亏损超680亿，Meta为何仍死磕硬件挑战苹果

Meta 正加速布局硬件领域，挑战苹果在消费电子市场的主导地位。尽管其 Reality Labs部门过去四年累计亏损超 680 亿美元，且智能眼镜出货量仅为 iPhone 同期预估销量的约 1%，公司仍将硬件视为未来核心战略之一。

这一布局背后是 Meta 对 AI 驱动下行业变革的判断。首席执行官扎克伯格强调，智能眼镜是实现下一代 AI 交互的关键设备。新一代 Ray-Ban 眼镜已支持实时字幕等AI功能，未来还将拓展情境感知等应用。尽管近期演示中出现技术故障，但其799美元的定价较苹果 Vision Pro 更具市场吸引力。

Met a进军硬件具备独特优势：依托全球近 35 亿日活用户的基础，以及广告业务 44%的高营业利润率，为持续投入提供支撑。公司在 AI 技术上也加大投入，Llama 系列大语言模型等成果已奠定基础。

行业观察人士认为，Meta 通过整合自有硬件、AI 技术与专属数据，正构建完整的 AI生态。在 AI 设备新兴赛道上，这场硬件之争或将重塑行业格局。