新技术将成为大健康产业重要推动力

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近两年，医疗改革风起云涌，国家陆续出台了许多重磅的医改政策文件，确立了“以促进健康为中心”的“大健康观”，为未来十几年的中国医疗卫生行业的布局和发展指明了方向。医疗卫生服务体系正在从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变。

互联网不仅持续深入地改变了卫生和健康领域的发展方式，使服务模式和管理方式得到创新，还在满足广大人民群众健康医疗需求方面提供了更多选择与可能，使行业发展方向从互联网医疗向更注重“大健康观”的互联网健康医疗转变。

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当前互联网健康医疗有五大发展空间

>>>>医药电商将发挥巨大潜力

医药电商至今已连续6年保持增长，2016年网上药店总体销售已达到110亿元，较2015年增长45.5%。预计2018年后医药电商总体规模将超过千亿元。未来，随着网上销售处方药限制逐步放开，严格管控医院药品，医疗电商将会迎来发展的关键时期。

目前医药电商还存在三大瓶颈：一是处方药网售限制，短期看监管层出于用药安全的考虑不会放开这一限制；二是医保对接，最大的问题是我国医保实行地区统筹管理，医药电商不能异地买药医保结算；三是消费认知，包括消费者担心药品的保真性、配送的时效性、能否得到科学的药品选择和使用指导等问题。

>>>>大数据与互联网医疗结合将发挥重要作用

当前大数据在互联网医疗领域还处于初级阶段，特别是慢病数据价值还未充分体现，慢病管理领域群体基数巨大、数据收集便利、病程周期长，如果能依托大数据，将会在精准医疗、学术研究和产品研发方面带来巨大的价值。

此外，随着影像云、电子病历云的进一步发展创新，互联网医疗走向大数据已是大势所趋，依托大数据技术的影像云计算，使人工识别带来的误诊率显著下降，还能进行病程管理，提前进行识别和判断发挥重要作用。

>>>>个性化和综合化健康管理服务是发展方向

近来人们的健康观念发生了重大转变，除了治疗疾病的诉求，更加注意个人隐私和信息安全，医疗服务从单纯的疾病治疗向保健、护理、养生等多元化拓展，互联网医疗开始走向个性化、综合化、个人定制的精准医疗。

2016年，23.5%的用户希望慢病管理应用可以提供更加个性化、综合化的个人健康管理服务，并期望与更多医生进行线上即时交流。个性化和综合化的健康管理服务将是未来慢病管理应用的发展方向，加之平台逐渐与多种医疗设备、可穿戴设备连接，像运动、疾病、睡眠等多维度数据可能会被导入慢病管理应用中，促进个人健康管理计划的完善。

>>>>分级诊疗和多点执业将带来机遇

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我国当前医疗体系的问题主要出在供给侧，就医途径未分级和医生定点执业，严重制约了医疗资源的供给。互联网创造出了巨大需求，并且需要满足海量需求，如若还是无法创造新供给，互联网应用到医疗领域的效果将会大打折扣，这也是目前互联网健康医疗面临的最大障碍。

在推进新医改进程中，分级诊疗措施的出现和鼓励医生进行多点执业会大幅增加医疗资源的供给，通过互联网预先进行筛选和匹配，就医路径分流会让患者更具选择性，医生看病会更具有针对性。同时，鼓励医生多点执业，会使技术水平高超的医生从烦琐的小病中得到解脱，专心看擅长的大病、重病。

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>>>>传统中医药行业与互联网深度结合将迎来爆发

由于中医问诊与生俱来的天然移动性，较西医更加适合O2O领域，中医以治“未病”闻名世界，“未病”治疗或者慢病调理等过程通常很长，复诊的频次相比于西医更高，熟人医患模式在中医领域是一个机会。在多点执业放开后，熟人医患模式的特点将会逐渐凸显出来， 如何为医生树立个人品牌是该模式的核心，医生资源、多点执业资质、线上患者管理系统等是竞争关键。另外，中药材来自植物，部分中药材属于药食同源药物，而且中药材的价格弹性空间很大，因此对于互联网中医创业公司来说，其更容易获得中药材销售资质且利润空间较大。报告认为传统中医药行业与互联网结合将迎来爆发。

新一代技术，包括云计算、物联网、大数据等，将会成为整个大健康产业最重要的推动力。随着“互联网+”战略及各项医疗改革进一步推进，医疗行业将会走向数据共享，数据本身会通过不断的积累挖掘，由量变走向质变，健康医疗大数据作为核心资源将成为一切应用的基础。

得益于技术的飞速发展，互联网健康医疗模式也在持续进行变革和创新。尽管行业仍然处于探索阶段，但着手纵向专业化发展、深入挖掘细分市场、更好地为消费者提供服务的企业已逐渐成为资本的宠儿，专而精的互联网健康医疗企业开始步入发展快车道。

本文刊登于《发现》杂志（企业智库版）2018年6月刊