拼多多假货横行，据说10个有8个假货，区块链技术如何避免假货？

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上市之后，拼多多再次陷入舆论风波；假货风波让拼多多的股价一度跌到了“难看”的地步。一篇《拼多多的上市让历史倒退了20年》文章更是刷屏了朋友圈，这篇文章里提到了上世纪八九十年代，国内各种假货横行；当时中国被国外媒体称为"假货王国",而如今假货横行依旧。

纵观全球市场，不管是假货还是山寨都很猖獗，无论是品牌消费品，还是零配件，甚至是牙刷和食品之类的普通消费品，无一幸免。每一件假货售出，品牌方就会遭受一笔损失。甚至在母婴用品中都出现假货，给许多幼小生命造成了伤害；此外，假冒商品的生产和销售缺乏规章流程，对消费者的健康也会造成威胁。

据经济合作与发展组织（OECD）统计，全球仿冒品总规模已达4610亿美元。东南亚地区假货猖獗，政府损失惨重，令人担忧。现今，假货遍地---已不止于高端品牌商品。

IBM 研究总监 Arvind Krishna 在拉斯维加斯的公司尊享客户活动 Think 2018 上说：“这种欺诈行为每年造成的全球经济损失超过 6000 亿美元（折合 3.8 亿人民币）。”

打假斗争愈演愈烈，各个公司采用二维码和区块链技术追踪其所有实体产品，确保它们不被用于非法活动 - 例如，仿冒；而且，消费者也因此能够识别哪些产品可以安全购买和消费，从而远离无保障的假冒产品。各国出台了很多政策来制止，但这个问题依旧难解决。

区块链技术的融入，将增加造假者生产商品时所面临的风险，最终致使造假成本过高。那么区块链到底有什么优势让假货无处遁形呢？

区块链的一个本质特征就是，记录在区块链上的信息是永远不能被篡改和伪造的。而且该技术也被广泛应用于作为确权证明的工具。在区块链中被记录的资产信息，除非经过拥有者的验证，否则是不可能被更改的。

比如将区块链技术运用到全球供应链体系的各个环节，包括用户线上线下消费、商品采购，工厂生产工序、检验检疫、供应商资质、物流运输配送等，让每一个环节都可做到有“链”可查。有助于整个环节参与者迅速商品的真实性。

在供应链的每个环节，品牌方都将能够追踪其所有商品。同时，消费者也可以确定所购买的产品是否合法。如此一来，收入损失将大大降低，而且生产假货不再有利可图，造假者们也会因此被迫收手。

小编在这里举个区块链运用例子，球鞋行业一直被假货渗透的市场，假鞋严重侵犯了品牌商的利益，也搅乱了整个市场；那么如何运用区块链技术解决方案？

在小规模（有具体货量）的未来发售中，例如只有50双的某爆款球鞋，品牌可以知道当天实际是有50双卖给了哪些消费者，记录到区块链中。

如果消费者（或贩子）决定转卖，不需要经过中间人（淘宝、GOAT，毒），卖家利用技术感应球鞋独有的晶片并传递信息， 买家马上可以接受收到了信息确定是这双鞋的真假，而且还可以看到之前的交易信息，买家给卖家透过虚拟货币打款，所有交易信息都会被每个人（每个节点）记录下来，形成公共账本，之后就可以在公共账本上结账，而每个人都会参与验证所有交易；这样就可以让消费者识别球鞋的真假了。

IBM 研究总监 Arvind Krishna 也曾说过“在未来五年内，密码锚和区块链技术将确保产品从产地到消费者手中的整个过程都真实可靠。”

区块链技术的先进性毋庸置疑，目前跨境电商布局区块链也如火如荼，但是否真的能有效落地、解决无论是物流还是品质保障问题，目前都还不能确定。不过对于政府来讲或者是企业来说，用有效的科技手段去遏制假货的出现，是一件进步的事情。

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