

早在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，全新的战略品牌“董明珠健康家”就已正式亮相。

格力方面表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务等方式，重新构建零售价值链，为消费者带来更加便捷、智能的购物新体验。

此次更名范围涉及多个地区，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店也已相继完成了更名改造。

同时，多地的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”，直播间主播也确认了这一更名情况。

然而，通过天眼查APP查询，蓝鲸新闻暂未发现“董明珠健康家”相关商标的注册信息。对此，格力电器董秘表示尚不清楚具体情况，需要进一步核实。

此次更名引发了社会各界的广泛热议。众多网友在社交平台上分享“董明珠健康家”的图片，并对此次品牌变革表示关注。

有网友认为，这是格力电器在品牌战略上的一次勇敢尝试，有助于提升品牌的知名度和影响力；但也有网友担忧，过度依赖个人IP可能会给企业的长远发展带来潜在风险。

从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人IP在格力电器品牌中的地位日益突出。

早在2015年前后，董明珠就将重心部分转移到手机业务上，初代格力手机甚至以董明珠的个人头像作为开机画面。

2024年推出的玫瑰空调设计虽引发争议，但董明珠仍坚持将其定位为“家庭艺术品”，彰显了她主导产品设计的决心。

如今，董明珠的名字直接取代了“格力”出现在门店招牌上，这一变化无疑使董明珠的个人IP与格力电器品牌更加紧密地联系在一起。

对于格力电器而言，这一举措或许能借助董明珠的知名度和影响力，提升品牌的辨识度和话题度；但也可能带来品牌认同危机和舆论风险等隐患。

业内专家对格力电器的此次更名行动持不同看法。

公关专家姚素馨认为，个人形象类的传播更具穿透性，符合当前的传播环境。董明珠的强烈存在感在一定程度上能代表格力电器，而且争议性流量也能吸引不少粉丝。

然而，她也指出，对于格力这样的大型上市公司来说，过度绑定个人可能并不合适。因为董明珠的个人形象争议较大，一旦出现问题可能会对企业造成重大影响。

和君咨询合伙人熊时实也表达了类似的担忧。他认为，格力电器过于个人IP化可能带来舆论风险。自有渠道与个人绑定太深，一旦董明珠退休或出现其他变数，企业将面临严重的品牌认同危机。

尽管更名行动引发了广泛关注和热议，但格力电器在业务层面仍保持着稳健的发展态势。

据格力电器发布的财报显示，2024年前三季度公司实现营业总收入1474.16亿元，其中主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。

对于格力电器而言，如何在保持业务稳健发展的同时，平衡好个人IP与品牌发展的关系是一个需要慎重考虑的问题。

未来，格力电器需继续加强品牌建设、提升产品质量和服务水平，以赢得更多消费者的认可和支持。

格力电器线下门店及线上直播间更名为“董明珠健康家”的事件引发了广泛关注。这一举措既体现了格力电器在品牌战略上的大胆尝试和创新精神，也凸显了董明珠个人IP在品牌中的重要地位。

然而，对于格力电器而言，如何平衡好个人IP与品牌发展的关系将是一项长期而艰巨的任务。未来，格力电器需继续加强品牌建设、提升产品质量和服务水平，以开拓更广阔的市场空间和发展前景。