GAEA：麦当劳、雀巢在新广告试点引入区块链

麦当劳、雀巢加入了一个新的区块链试点，旨在提高在线广告的透明度。据GAEA所知，由联合工业网络标准委员会（Jicwebs）英国联合数字广告交易标准组织开发的新计划旨在评估区块链在数字广告供应链中的潜力。

2019年5月首次宣布，Jicwebs的区块链驱动试点现已加入全球行业巨头的媒体机构，将在2019年剩余时间内评估区块链在数字广告行业的潜力。

具体而言，媒体代理商不仅将检查区块链在增加广告供应链中的信任度和透明度方面的潜力，还将检查该技术是否可以提高运营效率和投资回报率（ROI）。麦当劳高级媒体和预算经理Kat Howcroft说：“这项技术让我们有机会看到我们对数字供应链投资的真实透明情况。我们也渴望了解这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。”

根据该报告，Jicwebs的试验得到了伦敦科技企业咨询机构的支持。Jicwebs写道，如果测试显示结果成功，他们将咨询行业如何为数字广告行业整合区块链解决方案。

2018年末，日本汽车制造商丰田与区块链广告分析公司Lucidity 合作，以消除在购买数字广告时的欺诈行为。对于交易不透明等问题，广告行业存在的欺诈流量、隐私泄露等正在倒逼区块链技术发展，以借其构造新的广告环境。GAEA相信，在去中心化技术给这个时代带来新革命的同时，区块链也在很多的行业施展拳脚，利用去中心化计算机系统来创建安全、可验证和永久的交易记录，从而解决不透明或非可信问题。