中国进入新旅游时代 大数据驱动“旅游碎片化”生态

12月19日，蚂蜂窝与国家旅游局数据中心共同成立“自由行大数据联合实验室”。中国旅游研究院、国家旅游局数据中心发布了《2017年中国旅游经济运行分析和2018年发展预测》。中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌透露，今年国内旅游与入境旅游的总人数达51亿人次，旅游消费金额达5.3万亿元，而明年预计旅游总收入还将超6万亿元。较去年有了较大提高。而明年国内旅游和入境游市场还将持续增长，旅游人数和消费金额将分别达到57亿与5.9万亿元，其中品质游的增长最迅猛。

中国已经成为全球旅游消费市场的主力军。根据世界旅游城市联合会今年11月在伦敦发布的《世界旅游经济趋势报告（2018）》预测显示，2018年全球旅游总收入预计达到约5.6万亿美元，即人民币37万亿元，则中国国内旅游的消费已经占据全球旅游消费16%以上。

据蚂蜂窝透露，此次成立的 “自由行大数据联合实验室”将结合双方大数据特征，实现优势互补，从用户行为数据、交易数据、产业宏观数据等多维度，洞悉旅游发展新动向、新趋势、新特征，助力产业更快实现从“老旅游”向“新旅游”转变升级。

蚂蜂窝CEO陈罡看来，大数据应成为旅游行业的核心生产力。作为以技术和数据为核心驱动力的在线旅游企业，自2013年起，蚂蜂窝旗下成立了大数据研究中心，专注于自由行消费领域的用户行为研究，已发布45 个不同主题的数据报告，涵盖消费行为、细分人群偏好、旅游点评、旅行行业细分等角度，其中包含《全球旅游目的地分析报告》《全球旅游消费报告》《全球自由行报告》等。

在旅游进入定制化，个性化趋势趋势，大数据已经成为旅游市场的重要参考工具。陈罡认为，真正的旅游大数据研究，应具有前瞻性和实用性，一方面切实帮助旅行者解决出行难题，提高旅行体验；一方面帮助旅游企业把握市场走向，长远布局，着力创新。他表示，蚂蜂窝和国家旅游局数据中心将以上述两方面为目标展开深入合作。

“数据驱动是新的历史时期旅游业发展的战略支撑，也是基本要求。”戴斌在演讲中表示。为此，蚂蜂窝和国家旅游局数据中心共同组建了自由行大数据联合实验室。陈罡表示，蚂蜂窝对数据持开放心态，希望与更多行业相关方共享数据，对接数据。

会上发布的两份行业大数据研究报告——蚂蜂窝与中国旅游研究院共同推出的《全球自由行报告2017》，以及中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书NO.10》指出，在中国旅游市场规模持续增长、自由行成为主流出行方式的背景下，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化，是2017年旅游行业的最显著特征。到2018年，“旅游碎片化”特征还将持续增强。