区块链在广告行业的应用

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摘要:广告领域一直缺乏透明度,广告客户没有足够的信息去了解他们支付给广告代理商的资金是否切实地落实在广告上,也无法获得观众对广告的反馈。如今,许多企业都在尝试建立自己的广告审核系统,寻求一种更透明的方式来建立与客户和观众的联系,获得广告的直接消息。

广告行业和区块链是天造地设的一对

广告领域缺乏透明度。隐藏的费用,流量和测量提供了欺诈的可能,降低了可视性。这一部分是由于程序化广告供应的长期性质所导致的;另一方面,没有人分享阻止品牌把钱无限制地投入到广告中所需要的必要信息。

广告欺诈的根源在于出版商出售虚假浏览,包括虚假点击和机器人流量。有时候广告代理商会把自己发布广告的范围表示为较大的范围,这就是行业内所说的“范围欺诈”,而往往品牌方无法获知相关的信息。区块链技术刚好解决了这一问题,它给广告提供了数据和流程的透明度。故有人提到,区块链技术在广告行业的应用速度可能是最快的。

区块链使广告购买过程透明化

区块链技术提供了买方和卖方透明。一方面,区块链可用于审计。用区块链来审计广告的交易过程,现在,已有公司研究出了现有审计服务的工作方式,数据收集和媒体合约验证是其最关键的两个部分。另一方面,区块链提供了打击欺诈的证据。如今,一个基于区块链的视频点播平台Verasity利用观看证明提高出版商的透明度。可观看证明就是一本可公开审计的日志,包括所有的视图计数,甚至媒体买家可以查看的匿名信息。

用户观看广告后,系统会以关注度来对广告用户提供代币补偿,以激励观众看广告。这样一来,广告商似乎知道了看广告的实际人数,但其实不然。Verasity的观看证明,虽然量化了看广告的人数,但是无法保证播放广告的时候,你的目标群体是否真正在看视频。比如说,客户在符合上述标准的方式播放视频的情况下,他们可能没有对着电脑手机或者其他流媒体设备,而去上厕所、洗碗做其他事情。这样一来即使有公开可审计的观看信息,品牌方也无法保证观看的人数。

2018年上半年,数字广告收入达到了创纪录的400亿美元,高于去年的310亿美元,预计到2018年底将达到850亿美元。然而广告行业还存在着广告购买过程不透明的问题。随着区块链的不断发展以及人工智能的完善,媒体行业将出现颠覆性的变化。技术在不断发展,但是新技术的出现并不能解决媒体行业所有的问题。我们只能在区块链技术和媒体行业不断结合的过程中,发现问题,解决问题,逐渐形成一个良好的广告生态系统。

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