抖店新规主体关联详解：违约金规则与应对指南

近期抖店新规引发关注，核心围绕 “主体关联” 及违约金问题，以下是关键内容：

一、什么是抖店主体关联？

符合以下任意一种情况即判定为主体关联：

同一法人多店：同一法人注册多家抖店。

股东关联店铺：不同法人的店铺存在股东交叉持股。

违规历史关联：曾因重大违规被清退的店铺，其主体新开的新店会被关联。

信息重复关联：新店使用原违规店铺的手机号、管理员信息、退货地址等。

二、主体关联的核心风险：20 万违约金

若关联店铺中存在曾因 “情节特别严重违规” 被清退的（如售假、差评率超 15%、虚假宣传等），新店可能被追缴 20 万违约金。常见严重违规包括：

30 天内差评率＞15%；

订单商品匹配率＞50%（如货不对板）；

虚假宣传（禁用 “100% 有效”“最 XX” 等极限词）。

三、新手与合规商家无需过度担忧

新规主要针对违规 “惯犯”：若从未有过严重违规，或新店未复用旧店违规信息，基本不受影响。

合规运营是关键：

新店避免使用旧店注册信息（手机号、退货地址等）；

规范商品宣传，标题 / 主图禁用极限词；

控制差评率，及时处理售后问题。

四、违规商家的紧急应对措施

已存在严重违规的旧店：若仍在运营，建议立即关店，避免牵连新店。

正在筹备的新店：彻底更换注册信息（法人、手机号、设备、IP 等），这可以搜丁卯云提供的独立设备和网络来解决，切断与旧店的任何关联。

五、总结

抖店新规旨在打击 “违规后换马甲重开” 的行为，对合规商家影响有限。新手只需确保资料独立、运营规范，即可规避风险；而有违规历史的商家需严格整改，避免因关联导致高额违约金。