Google将Agentic AI引入广告购买流程

11月14日消息，Google 正在进一步把 Agentic AI 融入其广告产品体系，并将在 12 月初向所有英文版 Google Ads 与 Google Analytics 用户推出由 Gemini 驱动的新功能，包括 Ads Advisor 与 Analytics Advisor。

Ads Advisor 是一个对话式 AI 助手，可以协助用户诊断广告表现、识别问题点并自动生成优化建议。

广告主只需输入一句自然语言指令，例如“提升假期活动的投放效果”，系统就会自动评估账户情况，并给出预算调整、创意更新或新增扩展等优化方案。

Analytics Advisor 则面向数据分析环节，通过自然语言对话解释实时数据，并能在对话界面中直接完成分段对比、生成图表等操作，让非专业用户也能快速掌握数据变化。

业内普遍认为，Google 此次更新意味着“AI 参与广告买量”正在成为标配，而非早期的可选项。

eMarketer 的数据显示，目前广告主更多在创意阶段使用 AI（约 79%），但在媒体购买与自动化策略领域，AI 的使用比例仍不足三成。

Google 的全面上线可能会加速行业整体从“人工调控”向“AI 排程”的转变。

随着 Google 和 Amazon 等巨头将 Agentic AI 引入广告投放的核心流程，广告主在未来面临的变化将更加明显：投放界面将更偏向对话式交互，系统自动优化的比重将持续提升，广告主干预的方式也将从“亲自点按钮”变为“告诉系统你要什么结果”。

效率提升的同时，广告主也需要建立更强的监督机制，以确保创意质量与投放透明度不会在自动化中被稀释。

对于广告行业来说，Google 今年的这次升级被视为一个信号：广告系统的竞争不再只比数据和算法，而是比“谁能更快把洞察和策略交给 AI 去执行”。

Agentic AI 正在成为广告生态的默认组成部分，而不是额外功能。（鞭牛士、AI普瑞斯编译）