苹果2018最新发布的全新廉价版iPad!

昨天刚好写了一篇相关文章,今天早上刚发了。这么说吧,苹果看出了平板电脑的颓势,所以从短期和长期两方面进行发力,但对于这种“发力”会有啥效果,其实很难说。

先说一下平板电脑的颓势。从近处说,各位手里的iPad都是第几代、平时使用情况如何?这产品寿命周期很长,饱和之后消费就锐减。再看看大数据方向的,Strategy Analytics之前发布的2017年Q4统计数据,最后一个数字被LOGO挡住了,平板电脑整体增幅是-12%,苹果艰难的保持了1%的增长。

整个市场这么衰退下去,下一季度、未来一段时间,苹果还能努力保持住这1%的增幅吗?针对这个状况,接下来的问题就分成了两个部分。第一是为什么会这样,第二是怎么避免继续这样。

所以看到一个最直观的短期行为,那就是提升iPad的性价比。这一代iPad价格相当超值。实际上超值背后也有一些恶心的地方,32G和128G这俩一个鸡肋一个浪费,全贴合屏幕也取消了,为了省钱,所以视觉效果不会好过前代,除了芯片和软件功能之外,整体来说其实不是升级而是降级,为了能保持“合理的”价格。但尽管恶心,对于需要iPad的用户来说这价格是合适的,产品也是合适的。

接下来就是苹果的长期策略了。iPad现在最大的问题出现在功能上,它的定位受到手机冲击非常严重。手机并没有以取代谁为目标,但让很多产品“下课”了,比如游戏机、比如一部分PC,当然以iPad为代表的平板也位列其中。

简单分析一下,其实这些设备是在抢夺用户的碎片时间,以娱乐功能为主。不同设备之间功能上没有竞争,但用户的使用时间是恒定的,就好比一天就24小时,不能安排25小时的事情。所以在争夺用户时间上,大家是有竞争关系的,这方面手机毫无悬念的胜出了。作为iPad,你想重新逆袭绝无可能,只能重新寻找增长点,改变功能或者改变自身价值。

面向学生、支持Apple Pencil,都可以看作是苹果的这种改变。培养用户从学生抓起,这和当年的“计算机普及要从娃娃抓起”是不是有异曲同工之妙?看看现在什么样?面对1984年的这句话,这是何等战略眼光?

继续说苹果iPad。触控笔是什么东西?它能在iPad上实现用手无法达到的精细操作,甚至达到或者超越PC外设的精细度。能够精细操作,就能实现很多原本做不到的事情,所以其实是在把iPad的使用从简单向复杂转变。

这种复杂化的转变目标是什么?首先支持iWork已经很说明问题了,能运行iWork,说明初步具备生产工具的属性。相对于娱乐来说,生产工具拥有更大的价值,但是手机不是生产工具,平板不是生产工具,能称得上生产工具的,最终还是PC或者macbook。

实际上不止Apple Pencil,为了达到愿望,苹果还强调了原本iPad上看起来不是那么重要的东西,比如下面和罗技合作这个:

把iPad搞成这样,这还能一眼认出是iPad吗?不但外观不像了,连使用方式都彻底变了,触控操作变成了键盘和手写笔,反倒如果坚持原有的触控操作,在这样的模式下反而显得怪异。但你想用iPad发挥更大价值而不是局限于娱乐,就必须忍受这种改变。

但问题是,我买个PC不是更好吗?一个iPad售价329刀,这一套售价99刀,还要一只Apple Pencil还是99刀,这么折腾值不值?所以看出苹果在iPad功能转变上决心是巨大的,这种功能转变会带来iPad价值转变,让iPad更有价值,也有更大的市场。

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