拼多多假货之痛 区块链来治

纵观全球市场，不管是假货还是山寨都很猖獗，无论是品牌消费品，还是零配件，甚至是牙刷和食品之类的普通消费品，无一幸免。每一件假货售出，品牌方就会遭受一笔损失。甚至在母婴用品中都出现假货，给许多幼小生命造成了伤害；此外，假冒商品的生产和销售缺乏规章流程，对消费者的健康也会造成威胁。

IBM 研究总监 Arvind Krishna 在拉斯维加斯的公司尊享客户活动 Think 2018 上说："这种欺诈行为每年造成的全球经济损失超过 6000 亿美元（折合 3.8 亿人民币）。"

上月26日，拼多多成功在美国纳斯达克敲钟上市，仅成立3年市值接近300亿，可见其市场认可度。可好景不长，拼多多刚上市便因"假货风波"变为众矢之的，导致其上市股价从暴涨40%，到身陷假货旋涡市值最高蒸发逾100亿美元。这些山寨品牌得以横行于市也是多方推动的结果，价格低得离谱的大牌商品十分吸睛，虽然很多人对此嗤之以鼻，但不可否认地存在着对质量、品牌要求不高的消费者，造假者得到激励，加之平台监管困难，假货盛行一发不可收拾。

无独有偶，"打假"似乎是电商平台不可避免的一场战役。某宝某东面临的假货问题丝毫不亚于如今的拼多多，某宝曾撤下3.8亿个假货产品页面，某东则对售假商家处以50万经济罚款并将其拉入黑名单。即便打假力度如此，"拼多多们"上的假货仍然屡禁不止，拼多多只是冰山一角。

对厂商来说，错综复杂的供应链信息难以掌握，山寨产品领域难以触及，厂商品控能力有限；对平台来说，产品真实信息难以验证，实地监控成本高，出现问题后责任划分不明晰导致惩治措施执行力不强，防伪难度高；对消费者来说，直接的后果是挑选时无法穿透商品，从厂商和平台处均难以验证真伪，受到诱导欺骗风险高。

区块链赋能，溯源防伪能否奏效？

第一阶段，建立可追溯数据库。区块链贯穿生产线上的每个环节，将原材料采购、生产加工、包装销售环节信息一一同步与账本中，赋予每个商品不可修改、不可复制的标识码。完整的数据链确保每件商品有源可溯，解决在流转过程中的正品保障问题，对于山寨品牌产品更能直接从源头识别，杜绝造假可能性。如在产品上附上溯源二维码，消费者可经扫描后查看该件商品所有流转环节的时间、地点、经手人、状态等，产品成长过程一目了然，出现问题也易于追责。

第二阶段，建立共同账本。在电商平台上进行交易时消费者与厂商无法直接连通的，而电商作为一个中心化的平台，掌握的信息对于消费者而言是不透明的，信息不对称自然会导致道德风险。利用区块链建立起共同账本去中心化，商家发布的产品信息，包括价格、质量、数量等均会同步到消费者个人的账本上，消费者直接与商家进行交易，经双方确认的交易过程与付款信息公开到所有人的账本上，每个人均参与交易验证。这样以来，虚假山寨产品便无所遁形，从生产发布的源头将其隔离在外，消费者还可以通过购买后，对产品交易信息同步账本情况验证购入产品的真实性。

例如只有50双的某爆款球鞋，品牌可以知道当天实际是有50双卖给了哪些消费者，记录到区块链中。 如果消费者（或贩子）决定转卖，不需要经过中间人（淘宝、GOAT，毒），卖家利用技术感应球鞋独有的晶片并传递信息， 买家马上可以接受收到了信息确定是这双鞋的真假，而且还可以看到之前的交易信息，买家给卖家透过虚拟货币打款，所有交易信息都会被每个人（每个节点）记录下来，形成公共账本，之后就可以在公共账本上结账，而每个人都会参与验证所有交易；这样就可以让消费者识别球鞋的真假了。

IBM 研究总监 Arvind Krishna 也曾说过"在未来五年内，密码锚和区块链技术将确保产品从产地到消费者手中的整个过程都真实可靠。"

区块链作为一种不可篡改、透明安全、多中心化的技术，打破了以数据库为中枢的传统模式，数据的录入与存放由各个节点共同完成，并共同拥有完整账本。且账本数据不可修改、无法消除，厂商、平台和消费者均可以通过区块链查询商品流转的信息，真正意义上保证了交易可靠，做到了可溯源、可防伪。打假人人有责，币汇平台也在做着区块链技术的研发。希望可以解决实际问题。有任何疑问欢迎来平台资讯。