全球化 3.0｜暗流翻涌下，中国时尚产业的出海新网络

中国时尚产业的新窗口在密集出现。

5 月  29 日，中国纺织商会代表团密集考察斯里兰卡、孟加拉国纺织产业，这与中美贸易谈判的“停滞”形成鲜明对比，美方同步加征对华关税至 145% ，并拟收紧外国公司在美上市，同时根据最新消息，特朗普宣布全面暂停 12 个国家的国民以移民和非移民身份进入美国，全球局势的不确定性仍在加剧。

据中国海关统计的最新数据，1-4 月中国服装（含衣着附件，下同）累计出口 446.2 亿美元，同比下降 1.5% 。4 月 10 日，美国对中国输美产品征收合计达 145% 的高额关税，我对美出口受到较大冲击。4 月当月，我服装对全球出口同比下降 0.5%，其中对美国出口下降 18.1%，对非美市场出口合计增长 4.1%。

服装作为时尚产业的缩影之一，一方面，美国加征关税的冲击加速中国服装出口从“单点规模扩张”向“多元价值深耕”的转型，另一方面，非美市场的增长势头，使中国品牌正在新兴市场中逐步持续扩大影响力，推动品牌从价格竞争转向技术标准、文化价值、供应链重构等多元贸易生态网络构建的全球化里程碑。

这不仅是应对关税贸易摩擦的生存策略，更是中国品牌从“全球工厂”向“世界规则共建者”的主动选择。

以东南亚市场为例，中国-东盟自贸区 3.0 版已经在今年 5 月全面完成谈判，协议升级涵盖了数字经济、绿色经济、供应链互联互通等 9 个领域。Lazada 首席商务官 Kaya 曾在近期的公开发言中表示：“东南亚的消费升级与人口红利，与中国十年前的黄金窗口期高度相似。但这里并非简单的历史重复——年轻化、数字化、两极化的消费特征，令中国品牌的差异化供给有了更大的施展空间。”

与此同时，中国品牌还在与非洲、中东等新兴市场地区开展供应链布局。就非洲地区来看，今年 3 月，雅戈尔持股的盛泰集团签署了一项价值 23 亿迪拉姆（约 2.3 亿美元）的投资协议，通过在摩洛哥建设现代化纺织工业园区，优化供应链。另外同月，金星时尚也与埃及苏伊士运河经济区签署投资协议，在 Qantara West 工业区投资 450 万美元建设高端纺织制造项目。

此外，在今年 5 月中旬，中国纺织工业联合会率团赴希腊、瑞士等欧洲国家开展产业合作与经贸交流，走访包括希腊高端纱线制造商 Nafparktos Yarns、知名鞋企 Fidas 及女装品牌 MAT 等企业，挖掘技术合作与市场互补潜力。

当供应链韧性、技术协同等因素与新兴市场红利实现深度融合，关税的壁垒便从“外部冲击”转化为了“内生增长杠杆”。

中国品牌在通过区域协同布局在对冲市场波动的同时，还能借助新兴市场的消费反馈反哺国内产品迭代，从而形成内外联动的良性循环。

依托新兴市场的发展机遇，中国时尚产业也在通过升级供应链、本土文化价值在地化重构以及规则共创等方式，创造突围势能与差异化竞争优势，完成全球化 3.0 的真正重构。

首先在供应链升级方面，中国时尚品牌太平鸟通过 DTC 模式实现用户直连制造，7 天定制交付，毛利率提升 12 个百分点；另外电商平台 Shein 已在洛杉矶试点 3D 虚拟试衣间，瞄准海外仓前置布局，将客户等待时间缩短至 48 小时，退货率下降 18% 。

行业人士指出，这种“前端体验数字化+后端供应链本地化”的模式，正是应对关税壁垒最为直接的关键点。

另外，文化作为中国品牌、平台面向全球实现可持续发展的核心动力，需通过深度渗透新兴市场文化场景，建立本土认同。当下，中国品牌也在通过中华元素的直接输出，以及与当地文化符号融合，实现品牌价值的在地再生。

例如，中国高端品牌中国高端香氛品牌闻献在今年推出的以中国十二生肖为主题的香水系列，通过生肖这一易于理解的中华文化符号，不仅在国内市场强化中国文化印记，更在出海过程中向世界展示中国香文化。

另外，中国新锐原创的设计师潮流品牌 SMFK 于今年 3 月在加拿大温哥华开设了门店，通过实体空间形式进入北美高端消费市场，门店设计融合中国极简美学等元素，实现了从商品流通到中国本土文化价值输出；还有如今爆火的泡泡玛特系列，以“全球 IP+在地叙事”双轮驱动，通过旗下多元 IP 系列构建起跨越文化壁垒的叙事网络，俘获海内外大批粉丝。

与此同时，广袤的市场规模和转型经验，也令中国品牌通过绿色认证和数字化资源，向世界传递中国时尚产业思考与价值主张的同时，也为未来深度参与全球时尚规则互认与合作埋下伏笔。例如在今年 3 月，福建泉州市正式印发《泉州市打造“世遗泉州 时尚之都”三年行动方案（2025—2027年）》。同时，安踏、特步、三六一度、劲霸、英良等 23 家龙头企业发起的泉州时尚产业联盟，凝聚 761 家优质企业和 1 万余家供应链企业，构建起协同创新的产业生态。

IPG 中国首席经济学家柏文喜也表示：“在纺织行业推行‘碳足迹标签’制度，参照欧盟 CBAM 机制建立绿色贸易壁垒应对体系。鲁泰纺织通过获得 GRS 认证，产品溢价率提升 15%，证明标准制定权就是市场主导权。”

当关税壁垒从短期冲击演变为全球价值链重构的常态，中国时尚产业的全球化 3.0 早已超越地理迁徙与产能替代的表层逻辑。

如今，中国品牌正以“全球区域市场协同”与“产业规则重构”为支点，从被动应对转向主动共建规则，在关税围剿中走出一条从“市场突围”到“价值引领”的全球化新路径，为新兴经济体全球价值链重塑写下关键注脚。WWD

撰文Joyce Hu

责编Yalta Du