飞天茅台上线i茅台第四日，多地自营店提货人气爆棚

2026年1月1日, 53%vol 500ml飞天茅台酒正式上线i茅台APP“i购”专区。据i茅台官方统计,3天时间共有超10万名用户购买到茅台酒,多地自营店提货人气爆棚。同时为满足更多用户需求,1月4日至春节前,i茅台将每人每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)最大数量调整为6瓶。

精准回应市场需求,3天超10万人成功购酒

当核心大单品500ml飞天茅台正式登陆i茅台平台,市场关注度被迅速拉高。3天时间超过10万名用户成功购酒,这一数字不仅印证了飞天茅台坚挺的市场需求,也反映出i茅台极强的用户认可度及使用黏性。

为满足更多用户需求,i茅台发布消息,自1月4日至春节前,将每人每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)最大数量调整为6瓶。

行业观察人士指出,飞天茅台在i茅台的每日投放策略会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定等多重目标。在此框架下,i茅台将每日购买最大数量调整至6瓶,意味着能让更多的用户有机会在节前买到酒。此举精准回应了春节前集中释放的消费需求,能更好的满足家庭聚会、礼赠等消费场景。

同时有业内人士指出,元旦i茅台APP推出的新价格体系,是茅台市场化转型的重要落地样本,其核心在于以消费者为中心的价值重构。茅台以年份、规格、产品层级构成多维阶梯体系,承担市场的炽热需求,使“时间价值”与多场景消费更清晰、更可选择。这套体系以i茅台APP为抓手,进一步统一市场价值认知,引导消费回归理性,使茅台品牌实现从价格标签转向消费体验与长期价值。

全国提货点繁忙,多元消费场景浮现

随着最大购买数量于1月4日正式生效,全国多地茅台自营店迎来了新一轮提货客流。

记者注意到,在北京与郑州的茅台自营店,尽管元旦小长假已结束,1月4日前来提货的客人依然络绎不绝。北京门店工作人员表示,预约前来提货的客人不比元旦假期少,现场提取单瓶、双瓶或整箱的消费者皆有。在郑州,店内工作人员同样感受到持续攀升的热度,表示“假期后需求依然很强劲,全天都比较忙碌”,反映出核心市场在节前的旺盛需求。

与此同时,在上海与杭州,提货消费者的构成与购酒用途呈现出更生活化的图景。在上海完成提货的陈先生称,他是在假期多次尝试后,于1月3日成功下单,4日便赶来取货。“通过官方渠道购买,保真是第一位,送礼更放心。”在杭州,店员则观察到年轻客群与家庭客户显著增多,“很多是年轻人买来孝敬父母,或是小家庭为年夜饭准备”。

从全国范围看,多地自营店的反馈共同指向一个趋势:茅台消费正向家庭宴请、节日赠礼、个人品鉴等多元场景进一步拓展。这一转变背后,是消费者对茅台“饮用价值”的重新认知。

市场分析指出,线下提货的有序进行,反映了茅台通过官方渠道平衡供需的深层逻辑。通过固定的投放时间、透明的价格体系与线上线下一体化服务,茅台为消费者构建了一个稳定、可预期的购酒环境。这正是以i茅台为核心的数字化转型所带来的直接价值——线上平台高效连接并满足需求,线下门店则深化服务体验,共同致力于将消费者转化为长期、忠诚的品牌拥趸。

茅台在2026年开年的一系列动作,从i茅台产品矩阵调整到购买规则的变化,清晰勾勒出其“以消费者为中心”的市场化转型路径。这系列举措的深层意图,在于更贴近消费者,实现“消费者、平台、渠道”三方共赢的生态。随着春节临近,各地门店提货的繁忙景象,正是这场转型直面市场、回应真实需求的一个生动切面。