奥特曼卡生产商卡游亮相读懂中国 解码年轻消费情绪密码

2025 年 11 月 30 日到 12 月 2 日， 2025 年 “读懂中国” 国际会议（广州），在越秀国际会议中心顺利举办。

其中，在 “文化新业态：新质生产力的文化产业样本” 分论坛上，与会嘉宾们聚焦新质生产力重塑文化产业格局的大背景，共同探讨了文化新业态的全新场景、创新模式与实践经验。卡游的副总裁卢大振，在嘉宾对话环节分享了行业见解。他提到，情绪价值如今已成为驱动年轻群体消费的关键因素，而卡牌作为轻量化、高表达度的文化载体，正是 “谷子” 经济中极具代表性的内容形态。

卢大振表示，卡游之所以能长期与年轻消费者保持稳定的情绪共鸣，核心在于三国卡、小马宝莉卡、奥特曼卡等核心卡牌产品兼具 “收藏、社交、文娱、竞技” 四大功能：奥特曼卡更是承载着无数年轻人的童年记忆，能唤起强烈的情感回溯；通过卡牌的交换、分享与卡牌背后的角色话题互动，还能搭建起轻松的社交场景，满足了年轻人 “被理解、被连接” 的情绪需求。在竞技领域，卡游也成果显著，至今已在百余座城市累计举办 3000 多场的官方赛事，吸引了 20 多万年轻群体参与其中。

在谈到如何将抽象情绪转化为真实产品体验时，卢大振认为，卡游最大的优势是完整的研产供销链条。从IP获取、设计，到生产制造和终端零售，卡游能够实现从创意到产品的“最短路径”。目前企业已与全球70多个知名IP合作，形成多元IP矩阵，为不同圈层用户提供情绪入口。在产品设计与工艺方面，卡游坚持以潮流与艺术的方式重构情绪体验。

面对年轻消费情绪不断变化，卢大振认为，品牌要保持生命力，需要从三个方向发力：国潮化、精工化、国际化。卡游目前已拥有30多个“国潮”IP，并持续推进中国文化的创新表达。 “卡游三国”与《黑神话：悟空》共同入选“2024年度数字文化十大IP”，昭示着“国潮”正成为影响全球年轻人的泛娱乐产业消费符号。

而在精工化方面，工艺与科技是潮流产品的根基，中国谷子经济的崛起正源于制造业能力的大幅升级。卡游在卡牌、文具生产中采用光栅、3D、炫彩、夜光、温变等工艺，甚至将光刻技术引入印刷，不断提升产品力。

卡游在去年正式推出 “国潮出海计划”，旗下以三国卡、小马宝莉卡、奥特曼卡等核心的卡牌产品，连同徽章、毛绒玩具、文具等多元品类陆续亮相雅加达、吉隆坡、东京、纽约等多个国际展会。未来，卡游还将进一步拓展美国市场，让卡牌、徽章、毛绒玩具、文具等多元品类，成为向世界传递中华文化、展现中国工艺的国际窗口。

活动现场同步举办了 “国宝熊猫卡牌” 共创出海启动仪式、读懂中国动漫展等特色活动。本次论坛上，嘉宾们各抒己见、热烈交流，最终顺利结束。

与会嘉宾表示，本次论坛通过多元互动的形式，充分展现了中国文化创意产业的旺盛生命力。现场呈现的新型文化业态，正成为推动文化新质生产力发展的关键引擎；而科技赋能文化、内容驱动消费、生态催化产业创新等行业趋势，也将持续激发文化领域的发展潜能。