我国电视日均开机率不到三分之一,那么红火的电视会消失吗?

8月8日,财经网的报道,市场研究公司eMarketer周二报道,今年有约19%的美国家庭不再收看传统电视节目,到2022年,这一数字将接近25%。在英国,人们观看传统电视节目的时间比2010年减少了50分钟。而目前我国电视日均开机率仅有30%,且用户年龄普遍在40岁以上。

中国电视的开机时间越来越短,实际上是一个意料之中的事情,为什么会这么说呢?我们要从整个电视产业的发展历程来看。

最早人类信息的传播方式非常传统,要么是烽火台这样的形式,要么就是飞鸽传书,信息的传递是非常困难的,不过随着工业革命的到来,电报产业开始出现,再往后是广播产业,当人类信息传递的带宽越来越宽的时候,连带传播图片和声音的电视开始出现了,电视的出现无疑是具有划时代意义的。

电视成功地实现了信息传递效率的跨越式增长,在当年电视成为了最流行的时尚。

不过随着时代的发展,特别是互联网、移动互联网的普及,电脑和手机逐渐取代了电视。这其中最大的原因就是,电视实际上是一种被动接受信息的产物,我们看电视的时候虽然可以换台,但是实际上我们并不能主导电视上给我们放什么,换台仅仅是从分类的角度来换一种分类而已。互联网时代一切却变得与众不同,最重要的原因是电脑实际上是一种你可以主观改变的产品,它的交互效率上面是远超过电视。你在互联网上你想看什么?你想了解什么,实际上你是有绝对主导权的,这种绝对主导权让人可以有非常好的用户体验。但是为什么之前的强互联网时代,我们没能实现电脑对电视的替代?最重要的是电脑其实也是一种屏幕,电脑和电视相比,其实存在最大的意义就是,电脑虽然多了一种主动性,但是依然没能实现和电视的超越时代的距离。根据启信宝的数据,我们可以看到当前中国电视的上市公司已经有两百多家,整个产业已经过度发展甚至成熟成为一个极为庞大的产业。

然而当我们进入了移动互联网时代,一切却变得与众不同。移动互联网时代,手机成为了所有人的数据器官,我们已经习惯于每天都是和手机生活在一起,可能手机陪伴我们的时间远超过我们的爱人陪伴我们的时间。在这样的情况下,一个超级便携式的并且具有主动交互功能的,能够你自己选择的信息传递产品,无疑会比电视这种固定式的被动的信息交互产品,能够给大家提供更多的使用价值。

在这样的大背景下,电视实际上就出现了它被时代淘汰的趋势,我们看到最近的互联网报告的数据,中国人平均每天在上网的时间已经超过了5个小时,我而且我们看到这种上网大部分都是手机互联网,而我们知道一个人平均每天他的闲暇时间是非常有限的,以一个上班族来说,基本上中国上班族的闲暇时间,也就是每天4个小时左右的时间,可以说手机从某种程度上来说已经成功的将中国上班族的闲暇时间全部占领,在这样的大前提之下,电视无疑已经没有了它的市场空间。

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