豫园股份玩转国潮新风，开启五五购物节“Z世代专场”

2021年6月18日，第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典暨“新国潮 新消费”青春品鉴会（以下简称：青春生活节）在杨浦区顺利举行。作为上海市第二届“五五购物节”的配套活动之一，此次盛会聚焦“Z世代”消费趋势，发布了《长三角青年消费大数据报告》和2021年十大青年消费新业态。同时，豫园股份旗下上海牌手表、光明乳业、上海药皂、花西子等知名品牌一同，在此次活动上首发国潮新品。

活动现场，豫园股份携旗下一众经典老字号和国潮品牌亮相，展现旗下诸多老字号变身国潮品牌的风采。

上海牌手表冒险家机械腕表（左）；

梅眉日日晴青梅气泡酒（右上）；

豫园真尝家系列产品（右下）

豫园文化饮食板块针对现代家庭对快捷便利、高品质美食的诉求，推出真尝家系列产品，在家中即可还原经典老字号美味；专为“酒精小白”和爱酒人士打造的低酒精度酒饮——梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅气泡酒深受现场年轻消费群体的喜爱；作为上世纪家庭必备“三大件”之一，上海牌手表推出全新冒险家机械腕表，颠覆传统机械钟表的布局排列，通过镂空和层次感的表盘设计演绎国民腕表自信。

值得一提的是，根据青春生活节上发布的《长三角青年消费大数据报告》，豫园股份旗下的世界级文化地标豫园商城成为了今年“五五购物节”长三角青年最喜爱的十大景点之一。

据统计，今年5月，豫园商城客流同比去年增长102%，零售额同比去年增长102%， 豫园商城在本次购物节期间充分发挥豫园特色场景优势，打造“国潮戏剧节”、“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼体验”等一系列精彩游园活动，营造吃、游、购、娱全方位消费体验，促进消费全面回暖。

上海市第二届“五五购物节”自5月1日启动以来，持续激发着市场活力和消费潜力。作为植根上海的家庭快乐消费产业集团，豫园股份积极响应政府号召，携旗下38个零售品牌全面参与，打造品质消费盛月，成绩亮眼。截至5月底，全渠道销售额超10亿元，单日销售额同比去年增长127%，会员增长近50万人。

这张亮眼的成绩单是豫园股份持续深耕产业运营的缩影。

豫园股份旗下拥有18个中华老字号和一众优质品牌，如何提升年轻人对传统品牌的关注，加快品牌年轻化、国潮化步伐，是豫园始终思考的问题，也是品牌在当下消费环境中，占领消费者“心智”的关键。为此，豫园股份顺应国潮复兴和消费升级的大势，坚持“C端置顶”战略，全力推动旗下品牌不断焕新升级。

“C端置顶”是基于消费者洞察的客户全生命周期管理，从消费者洞察开始，挖掘客户需求，借助产业链布局实现产品定制，最终满足客户需求，从产品运营转向客户运营。

今年“五五购物节”启动后不久，豫园股份旗下珠宝时尚品牌亚一推出了一款名为V smile的项链耳钉套装，在短短几小时的一场直播中卖出了12000多件，一经推出便成了“爆款”。这款产品“出圈”的背后，是对目标消费群体和客户消费需求的了解、根据需求打磨产品设计、再根据对市场的预判不断修改完善……从“C端”出发的产品开发逻辑从而推动了“爆款”的诞生。

再比如老庙结合母亲节、儿童节发布的多肉多福IP系列新品。2020年，中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元，国内1亿规模的“精致妈妈”群体凭借巨大的购买力，促进了社会消费格局的蝶变并带动家庭消费理念不断优化升级。

聚焦全球家庭客户的豫园股份将“精致妈妈”人群作为洞悉家庭消费的重要窗口，反向定制，提供一站式的消费体验，以期将更多的好产品、好服务带给全球家庭。老庙的这款新品便抓住了“精致妈妈”与孩子之间的情感链接，以年轻人喜爱的多肉植物为灵感，设计出圆润可爱的小精灵IP作为亲情与祝福的象征，不仅迭代强化老庙“好运文化”的品牌“人设”，更将丰富产品内涵融入珠宝时尚设计理念和优秀工艺之中，打造出广受消费者好评的爆款单品。

结合环境变化，明确目标客户的需求，基于自身优势打造出创新“好产品”，才能让老字号品牌重新占领年轻消费者心智。豫园股份相信，只要能够做到这一点，任何一个品牌都能蝶变为“国潮”大势下，深受年轻消费者喜爱的“潮牌”。

豫园股份董事长兼总裁黄震表示：

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今年是豫园第二次携旗下品牌参与‘五五购物节’，力度更大，范围更广。顺应年轻人对国潮的青睐，豫园坚持‘C端置顶’战略，加快产品线和线上化渠道布局，销售成绩表现优异。豫园将持续深耕产业运营，为全球家庭客户提供更多高品质的产品和服务，助力上海国际消费中心城市建设。

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