权威报告显示“中国人娱乐方式大变样”？注意被别误导了！

查证者：丁阳 ｜ 较真主笔

最近，一张题为“中国人娱乐方式大变样”的图表在社交媒体上广为流传。该图表列出了24种娱乐方式，其中12种近3年有增长，12种减少，大部分项目的增长率或减少率数字都非常大，如增长最高的逛公园数字高达226%，减少最多的KTV多达-87%。这些数字的确到了让人感慨“大变样”的程度，甚至有不少知名博主都以该图表为依据，表达对经济、消费形势的看法。

需要指出的是，这张图表并没有标明数据来源。该图表还流传着另一版本，如下——

这版本的图表标题略有不同，叫《中国人主流娱乐方式（三年前VS目前）》，列出的项目要更多，有27项。另一个不同点是给出了“三年前”和“目前”的具体数字。最重要的不同是该图列出了数据来源——《中国休闲发展报告（2023-2024）》，这样图表看上去是像官方来源的权威数据。

不过，这张像有正经出处的图表，但依然有着重大漏洞——比如图表没有标明“三年前”和“目前”具体数字的含义，再比如“桌游、手游、剧本杀”和“逛街”这两项的增长率明显遗漏了负号标识“-”。这足以提示这张表格的可靠性存在疑问。

此外，根据中国旅游研究院出品的《中国休闲发展报告（2023-2024）》发布时的内容介绍，该报告并没有如此细分的调查内容。也就是说，实际上报告里是不存在这张图表的。

那这些项目和数字到底来自什么地方呢？

事实上，这些项目和数字来自2023年末某财经自媒体做的问卷调查——

其调查方式，是让问卷填写者（以该自媒体的订阅读者群体为主）自己填入当前的主要娱乐休闲方式，并“回忆”三年前自己的主要娱乐休闲方式，最多填三项。这种调研方式，可能会产生一些结论偏差——比如说一个问卷填写者其实是经常逛公园的，但“三年前”因为还有别的爱好，优先填了别的没有填入“逛公园”，却在“目前”填写了“逛公园”，那“逛公园”数字自然会增长。另外，填写者的“回忆”是否准确，也往往存在争议。

因此，从取样和调查方法来说，这个调查的结论是否可信，中国人近3年逛公园是否真的增长达226%，去KTV是否真的减少87%，恐怕是存在争议的。

而且实际上有些娱乐项目存在不支持“参与度大幅变化”的证据。如中国传媒大学去年发布的《2024中国音乐产业发展（总）报告》显示，疫情期间中国KTV行业总产值有大幅下降，但在2023年的时候已经有所企稳。

图注：2018—2023年卡拉OK行业总产值对比图（单位：亿元）。数据来源：《2024中国音乐产业发展（总）报告》

总结一下，网传的“中国人娱乐方式大变样”图表，来自2023年底某自媒体做的问卷调查，而非来自《中国休闲发展报告（2023-2024）》，相关取样和调查方法也会让结论产生一定偏差。但并不是说这个图表就缺乏参考性，只是最好别以偏概全，网友们也应该意识到该图表的来源，以免被误导。

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