Facebook涉足区块链，通证模型却被认为是积分系统

据Wired消息，Facebook可能会把加密货币整合到自己利润丰厚的广告生态系统里，不过相关消息表明这个计划可能还需要在其内部进行深入讨论。

如果FacebookCoin应用在Facebook广告、或是其他生态系统里的话，这算是传统意义上的加密货币吗？多伦多大学教授Joshua Gans认为，如果Facebook向观看广告的用户付费的话，那么这套加密货币系统就会变得非常复杂。

周四，“华尔街日报”透露了Facebook加密货币计划的最新细节。据报道该公司正在寻求数十个商业合作伙伴，包括在线商家和金融公司，以扩大其基于区块链市场的影响力。

Facebook的潜在合作伙伴被要求投入价值10亿美元以上的投资基金，这些资金将用于为Facebook通证进行价值背书，并缓解类似比特币等加密货币的疯狂投机行为所带来的价格波动。

在本周的F8 2019开发者大会上，虽然没有提及区块链这个词语，但扎克伯格强调该公司计划重新升级Facebook给用户带来的体验，甚至还将改变用户资金的流通方式。他说：“Facebook将使交易就像发送照片一样容易。”

涉及Facebook的支付系统，其实WhatsApp才是整个商业计划的中心。在F8会议上，Facebook表示，WhatsApp Pay目前正在印度进行跨境支付试验，之后将在今年晚些时候扩展到其他国家。

由于印度80％的小企业使用WhatsApp来销售他们的产品，因此自然会衍生出对支付的需求。彭博社报道说，Facebook的区块链支付系统可能会被首次应用在印度，让海外工作的用户可以将资金通过WhatsApp寄回家。

华尔街日报透露的另一个消息是Facebook利润丰厚的广告生态系统中也会集成区块链代币系统。据报道，该计划仍然在Facebook组织内讨论，代币系统可以在两个方面起作用：一是商家可以使用代币来支付广告费用，二是用户在观看广告或进行其他商业交互时可以获得代币奖励。

这种趋势已经在蔓延，Brave浏览器使可以使用户通过点击广告来获得代币补偿，这意味着商家应该为客户的注意力付费。

此外，Joshua Gans认为：企业涉足区块链汇款业务存在许多挑战，与朋友和家人之间的传统资金流动相比，企业需要在把他们的Facebook通证换成法币。

Gans认为给观看广告的用户带来收益是一个非常复杂的激励系统，需要考虑如何回收发放给用户的代币并且要形成一个生态循环。所以Facebook基于区块链的通证系统可能看起来有点像传统的忠诚度积分系统，用户在Facebook上获得积分，积分用于购买Facebook的服务，或通过其合作伙伴商家兑换商品。

只是这种技术并非没有先例：Uber早已拥有Uber Cash积分系统。此外，Gans还观察到Apple Card也是一种类似的积分系统。

除了商业模式本身，Facebook还需要面临其它挑战，例如挑选符合监管的合作伙伴来实现法币与Facebook代币的兑换，Facebook还必须应对全球经济体系多样化现况，虽然当前全球价值流通以欧元，日元和美元为主，但是新兴经济体正在崛起。

最终Gans总结：目前还不清楚Facebook如何解决以上问题，但未来不可捉摸，很多事情总会超出我们的预期。